关于 TikTok 广告管理平台上的搜索广告否定关键词匹配类型

在 TikTok 广告管理平台上创建搜索推广系列时，有 3 种否定关键词匹配类型可用来触达目标受众：广泛匹配、词组匹配、精确匹配。否定关键词有助于防止你的广告因不相关或不适宜的搜索查询而展示。

否定关键词使用与常规关键词相同的匹配类型。

如何输入否定关键词

如需指定匹配类型，使用以下语法规则输入你的否定关键词：

• 广泛匹配：直接输入关键词，无需采用特殊格式（例如：running shoes）。

• 词组匹配：为关键词加上英文双引号（例如："running shoes"）。

• 精确匹配：将关键词放在方括号内（例如：[running shoes]）。

字词注意事项

在输入否定关键词时，务必考虑字词变体。

• 否定关键词不会屏蔽单复数形式、拼写错误和同义词。每种变体都必须单独添加。

• 大小写是一个例外情况；一旦某个关键词被添加为否定关键词，其所有大小写变体都将被屏蔽。

例如，如果你将“[browncat]”添加为精确匹配的否定关键词，那么搜索“brown cat”时将被屏蔽，但搜索“brown kat”或“brown cats”时仍会显示。

如果正确运用否定关键词，你可以在 TikTok 上实现最佳广告效果，同时保持品牌适用性。

广泛匹配

使用广泛匹配，屏蔽包含所有屏蔽词的搜索，即使这些字词以不同顺序出现，或搜索中还包含其他字词。

• 屏蔽级别：高

• 触发屏蔽的条件：搜索内容包含否定关键词中的所有字词，不限字词顺序，且可包含额外的字词。

示例：brown cat

词组匹配

使用词组匹配，屏蔽包含指定关键词词组且顺序完全一致的搜索，即使该词组前后有其他字词。

• 屏蔽级别：中

• 触发屏蔽的条件：搜索内容包含顺序一样的词组。词组前后可以出现额外的词语，但词组内部不能出现这些词。

示例："brown cat"

精确匹配

使用精确匹配，仅在搜索内容与你的否定关键词完全一致时才进行屏蔽。

• 屏蔽级别：低

• 触发屏蔽的条件：搜索内容与输入的关键词完全相同，没有其他字词，且顺序不变。

示例：[brown cat]

后续行动

在了解可用的搜索广告否定关键词类型之后，接下来可查看如何在 TikTok 广告管理平台上设置否定关键词。