وحدة "السلامة" في مدير إعلانات TikTok لحملات إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث"
إرشادات السلامة لحملة إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث" هي مجموعة من أفضل الممارسات لعملية إعداد إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث". توفر وحدة السلامة في مدير إعلانات TikTok مطالبات تلقائية في الوقت الفعلي خلال مرحلة إنشاء المجموعة الإعلانية. ويتم تحديثها بالتغييرات التي تتم في منطق نظام العرض وتقدّم تحليلات مفيدة حول الكلمات الرئيسية والمزايدات والميزانيات وعمليات التحقّق من الملاءمة. وعلى الرغم من أن نتائج الأداء غير مضمونة في بيئة المزاد، فإن ضمان استيفاء كل مجموعة إعلانية للمعايير الأساسية يضع أساسًا متينًا لأداء قوي.
المزايا
اتساق معايير الإعداد: تبدأ كل مجموعة إعلانية من خط أساس سليم وتتلقى إشعارات تلقائية بعمليات التحقّق من سلامة المجموعة الإعلانية الأساسية: أكثر من 20 كلمة رئيسية، مزايدة ≥ متوسط التكلفة لكل إجراء لمدة 3 أيام، ميزانية ≥ 5 أضعاف المزايدة، وملاءمة كلمات رئيسية تبلغ ≥ 50%.
تقليل الأخطاء وزيادة الكفاءة: تكتشف المطالبات في الوقت الفعلي الثغرات الموجودة في التكوين قبل الإطلاق لتقليل عمليات التدقيق اليدوية وأخطاء الإعداد.
زيادة الثقة في الحملات: يتم إجراء الفحوصات الأساسية مُسبَقًا حتى تتمكّن من التركيز على استراتيجية التصميم الإبداعي والتحسين.
اعتبارات الحملة السليمة
تعتبر حملة إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث" "سليمة" عندما تستوفي الإرشادات التالية المتعلقة بحجم البحث وملاءمة الكلمات الرئيسية للإعلان والمزايدة والميزانية:
حجم البحث: هو عددٌ تقديري لعمليات البحث التي تتلقاها الكلمات الرئيسية كل شهر في بلد الاستهداف. يُوصى بإضافة أكثر من 20 كلمة رئيسية واستخدام المطابقة الواسعة كنوع المطابقة لتصنيفه بأنه "متوسط" أو "مرتفع".
ملاءمة الكلمات الرئيسية للإعلان: تعني حالة "ذات صلة" في وحدة مدير إعلانات TikTok أن أكثر من 50% من الكلمات الرئيسية تعتبر ذات صِلة بإعلانٍ واحد على الأقل ضمن المجموعة الإعلانية. يمكنك الحفاظ على هذه الحالة عن طريق إضافة كلمات رئيسية وثيقة الصلة بتصميمك الإبداعي والنص وعنوان URL.
إعداد المزايدة: اضبط المزايدة على المتوسط المتغير للتكلفة لكل إجراء خلال ثلاثة أيام أو أعلى منه لحدث التحسين نفسه عند استخدام مزايدة التكلفة المُحسَّنة لكل ألف ظهور (oCPM) مع الحد الأقصى للتكلفة.
إعداد الميزانية: يجب أن تكون الميزانية اليومية خمسة أضعاف المزايدة على الأقل، لضمان توسيع نطاق المجموعة الإعلانية بشكلٍ مناسب وتجاوز مرحلة التعلُّم بسرعة. ملاحظة: لا يمكن ضمان تحقيق نتائج الأداء في بيئة المزاد.
المفاهيم الرئيسية والمصطلحات
سلامة المجموعة الإعلانية: مفهوم ثنائي يشير إلى ما إذا كانت المجموعة الإعلانية تفي بمتطلبات السلامة، بما في ذلك ملاءمة الكلمات الرئيسية وحجم البحث وإعدادات المزايدة والميزانية.
أفضل الممارسات المتعلقة بالسلامة: تشمل المعايير الأساسية لسلامة المجموعة الإعلانية حجم البحث ونسب المزايدة والميزانية ومدى ملاءمة الكلمات الرئيسية.
وحدة السلامة في مدير إعلانات TikTok: سلسلة من الأدوات المدمجة في مرحلة إنشاء الحملة تشير إلى ما إذا كانت المجموعة الإعلانية تلبي جميع أفضل ممارسات السلامة وتقدِّم توصيات للتحسين أثناء مرحلة إنشاء المجموعة الإعلانية.
