Bonnes pratiques du Split Test
Un Split test vous permet de tester deux versions différentes de vos annonces pour déterminer celle qui enregistre les meilleures performances et améliorer vos futures campagnes. Vous aurez la possibilité de mettre un groupe d'annonces sur pause dans un split test manuellement ou quand le système détermine un groupe d'annonces gagnant.
Bonnes pratiques pour les Split tests
Déterminer une hypothèse à tester. Avant de configurer un split test, déterminez ce que vous essayez de tester et comment ce test pourrait vous aider à définir votre stratégie publicitaire. Cela vous permettra de vous connecter sur les variables à tester et de concevoir et diffuser un test A/B efficace.
Configurer des groupes de test avec de grandes différences dans les variables. Lors du choix des variables à tester, nous vous conseillons de choisir des paramètres très différents pour les deux groupes de test. Les différences doivent être évidentes pour faire en sorte que les deux groupes d'annonces ne produisent pas de résultats similaires, afin que le système puisse déterminer un groupe d'annonces gagnant.
Définir un budget de test approprié. Le budget de votre split test doit produire des résultats suffisants pour vous permettre d'identifier avec certitude la stratégie la plus efficace. Quand vous créez un split test, le système vous indiquera la puissance de test estimée en fonction du budget que vous avez défini.
Allouer une durée de test adéquate. Nous vous recommandons de tester vos annonces pendant minimum 7 jours pour obtenir les résultats les plus fiables. Les split tests peuvent être diffusés maximum 30 jours. Un test de moins de 7 jours pourrait ne pas suffire pour déterminer un gagnant et un test plus long risque d'entraîner des problèmes budgétaires.
Définir une audience large. Nous vous conseillons d'élargir votre audience afin d'éviter une taille d'échantillon insuffisante lors du split test.
Garantir une valeur de puissance estimée plus élevée. La valeur de puissance correspond à la probabilité de détection des différences potentielles dans votre groupe d'annonces, ce qui permet d'évaluer vos chances d'obtenir un résultat concluant. Nous vous recommandons un budget donnant une valeur de puissance d'au moins 80 %.
Éviter d'effectuer des changements. Toute modification apportée à votre groupe d'annonces une fois que le split test a démarré sa diffusion risque d'affecter ses résultats ou de renvoyer votre groupe d'annonces en phase d'examen. Nous vous conseillons de ne pas changer les paramètres de votre split test une fois qu'il a démarré sa diffusion.
