Модуль состояния для кампаний по рекламе в поиске на Рекламной платформы TikTok
Руководство по состоянию кампаний по рекламе в поиске — это набор рекомендаций для процедуры настройки кампании по рекламе в поиске. Модуль состояния Рекламной платформы TikTok предоставляет автоматические подсказки в режиме реального времени на стадии создания группы объявлений. Он обновляется, когда происходят изменения в системной логике показа и предлагает полезные аналитические данные по ключевым словам, ставкам, бюджетам и проверкам релевантности. В то время как эффективность не гарантируется в среде аукциона, обеспечение соответствия каждой группы объявлений базовым стандартам создает прочное основание для получения сильных результатов.
Преимущества
Последовательные стандарты настройки: каждая группа объявлений начинает с базового состояния «Хорошее» и получает автоматические уведомления о базовых проверках состояния группы: свыше 20 ключевых слов, ставка ≥ среднего значения CPA за 3 дня, бюджет ≥ 5-кратная ставка и ≥ 50 % релевантности ключевых слов.
Сокращение ошибок и эффективность: подсказки в режиме реального времени идентифицируют пробелы в конфигурации до запуска, позволяя минимизировать ручные проверки и ошибки в настройке.
Повышение уверенности в кампаниях: основательные проверки выполняются заблаговременно, чтобы вы могли сфокусироваться на стратегии по креативам и их оптимизации.
Факторы хорошего состояния кампании
Состояние кампании по рекламе в поиске считается «Хорошим», если она удовлетворяет следующим требованиям по объему поиска, релевантности ключевых слов рекламе и ставке с бюджетом:
Объем поиска: он является оценочным количеством поисковых запросов, получаемых по ключевым словам в месяц в стране таргетинга. Чтобы получить значение «средний» или «высокий», рекомендуется добавить еще 20 ключевых слов и использовать широкое соответствие.
Релевантность ключевых слов рекламе: статус «Релевантно» в модуле Рекламной платформы TikTok означает, что более 50 % ключевых слов считаются релевантными как минимум одному объявлению в группе объявлений. Вы можете поддерживать это состояние за счет добавления ключевых слов, тесно связанных с вашим креативом, текстом и URL-адресом.
Настройка ставки: при использовании стратегии назначения ставок на основе oCPM с ограничением стоимости, установите ставку не ниже уровня трехдневной скользящей средней CPA для оптимизируемого события.
Настройка бюджета: дневной бюджет должен быть как минимум в пять раз больше ставки, чтобы обеспечить надлежащее масштабирование группы объявлений и быстрое завершение этапа обучения. Примечание. Эффективность не гарантируется в среде аукциона.
Основные понятия и термины
Состояние группы объявлений: двоичное понятие, указывающее, отвечает ли группа объявлений требованиям к состоянию, включая релевантность ключевых слов, объем поиска и настройки ставки и бюджета.
Рекомендации по состоянию: базовые стандарты для состояния группы объявлений включают объем поиска, соотношение ставки и бюджета, а также релевантность ключевых слов.
Модуль состояния на Рекламной платформе TikTok: несколько виджетов, отображаемых в ходе создания кампании, которые показывают, отвечает ли группа объявлений всем рекомендациям по состоянию, а также предоставляет рекомендации по оптимизации на этапе создания группы объявлений.
