Tạo chiến dịch
Giới thiệu về Cấu trúc quảng cáo TikTok
Quảng cáo chạy trên Trình quản lý quảng cáo TikTok được phân chia thành 3 phần: "Chiến dịch", "Nhóm quảng cáo" và "Quảng cáo".
Dưới đây, ta sẽ tìm hiểu cách thức phối hợp giữa ba phần này để tạo thành một chiến dịch quảng cáo thành công!
Kiến thức về cấu trúc chiến dịch sẽ giúp bạn làm tốt hơn các công việc thiết lập đối tượng mục tiêu, phân bổ ngân sách và thiết kế mẫu quảng cáo. Từ đó, bạn sẽ có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của quảng cáo, cải thiện hiệu suất của quảng cáo và cuối cùng là đạt được mục tiêu của chiến dịch.
Chiến dịch
Bước đầu tiên để chạy quảng cáo trên Trình quản lý quảng cáo TikTok là tạo "Chiến dịch". Điều này có nghĩa là bạn cũng cần xác định mục tiêu (hay đích) của chiến dịch, tức là những kết quả cuối cùng mà bạn muốn đạt được thông qua quảng cáo.
Sau đây là các bước cơ bản để thiết lập chiến dịch:
Chọn mục tiêu của chiến dịch
Thiết lập ngân sách cho chiến dịch
Bắt đầu tạo nhóm quảng cáo
Bạn có thể chọn một trong nhiều mục tiêu khác nhau, như: tăng số người cài đặt ứng dụng của bạn (Cài đặt ứng dụng) hoặc thu hút thêm người truy cập trang của bạn (Lưu lượng).
Ở cấp độ chiến dịch, bạn cũng có thể đặt ra ngân sách của chiến dịch: hằng ngày, tổng ngân sách hoặc không giới hạn.
Vui lòng tham khảo phần Tạo chiến dịch để biết thêm chi tiết.
Trong mỗi chiến dịch, bạn sẽ có nhiều nhóm quảng cáo, chúng sẽ giúp bạn tối ưu hóa các quảng cáo và đo lường hiệu suất. Tiếp theo, ta sẽ xem xét đến nhóm này.
Nhóm quảng cáo
Bạn có thể thiết lập các mục cụ thể sau: vị trí quảng cáo, đối tượng, đối tượng mục tiêu, các mức ngân sách của chiến dịch, lịch trình, mục tiêu tối ưu hóa và giá thầu cho từng nhóm quảng cáo ở cấp độ nhóm quảng cáo.
Sau đây là các bước cơ bản để thiết lập nhóm quảng cáo:
Chọn vị trí
Thiết lập đối tượng mục tiêu
Thiết lập ngân sách của chiến dịch và lịch trình
Thiết lập mục tiêu tối ưu hóa và phương thức đấu thầu
Bắt đầu tạo quảng cáo
Cấp độ nhóm quảng cáo là nơi thực hiện nhiều hành động trong quá trình này và nó có ý nghĩa trọng yếu trong việc xác định cách thức chạy quảng cáo của bạn.
Vui lòng tham khảo phần Tạo nhóm quảng cáo để biết thêm chi tiết.
Trong mỗi nhóm quảng cáo có thể có một hoặc nhiều quảng cáo, điều đó giúp bạn so sánh việc phân phối các quảng cáo khác nhau và tối ưu hóa chúng dựa trên hiệu suất. Ta hãy xem xét phần cuối cùng trong cấu trúc quảng cáo của TikTok.
Quảng cáo
Quảng cáo là phần nội dung mà bạn trình bày cho đối tượng mục tiêu và là thứ họ nhìn thấy trên ứng dụng di động của mình.
Sau đây là các bước cơ bản để thiết lập nhóm quảng cáo:
Đặt tên cho quảng cáo
Thiết lập tên hiển thị và ảnh hồ sơ
Tải lên ảnh hoặc video của bạn
Thêm nội dung văn bản, các nút sao chép và kêu gọi hành động
Đưa vào URL theo dõi
Quảng cáo có thể có dạng thức ảnh hoặc video. Bạn có thể tải lên mọi tệp sáng tạo và nội dung văn bản ở cấp độ quảng cáo.
Trình quản lý quảng cáo TikTok cũng cung cấp một số công cụ tạo video để bạn có thể dễ dàng tạo những quảng cáo cuốn hút mà không cần biết kiến thức về chỉnh sửa.
Vui lòng tham khảo phần Tạo quảng cáo để biết thêm chi tiết.
Đây là phần cuối cùng của cấu trúc quảng cáo trên TikTok rồi. Giờ bạn đã có ý tưởng khái quát về cách thức thiết lập chiến dịch, hãy bắt đầu tạo và tối ưu hóa quảng cáo của bạn đi nào.