О структуре рекламы в TikTok

Объявления, которые показываются на рекламной платформе TikTok, делятся на 3 категории: кампании, группы объявлений и отдельные объявления.

Ниже вы сможете найти информацию о взаимодействии этих 3 компонентов для создания успешной рекламной кампании. Понимание структуры кампаний поможет вам лучше настроить целевые аудитории, распределить бюджет и разработать креативы. Это также позволит расширить охват, повысить эффективность рекламы и впоследствии достичь целей кампании.

Кампания

Первый шаг на пути к показу рекламы на рекламной платформе TikTok – создание кампании. Это означает, что вам также необходимо определить цели или задачи кампании, то есть конечные результаты, которых вы хотите достичь с помощью показа рекламы.

Ниже указаны основные действия по настройке кампании.

1. ​Выберите цель кампании.

2. ​Задайте бюджет кампании.

3. ​Начните создавать группу объявлений.

Можно выбрать различные цели, например, мотивация большего количества пользователей установить ваше приложение («Установка приложения») или привлечение трафика на ваш веб-сайт («Трафик»).

На уровне кампании также устанавливается ее бюджет – ежедневный, общий или без ограничений. Подробные сведения см. в разделе «Создание кампании».

В каждой кампании будет несколько групп объявлений, которые позволяют оптимизировать объявления и определять их эффективность.

Группа объявлений

На уровне группы объявлений можно определить конкретные места размещения рекламы, аудитории, целевые аудитории, бюджеты кампаний, график, цели оптимизации и ставки.

Ниже указаны основные действия по настройке группы объявлений.

1. ​Выберите места размещения.

2. ​Задайте целевую аудиторию.

3. ​Задайте бюджет кампании и график.

4. ​Задайте цели оптимизации и способ назначения ставок.

5. ​Начните создавать рекламу.

На уровне группы объявлений выполняется множество действий, которые определяют работу рекламы. Подробные сведения см. в разделе «Создание группы объявлений».  

Каждая группа может содержать 1 или несколько объявлений, что позволяет сравнивать показ различных объявлений и оптимизировать их в зависимости от их эффективности.

Объявление

Рекламные объявления – это контент, показываемый целевой аудитории в приложении TikTok.

Ниже указаны основные действия по настройке группы объявлений.

1. ​Укажите название рекламы.

2. ​Укажите ваше отображаемое имя и установите изображение профиля.

3. ​Загрузите изображения и / или видео.

4. ​Добавьте текст, включая подпись и призыв к действию.

5. ​Включите URL для отслеживания.

Рекламные объявления могут иметь формат изображений или видео. Все объявления и текст можно загружать на уровне рекламы.

Рекламная платформа TikTok также предлагает некоторые инструменты для создания видео, которые позволяют легко создавать привлекательные объявления, не имея знаний в области редактирования. Подробные сведения см. в разделе «Создание рекламы».

Теперь, когда у вас есть общее представление о том, как настроить кампанию, вы можете приступить к созданию и оптимизации рекламных объявлений.