広告フォーマットと機能

原則

TikTokでは、一定の技術的フォーマットおよび機能ガイドラインに基づき、プラットフォームの品質や一貫性、明瞭性を保つことで、ユーザーにポジティブな体験を提供できるよう努めています。

ランディングページ

ランディングページは正常に動作する必要があります。配信対象の市場のネットワーク上で、ランディングページが正常に動作するかご確認ください。広告の種類によって、広告コンテンツからユーザーを誘導するURLリンクの要件は異なります。詳しくは、「TikTok広告の仕様」をご参照ください。

広告やランディングページが当社の広告フォーマットと機能の要件を満たしていない場合、広告のパフォーマンスに影響を及ぼす可能性があります。自動機械審査や人による審査、ユーザーエンゲージメントのシグナルなど、さまざまな品質シグナルに基づき、広告が承認されない、インプレッション数が減少する、またはインプレッション単価が上昇する可能性があります。

許可されていない例：

• 期限切れ、エラーがある、または作成中のランディングページ

• 不完全なコンテンツまたは情報があるランディングページ

• オリジナルコンテンツが不足している、またはオリジナルコンテンツに関連した広告の割合が高いランディングページ

• モバイルに対応していないランディングページ

• ファイルが自動的にダウンロードされるランディングページ

• ランディングページのメインコンテンツにアクセスするために、追加プログラムのダウンロードや個人情報の入力が必要なランディングページ

• ランディングページとして使用される有料または無料のハッシュタグチャレンジ（HTC）ページ

eコマース広告

eコマース広告では、ランディングページに完全かつ正確な情報を表示する必要があります。

該当地域の法律で求められる有効な情報には、以下のものが含まれますが、これに限りません：

• 電話番号・メールアドレス・ファックス番号（任意）などの連絡先情報

• 企業名

• 会社の住所

• 営業ライセンス

• 現地通貨での価格表示

• 配送先情報

• 返品・返金ポリシー

• 利用規約

• プライバシーポリシー

一部の国や地域では、より多くの情報が必要となる場合があります。 詳細については、TikTokの営業担当までお問い合わせください。

適切かつ十分な情報が提供されていない場合、広告掲載が却下されることがあります。その際には、広告承認のために追加情報の提供を求める通知が届きます。

リード広告

リード広告には、必ずプライバシーポリシーを含める必要があります。 詳細は、「TikTokリードジェネレーションソリューションについて」をご確認ください。

プライバシーポリシーの要件は以下の通りです。

• 明確に表示され、見つけやすい状態であること。

• 適用されるデータ保護規制に準拠すること。

• 「URLリンク」の欄には、プライバシーポリシーのページ、またはプライバシーポリシーに関する条項を表示したランディングページに誘導するURLがある

TikTok営業担当者から書面による同意を得た場合を除き、TikTokのリード広告製品を使用してユーザーから以下の情報を収集しないでください。

• 人種や民族的な出自に関する情報、またはそれを示す情報

• 政治的意見や政治的所属に関する情報、またはそれを示す情報

• 宗教的または哲学的な信念に関する情報、またはそれを示す情報

• 労働組合の加入状況に関する情報、またはそれを示す情報

• 病歴・障害・精神的または身体的な状態、または治療歴など、健康に関する情報

• 性生活に関する情報

• 性自認を含む、性的指向に関する情報

• 安全保障措置に関連する犯罪容疑、逮捕、訴訟、または有罪判決に関する情報

• 社会保障番号、パスポート番号、運転免許証番号、税番号または社会保障番号、パスポート番号、運転免許証番号、税番号またはマイナンバーなどの政府発行のID番号

• 所得、銀行口座番号、純資産、クレジットカードまたはデビットカード番号、納税番号、CVV、クレジットスコア、負債、財務諸表、破産状況などの財務情報

• 保険証券番号や保険適用範囲などの保険情報

• ユーザー名・パスワード・パスワード保護のための回答、またはユーザー個人のデジタル証明書などのネットワーク識別情報

• ロイヤリティカード番号やマイレージプログラム番号などのアカウント番号

• ユーザーの生年月日・誕生年・正確な年齢

私的な個人情報

ポリシー

広告コンテンツおよびランディングページには、著作権、商標権、プライバシー権、パブリシティ権、その他の個人の権利や所有権を含む、あらゆる第三者の権利を侵害するコンテンツや違反するコンテンツを表示することは禁止されています。

許可されていない例：

• 公的な身分証明書、銀行や金融機関の口座情報、自宅住所、メールアドレスなどの個人情報の表示電話番号は、広告主の連絡先情報である場合にのみ許可されます。

オークション広告

オークション広告では、無料または有料のHTCページをランディングページとして使用することはできません。

クイックレスポンス（QR）コード

広告コンテンツには、QRコードを含めてはいけません。

許可されているコンテンツの例：

• 商品パッケージやアプリに記載されたQRコード

• バーコードを含む、読み取り不可能なマトリックスコード

一部の市場*で禁止されているコンテンツの例：

• SNSを含む外部ウェブサイトに誘導するQRコード付きの広告コンテンツ

*適用対象国：アルバニア、アルジェリア、オーストラリア、オーストリア、アゼルバイジャン、バーレーン、ベラルーシ、ベルギー、ボスニア・ヘルツェゴビナ、ブルガリア、カンボジア、クロアチア、キプロス、チェコ、デンマーク、エジプト、フィンランド、フランス、ドイツ、ギリシャ、ハンガリー、アイスランド、インドネシア、アイルランド、イスラエル、イタリア、イラク、ヨルダン、カザフスタン、ケニア、クウェート、レバノン、リヒテンシュタイン、ルクセンブルク、マレーシア、モロッコ、オランダ、ニュージーランド、ナイジェリア、ノルウェー、オマーン、パキスタン、フィリピン、ポーランド、ポルトガル、カタール、ルーマニア、サウジアラビア、シンガポール、スロバキア、スロベニア、南アフリカ、スペイン、スウェーデン、スイス、トルコ、ウクライナ、アラブ首長国連邦、イギリス、ベトナム

