Bonnes pratiques du Split Test

Déterminez une hypothèse à tester

Avant de configurer un split test, déterminez ce que vous essayez de tester et comment ce test pourrait vous aider à définir votre stratégie publicitaire. Réfléchissez à votre hypothèse pour déterminer la variable à tester et veillez à concevoir et à diffuser un test A/B « propre ».

Configurez des groupes de test avec des variables très différentes

Lors du choix des variables à tester, nous vous conseillons de choisir des paramètres très différents pour les deux groupes de test. Les différences doivent être évidentes pour faire en sorte que les deux groupes d'annonces ne produisent pas de résultats similaires, afin que le système puisse déterminer un groupe d'annonces gagnant.

Définissez un budget de test approprié

Le budget de votre split test doit produire des résultats suffisants pour vous permettre d'identifier avec certitude la stratégie la plus efficace. Quand vous créez un split test, le système vous indiquera la puissance de test estimée en fonction du budget que vous avez défini. Veillez à ce que votre budget présente une puissance de test estimée suffisante.

Définissez une durée de test adéquate

Nous vous recommandons de tester vos annonces pendant minimum 7 jours pour obtenir les résultats les plus fiables. Les split tests peuvent être diffusés maximum 30 jours. Un test de moins de 7 jours pourrait ne pas suffire pour déterminer un gagnant et un test plus long risque d'entraîner des problèmes budgétaires.

Définissez une audience large

Nous vous conseillons d'élargir votre audience afin d'éviter une taille d'échantillon insuffisante lors du split test.

Veillez à avoir une valeur de puissance estimée plus élevée

La Valeur de puissance correspond à la probabilité de détection des différences potentielles dans votre groupe d'annonces, ce qui permet d'évaluer vos chances d'obtenir un résultat concluant. Nous vous recommandons un budget donnant une Valeur de puissance d'au moins 80 %.

Évitez les changements en cours de test

Toute modification apportée à votre groupe d'annonces une fois que le split test a démarré sa diffusion risque d'affecter ses résultats ou de renvoyer votre groupe d'annonces en phase d'examen. Nous vous conseillons de ne pas changer les paramètres de votre split test une fois qu'il a démarré sa diffusion.