검색 광고 캠페인의 TikTok Ads Manager 건전성 모듈
검색 광고 캠페인 건전성 지침은 검색 광고 캠페인 설정 프로세스에 대한 모범 사례 모음입니다. TikTok Ads Manager 건전성 모듈은 광고 그룹 생성 단계에서 자동화된, 실시간 프롬프트를 제공합니다. 게재 시스템 로직의 변화와 함께 업데이트되며, 키워드, 입찰, 예산 및 관련성에 대한 유용한 인사이트를 제공합니다. 성과 결과가 경매 환경에서 보장되지 않지만, 각 광고 그룹이 기본적인 기준에 부합하도록 하면 강력한 성과를 위한 탄탄한 기초를 만들 수 있습니다.
이점
일관된 설정 기준: 모든 광고 그룹은 건전한 기준에서 시작되며 기본적인 광고 그룹 건전성 확인에 대한 자동화된 공지를 받습니다: 20개 이상의 키워드, 3일 평균 CPA 이상의 입찰액, 입찰액의 5배 이상의 예산 및 50% 키워드 관련성 이상.
오류 감소 및 효율성: 실시간 프롬프트가 출시 전 설정 차이를 파악하여 수동 편집과 설정 오류를 최소화합니다.
캠페인에서 더 큰 자신감: 기본적인 확인이 미리 완료되어, 크리에이티브 전략과 최적화에 집중할 수 있습니다.
건전한 캠페인 고려 사항
검색량, 키워드-광고 관련성 및 입찰과 예산에 대한 다음의 가이드라인을 만족시킬 때, 검색 광고 캠페인이 "건전한" 것으로 간주됩니다.
검색량: 검색량은 매달 타겟 국가에서 키워드가 받는 검색의 추정 검색 수 입니다. '중간' 또는 '높음' 으로 분류되기 위해서는, 20개 이상의 키워드를 추가하고 광범위한 매치를 매치 유형으로 사용하는 것을 권장합니다.
키워드-광고 관련성: TikTok Ads Manager 모듈에서 "관련 있는" 상태는 50% 이상의 키워드가 광고 그룹 내의 최소 한 개의 광고와 관련된 것으로 고려되는 것을 의미합니다. 크리에이티브, 텍스트 및 URL과 밀접하게 관련된 키워드를 추가하여 이 상태를 유지할 수 있습니다.
입찰 설정: 비용 상한으로 최적화된 CPM 입찰을 사용할 때, 동일한 최적화 이벤트에 대해 입찰 비용을 3일간 연속 평균 CPA나 또는 그 이상으로 설정합니다.
예산 설정: 적절한 광고 그룹의 규모 증가와 학습 단계를 통한 빠른 통과를 위해 일일 예산은 최소한 입찰 비용의 다섯 배가 되어야 합니다. 참고: 성과 결과는 경매 환경에서 보장되지 않습니다.
주요 개념과 용어
광고 그룹 건전성: 광고 그룹이 키워드 관련성, 검색량 및 입찰과 예산 설정을 포함하는 건전성 요건을 맞추는지를 표시하는 두 가지 개념.
건전성 모범 사례: 광고 그룹의 건전성에 대한 기본적인 기준은 검색량, 입찰과 예산 비율 및 키워드 관련성을 포함합니다.
TikTok Ads Manager 건전성 모듈: 캠페인 생성 단계에 내장된 일련의 위젯으로 광고 그룹이 모든 건전성 모범 사례를 충족하는지 표시하고 광고 그룹 생성 단계 동안의 최적화에 대한 제안 사항을 제공합니다.
