Политика борьбы с дискриминацией в рекламных объявлениях TikTok

Почему мы уделяем первоочередное внимание борьбе с дискриминацией в рекламе?

Мы в TikTok видим свою миссию в том, чтобы вдохновлять на творчество и приносить радость. Рекламодатели могут способствовать воплощению этих идей, проводя кампании, которые помогут людям находить новые товары, услуги, идеи и сообщества. 

Кроме того, рекламодатели обязуются соблюдать общую политику в отношении рекламы с учетом местных норм и законодательства. 

От тех, кто размещает свои объявления на нашей платформе, мы ожидаем уважения, инклюзивности и честности. На странице Начало работы приведены некоторые полезные советы. 

Как работает политика борьбы с дискриминацией в рекламных объявлениях?

Персонализированная реклама может помочь брендам и пользователям взаимодействовать максимально актуальными и эффективными способами. Рекламодатели обязаны следовать нашим политикам и стандартам по таргетированию рекламных кампаний при использовании таких рекламных продуктов, как пользовательские аудитории, таргетинг по поведению или интересам.

TikTok запрещает рекламодателям пользоваться рекламными продуктами с целью незаконной дискриминации людей. Соответственно, рекламодателям запрещается включать в свои рекламные объявления любой контент, представляющий собой или поощряющий дискриминацию и притеснения. Кроме того, рекламодателям запрещается использовать инструменты выбора аудитории для:

• неправомерного таргетинга рекламы на определенные группы людей;

• неправомерного исключения определенных групп людей из аудитории рекламных объявлений.

Поскольку TikTok открывает доступ к инструментам и группам аудитории на своей платформе, рекламодатель отвечает за правомерное использование этих инструментов в соответствии с действующим законодательством, в том числе за недопущение дискриминации отдельных групп людей, например при рекламе услуг в сфере недвижимости, трудоустройства и кредитования.

Чтобы уделять первоочередное внимание нашим пользователям и обеспечивать удобство работы с платформой, мы запрещаем рекламодателям неправомерно включать в таргетинг или исключать из него пользователей на основе указанных ниже категорий, в том числе путем использования пользовательских аудиторий или инструментов и аудиторий, доступных на нашей платформе.

Рекламодателям запрещается осуществлять таргетинг рекламных объявлений с незаконной дискриминацией по:

• расовой, кастовой, племенной или этнической принадлежности, семейному положению, сексуальной ориентации или гендерной идентичности;

• национальной принадлежности, стране гражданства, стране происхождения или иммиграционному статусу;

• статусу ветерана, а также принадлежности к политических группам, религиям и профсоюзным объединениям или убеждениям в отношении них;

• проблемам в личном, финансовом или юридическом плане;

• состоянию или нарушениям здоровья, включая психическое, физическое, генетическое или эмоциональное состояние;

• прочим защищенным действующим законодательством категориям, которые не перечислены здесь.

По мере разработки новых продуктов, функций и служб TikTok в этот список могут добавляться дополнительные ограничения таргетинга с учетом применимого законодательства. 

Отказ от ответственности: данное руководство не заменяет юридическую консультацию. Обратитесь к юристу за консультацией по поводу использования вами рекламных продуктов и услуг TikTok в соответствии с требованиями.

Как меняется политика в отношении рекламы в зависимости от региона?

Рады, что вы спросили. В подходе TikTok к политике в отношении рекламы учитывается тот факт, что законы, культурные нормы и ценности зависят от региона. По вопросам, касающимся особенностей вашего региона рекомендуем обратиться к представителю TikTok в вашем регионе.

Ознакомьтесь со следующими документами, чтобы узнать больше:

Политика в отношении рекламы TikTok

Правила сообщества TikTok

Условия использования TikTok

Условия использования продукта TikTok «Пользовательские аудитории»

Политика конфиденциальности TikTok

Возникли вопросы или хотите оставить отзыв?

Узнайте подробнее о том, как избежать распространенных ошибок, пользоваться нашими контрольными списками, оформлять запрос в службу поддержки. 

Готовы начать? Мы с радостью поможем.