Module d'état des campagnes Search Ads de TikTok Ads Manager
Les conseils sur l'état des campagnes Search Ads sont des bonnes pratiques à appliquer dans le processus de configuration des campagnes Search Ads. Le module d'état de TikTok Ads Manager fournit des invites automatisées en temps réel lors de la phase de création des groupes d'annonces. Il se met à jour en fonction des changements dans la logique du système de diffusion et offre des données utiles sur les mots-clés, les enchères, les budgets et les vérifications pertinentes. Si le résultat en termes de performances n'est pas garanti dans un environnement d'enchères, l'assurance que chaque groupe d'annonces répond aux normes fondamentales constitue une base solide pour assurer de belles performances.
Avantages
Normes de configuration cohérentes : Chaque groupe d'annonces commence sur une base saine et reçoit des notifications automatisées de vérifications de l'état de base du groupe d'annonces : 20 mots-clés ou plus, enchères ≥ CPA moyen sur 3 jours, budget ≥ 5x l'enchère, et pertinence des mots-clés ≥ 50 %.
Réduction des erreurs et efficacité : Des invites en temps réel repèrent les lacunes de la configuration avant le lancement pour minimiser les vérifications manuelles et les erreurs de configuration.
Campagnes plus fiables : Des vérifications fondamentales sont effectuées en amont pour que vous puissiez vous concentrer sur la stratégie et l'optimisation du contenu publicitaire.
Critères d'une campagne saine
Une campagne Search Ads est considérée comme « saine » quand elle satisfait aux directives suivantes pour le Volume de recherche, la Pertinence des mots-clés par rapport aux annonces et l'Enchère et le Budget ;
Volume de recherche : Le volume de recherche correspond au nombre estimé de recherches que les mots-clés reçoivent chaque mois dans le pays cible. Pour atteindre un niveau « moyen » ou « élevé », il est recommandé d'ajouter plus de 20 mots-clés et d'utiliser la correspondance large comme type de correspondance.
Pertinence des mots-clés par rapport aux annonces : Un statut « pertinent » dans le Module TikTok Ads Manager signifie que plus de 50 % des mots-clés sont considérés comme pertinents pour au moins une annonce du groupe d'annonces. Vous pouvez maintenir ce statut en ajoutant des mots-clés qui sont étroitement liés à votre contenu publicitaire, votre texte et votre URL.
Configuration de l'enchère : Quand vous utilisez les enchères à CPM optimisé avec Plafond de coût, configurez l'enchère au CPA moyen sur trois jours ou au-dessus de celui-ci pour le même événement d'optimisation.
Configuration du budget : Le budget journalier doit être d'au moins cinq fois l'enchère pour assurer le développement approprié du groupe d'annonces et un passage rapide par la phase d'apprentissage. Remarque : Le résultat en termes de performances n'est pas garanti dans un environnement d'enchères.
Concepts clés et terminologie
État du groupe d'annonces : Un concept binaire qui indique si un groupe d'annonces répond à certaines exigences, comme la Pertinence des mots-clés, le Volume de recherche et les paramètres d'enchère et de budget.
Bonnes pratiques en termes d'état : Les normes de base pour l'état d'un groupe d'annonces incluent le Volume de recherche, le rapport entre l'enchère et le budget et la Pertinence des mots-clés.
Module d'état dans TikTok Ads Manager : Une série de widgets intégrés à l'étape de création de la campagne indique si un groupe d'annonces respecte toutes les bonnes pratiques d'état et fournit des recommandations pour son optimisation pendant l'étape de création du groupe d'annonces.
