TikTok Ads Manager Health-Modul für Search Ads-Kampagnen
Die Hinweise im Health-Modul basieren auf Best Practices zur idealen Einrichtung von Search Ads-Kampagnen. Das Health-Modul zu Search Ads-Kampagnen bietet automatisierte Echtzeit-Prompts im Rahmen der Anzeigenerstellung. Es enthält nützliche Insights zu Keywords, Geboten, Budgets sowie Relevanz-Checks und wird im Falle von Änderungen am Auslieferungssystem entsprechend aktualisiert. Spezifische Ergebnisse werden in der Auktionsumgebung zwar nicht garantiert. Es lohnt sich jedoch, sicherzustellen, dass neue Anzeigengruppen die grundlegenden Standards für eine starke Performance erfüllen.
Vorteile
Konsistente Einrichtungsstandards: Die Einstellungen für jede Anzeigengruppe sind wichtig, um ihr eine gute Basis zu bieten. Das Modul führt entsprechende grundlegende Checks durch. So sollten über 20 Keywords genutzt werden, ebenso wie Gebote von mindestens den durchschnittlichen CPA über einen Zeitraum von 3 Tagen, und ein Budget in Höhe von mindestens dem 5-Fachen des Gebots. Auch sollte eine Keyword-Relevanz von mindestens 50 % vorliegen. Automatische Benachrichtigungen informieren darüber, wie gut diese Standards erfüllt werden.
Weniger Fehler, mehr Effizienz: Echtzeit-Prompts erfassen Konfigurationslücken noch vor der Auslieferung und minimieren potenzielle Fehler in der Einrichtung und das Erfordernis manueller Audits.
Bessere Chancen für deine Kampagne: Die grundlegenden Checks erfolgen im Voraus. So kannst du dich auf deine Kampagnenstrategie und -optimierung konzentrieren.
Health-Status deiner Kampagnen: Wichtige Faktoren
Eine Search Ads-Kampagne hat einen guten Health-Status, wenn die folgenden Richtlinien zum Suchvolumen, zur Relevanz der Keywords für die Anzeigen sowie für Gebote und Budget gegeben sind:
Das Suchvolumen ist eine geschätzte Zahl der Suchen, die deine Keywords jeden Monat im Targeting-Land erhalten. Für eine Statuskategorisierung als „mittel“ oder „hoch“ werden mehr als 20 Keywords und die Einstellung „Breite Übereinstimmung“ empfohlen.
Relevanz der Keywords für die Anzeigen: Wird im TikTok Ads Manager-Modul der Status „Relevant“ angezeigt, sind über 50 % der Keywords für mindestens eine Anzeige in der Anzeigengruppe relevant. Diesen Status kannst du weiter erhalten, indem du Keywords hinzufügst, die in engem Zusammenhang mit deinem Creative, deinem Text und deiner URL stehen.
Gebotseinrichtung: Wenn du oCPM mit Kostenobergrenze als Gebotsmethode verwendest, nutze als Gebot mindestens den gleitenden Durchschnitt der CPA für 3 Tage für dasselbe Optimierungsereignis.
Budgeteinrichtung: Das Tagesbudget sollte mindestens dem 5-Fachen des Gebots entsprechen, damit die Anzeigengruppe ausreichend skaliert und die Lernphase schnell abgeschlossen werden kann. Hinweis: In einer Auktionsumgebung werden keine Performance-Ergebnisse garantiert.
Wichtige Konzepte und Begriffe
Health-Status der Anzeigen-Gruppe: Über diesen Status wird angegeben, ob die Anzeigengruppe die Health-Anforderungen erfüllt, etwa im Hinblick auf Keyword-Relevanz, Suchvolumen und Gebots- und Budgeteinstellungen.
Best Practices für den Health-Status: Zu den grundlegenden Standards für den Health-Status einer Anzeigengruppe gehören Suchvolumen, Verhältnis zwischen Gebot und Budget sowie die Keyword-Relevanz.
Health Module im TikTok Ads Manager: Mehrere in die Kampagnenerstellung integrierte Widgets geben an, ob eine Anzeigengruppe alle Best Practices umsetzt und bieten Optimierungsempfehlungen für die Anzeigengruppe.
