误导性和虚假内容

原则

TikTok 致力于为我们多元化的社区提供可靠和可信赖的空间。通过禁止不准确、误导性或虚假的内容，我们力争营造一个让用户可以接触到真实、可信和可靠信息的环境，促进信息通畅的良好社区体验。

误导性声明

政策

广告内容和落地页不得承诺或夸大产品的效果。我们会限制那些因为虚假或夸大的信息而可能误导用户的广告。

不允许的内容示例：

• 纤体液：“立即拥有纤细双腿。”

• 金融产品：“10 秒内获取收益。”

• 声称能治愈不治之症

• 通过“使用前后”效果对比，展示使用某种面霜后皱纹消失

恶意比较

政策

广告内容和落地页不得包含与其他品牌的恶意比较。

不允许的内容示例：

• 在广告内容或落地页中展示与同类产品、品牌或其他网站的恶意比较

  • 例如，“在本网站上购买此产品的价格比竞争公司 XYZ 网站上的价格便宜 %。”

• 与其他产品和企业恶意比较

不一致信息

政策

广告内容和落地页不得包含与促销、价格、折扣或任何此类详细信息不匹配或不一致的信息，包括缺少信息、遗漏免责声明或条款和条件。

不允许的内容示例：

• 与产品网站无关的广告内容

  • 例如，广告的图片或视频中介绍产品 A，但网站上却展示产品 B。

  • 例如，广告中的推广显示“抽奖！”，但在落地页上未找到相关信息。

• 与产品网站不一致的广告内容

  • 例如，广告显示“最低五折优惠”，但网站却只显示“最低七折优惠”。

• 网站上的内容太笼统，无法确定广告是否与所推广的网站上的产品相关。

  • 例如，广告宣传的是服装品牌，但网站上展示的是大城市的总体形象图片。

绝对化用语

政策

我们禁止在广告内容中展示关于产品时间、区域或品牌的绝对化用语。

不允许的内容示例：

• “TikTok 平台排名第一的歌曲”

• “TikTok 平台排名第一的精华液”

在某些情况下，允许以下内容：

• 来自品牌本身的广告

• 关于产品或服务的绝对化表述，例如：最热门游戏

前后对比

政策

我们禁止在广告内容和落地页中展示关于产品之间的比较。

在某些情况下，允许以下内容：

• 如要比较，必须提供此类陈述的证据，或作出明确的免责声明。

虚假信息

政策

我们禁止展示可能对个人或社会造成重大伤害的不准确、误导性或虚假内容，不论出于何种意图。因此，广告内容和落地页不得展示危险的虚假信息、错误的医疗信息、错误的气候信息或危险的阴谋言论。

不允许的内容示例：

• 错误的医疗信息，例如，关于疫苗的误导性陈述

• 妨碍人们获得恰当医疗诊治的不准确的医疗建议

• 可能对公共卫生造成危害的其他不实信息

• 暴力或仇恨的危险性阴谋言论，例如：

  • 使用唆使暴力行为的行动引导

  • 包含指向之前暴力活动的链接

  • 否认证据充分的暴力事件

  • 对具有受保护特征的群体造成偏见

• 关于气候变化的虚假或误导性陈述，例如：

  • 否认气候变化的存在及其影响，或否认气候变化的成因

  • 表示气候变化减缓战略的长期影响比气候变化的长期影响更严重

  • 削弱记录公认科学共识的数据或研究的有效性或可信度

合成和经过篡改的媒体内容

政策

我们不允许使用以可能妨碍观众了解真实事件的方式编辑、拼接或组合的视觉或音频素材。

在满足以下要求的情况下，可以使用合成或经过篡改的媒体内容：

• 广告内容中包含明确的披露或标签。

• 确保任何包含与真人（无论是否是公众人物）相似的视觉肖像或音频声音的合成媒体都已征得本人同意，能以这种方式在广告中使用其肖像和声音。

• 确保任何使用合成媒体的广告符合版权法、数据保护法和隐私权法。

必须披露或标记的内容示例：

• 含有完全由 AI 生成的图片、视频或音频的内容

• 含有来源真实但经过 AI 大幅修改的素材的内容

“经过 AI 大幅修改”是指 AI 对内容进行了超出细微调整或增强范畴的更改。这包括使用真实图像或视频作为源素材，但使用 AI 对其进行大幅度的修改，例如：

• 展示主要对象做了一些他们实际上没做过的事情，比如跳舞。

• 使用 AI 语音克隆，让主要对象说出他们实际上没说过的话。

• 大幅度改变主要对象的外貌或声音，使其无法被辨识或不再可见，例如 AI 换脸。

AI 小幅修改是 AI 对内容进行了细微调整或增强，例如：

• 光线、亮度或色彩饱和度的调整

• 清除或修改背景

• 对图像进行降噪以降低噪点水平

如果你不确定自己的内容是否属于这些类别，最好采取谨慎态度，为内容添加相应标记。