広告の一貫性

1. 広告見出し、広告テキスト、広告画像、動画広告、広告の呼びかけ（CTA）を含む広告コンテンツは、ランディングページで宣伝する商品やサービスと一致している必要があります。

許可されていない例：

• 広告では商品Aを取り上げているのに対し、ランディングページには商品Bが表示されている

• 広告ではブランドAを取り上げているのに対し、ランディングページにはブランドBが表示されている

• 広告では商品にブランドロゴが表示されているのに対し、ランディングページでは商品にブランドロゴが含まれていない

2. 広告見出し（キャプション）は、対応する広告画像または動画と一致している必要があります。

許可されていない例：

• 広告動画では「未来の自分と出会おう」と表示されているのに対し、広告見出しでは「自分の漫画を創作しよう」と表示されている

• 広告画像では「最大30％オフ」と表示されているのに対し、広告見出しでは「最大50％オフ」と表示されている

3.「表示名」と「アプリ名」は、ランディングページに表示しているプロモーション対象の商品・サービス・アプリ名と一致している必要があります。

許可されていない例：

• 「表示名」には「ABCローション」と記載されているのに対し、ランディングページのプロモーション商品は「ABCシャンプー」または「XYZローション」である

• アプリ名が「ABC」であるのに対し、ランディングページ上で表示されるアプリ名が「XYZ」である

許可されているコンテンツの例：

• 表示名が「VS」または「ローション」であるに対し、ランディングページの表示名はVSローションである

• アプリ名が「ABC」であるのに対し、ランディングページ上で表示されるアプリ名は「ABC-xyz」である

広告・校正の品質 - 見出し（キャプション）・テキスト・画像・音声・動画

1. 広告のキャプションやテキストには、綴りや文法の誤りがあってはならず、文字の中で記号を誤用してはなりません。

許可されていない例：

• 「From」の代わりに「Rrom」を用いるなど、誤った綴りや文法の使用

• 広告キャプションの文章に大文字、スペース、数字、記号、句読点の過度の使用やくだけた使用

• 「fressh」などの一般的でない綴り

許可されている例：

• 「gonna」などの一般的に受け入れられているスラング

2. 広告画像には、不鮮明なビジュアルや認識できない画像を含めてはならず、画像の一部を列やピクセルで隠してはなりません。

許可されていない例：

• 不完全または判読できないテキストが含まれる広告画像

• 不鮮明、または隠れたサードパーティの透かしが含まれている

• 無効なボタンや、対応していない機能を示す誘導的な操作やテキスト 例：広告に「詳しくは上にスワイプ」と表示されているが、上にスワイプしても次の動画に進むだけで、遷移先がない場合。

3. 広告は、読みやすく、高解像度でなければなりません。

4. 広告の長さは、最低5秒以上、最大60秒以下でなければなりません。

5. 動画広告は、次の標準動画サイズを使用しなければなりません。

• 縦向き（9:16）

• 正方形（1:1）

• 横向き（16:9）

6. 広告には音声が含まれている必要があり、不明瞭な音声やこもった音声など、低品質なものであってはなりません。

7. 広告コンテンツは動的である必要があります。広告内で主要な要素として静止画像や静止画に依存しないでください。 静止画像は動画の50％を超えて使用してはいけません。

8. 広告インタラクション：ユーザーのインタラクションを促進し、動きのあるコンテンツであることを確認してください。例えば、画面に静止画像が表示されたモバイルデバイスを持つ人物を含めることは避けましょう。

*適用対象国：アルバニア、アルジェリア、アルゼンチン、オーストラリア、オーストリア、アゼルバイジャン、バーレーン、バングラデシュ、ベラルーシ、ベルギー、ボリビア、ボスニア・ヘルツェゴビナ、ブラジル、ブルガリア、カナダ、チリ、コロンビア、コスタリカ、クロアチア、キプロス、チェコ、デンマーク、ドミニカ共和国、エクアドル、エジプト、フィンランド、フランス、ドイツ、ギリシャ、グアテマラ、ハンガリー、アイスランド、イラク、アイルランド、イスラエル、イタリア、ヨルダン、カザフスタン、ケニア、クウェート、レバノン、リヒテンシュタイン、ルクセンブルク、メキシコ、モナコ、モロッコ、オランダ、ニュージーランド、ナイジェリア、ノルウェー、オマーン、パキスタン、パナマ、パラグアイ、ペルー、ポーランド、ポルトガル、カタール、ルーマニア、サウジアラビア、スロバキア、スロベニア、南アフリカ、スペイン、スウェーデン、スイス、トルコ、ウクライナ、アラブ首長国連邦、イギリス、アメリカ、ウルグアイ

言語と対象市場

広告の「設定言語」が、広告のターゲティング言語である必要があります。広告コンテンツおよびランディングページの言語は、設定言語またはターゲティング先の地域で使用されている言語、あるいはターゲティング先の市場で許容される言語と一致している必要があります。設定言語に指定がない場合、広告コンテンツおよびランディングページの言語は配信対象市場で許容されている言語でなければなりません。対応が難しい場合は、配信対象市場の言語で字幕を追加する必要があります。

他にも、地域特有の例外や制限が適用される場合があります。詳細についてはTikTok営業担当者へお問い合わせください。

以下の表では、地域別に許容される言語の詳細を確認できます。

*言語要件は、強制ではありませんが推奨しているものです。