TikTok 竞价信息流广告
Last updated, 2023 年 10 月

演示

TikTok Auction In-Feed Ads-demo-JPG

视频创意

Spark Ads 提取

无具体限制,只要所有内容均成功上传到 TikTok 应用即可。

  • ​Spark Ads 广告标题直接从自然流量视频标题中提取。对于覆盖人数和视频播放量目标,广告标题可以留空。

  • ​上传视频的格式 通常为 .mp4 或 .mov

  • ​视频时长: 没有限制。Spark Ads 提取功能支持任何时长的 TikTok 自然流量视频,只要用户能将视频成功发布到 TikTok 即可。

非 Spark Ads

  • 尺寸

    • ​竖版(推荐):9:16,≥540*960 像素

    • ​横版:16:9,≥960*540 像素

    • ​正方形:1:1,≥640*640 像素

  • ​支持的格式: .mp4、.mov、.mpeg、.3gp、.avi

  • ​视频时长: 5-60 秒,建议 21-34 秒。

  • ​文件大小: ≤500 MB

  • ​比特率: ≥516 kbps

安全区域

如果你遵守规则,广告内容也不超出 安全区域 且符合相关广告规格,便可确保你的创意素材以你期望的方式进行分享。

  • ​如需下载安全区域文件

    • ​标准版本(从左到右):所有地区(阿拉伯国家除外)请参考从左到右的标准版本。

In-Feed-Standard Version LTR .zip
3.81 MB
  • ​如果在视频广告中使用锚点,请下载包含锚点的安全区域文件。

In-Feed with Anchor-Standard LTR .zip
3.86 MB
  • ​阿拉伯语版本(从右到左):阿拉伯国家请参考从右到左版本。

In-Feed - Arabic Version RTL .zip
3.81 MB
  • ​如果在视频广告中使用锚点,请下载包含锚点的安全区域文件。

In Feed with Anchor-Arabic Version RTL .zip
3.87 MB
  • ​请确保 文字 品牌 Logo 等关键元素不超出安全区域。超出安全区域的元素可能会被覆盖或裁剪。

  • ​而 安全区域 的大小取决于尺寸(竖版、横版或正方形)、广告标题长度和任何附加样式的使用情况;标题越长,安全区域越小。请选择与你的素材匹配的安全区域文件。

  • 为确保创意素材的呈现效果符合你的期望,我们建议你使用 预览工具 查看实际效果,然后再发布广告。

创意素材注意事项

请参考以下建议:

  • ​由于 TikTok 应用上的文字颜色和 UI 图标是白色的,请避免使用透明或白色背景的创意素材,以防昵称、广告标题和音乐标题显示不清。

  • ​视频应为高分辨率,不可拉伸或压缩。

  • ​视频内容应连贯,不应出现音乐突然中断的情况或使用影响用户体验的视频创意素材。

  • ​所有视频创意素材必须配有音乐。

  • 非 Spark Ads 的音乐名称由系统自动生成,称为 “推广音乐”, 该音乐名称不可更改。

  • ​视频应进行本地化。不推荐使用非当地官方语言的创意素材,这些素材可能无法获得当地广告审核团队的批准。

  • ​不得在创意素材中使用水印(包括 TikTok 水印)。

  • ​广告创意不得模仿 TikTok 界面。

  • ​商业挑战赛、赞助挑战赛和纯用户挑战赛支持在创意素材中使用“#”元素,但具有商业意图的非商业挑战赛不支持此操作。

  • ​如果创意素材中出现知名人士(明星、网红等),广告主必须提供其代言证明、相关授权或相关第三方报告。如无法满足上述要求,广告主必须出具相关担保并承担全部责任。

  • ​如果使用版权字体、表情符号和创意工具,应由客户自行负责获得相应许可权。

  • ​竞价信息流广告允许使用二人合拍和拼接视频作为广告创意素材,但如果使用 Spark Ads 提取功能,则需要双重授权。


头像照片(选填)

  • ​尺寸: 98x98 像素,正方形 1:1

  • ​支持的格式: .jpg、.jpeg、.png

  • ​文件大小: <50 KB

  • ​如果在平台创建非 Spark Ads 时没有上传头像照片,广告会使用默认头像。

https://lf16-cognition-tos.ibytedtos.com/obj/cognition-sg-public/thumbnail_a3b27a1789ae4d138c54b969ac716d91_jpg.jpg
  • ​如果是 Spark Ads,将使用视频账户的头像。

  • ​安全区域: 请将关键元素放在尺寸为 66*66 像素的图片正中,以防被裁剪。

Profile cover .zip
161.41 KB

账户名称(昵称)

  • ​对于应用下载,应用名称将自动从 App Store/Google Play 中提取,不能手动填写。

  • ​对于落地页,账户名称将自动用作应用内浏览器上的落地页标题。

  • ​最多显示一行(10 个中文/日语/韩语字符或 20 个其他语言字符)。我们建议中文/日语/韩语标题为 2-5 个字符,其他语言的标题为 4-10 个字符。

    • ​半角字符(如英文)占用 1 个字符位置。

    • ​全角字符(如中文、日语和韩语)占用 2 个字符位置。

    • ​不支持表情符号和“{ }”。

    • ​标点符号计入字符数。

    • ​开头和结尾的空格不计入字符数;其他位置的空格将识别为字符。


广告标题

Spark Ads 提取

  • ​Spark Ads 广告标题直接从自然流量视频标题中提取。对于覆盖人数和视频播放量目标,广告标题可以留空。

  • ​允许使用“@”,并可用作点击元素。

  • ​商业挑战赛、赞助挑战赛和纯用户挑战赛支持使用“#”,但具有商业意图的非商业挑战赛不支持此操作。

  • ​较长的文字可能无法在屏幕上完整显示,具体取决于用户的手机型号和操作系统。

    • 最多可显示 4 行。如果超过 4 行,文字将被“更多” 字样覆盖。用户点击“更多”后,下方将展示完整文字。我们建议中文/日语/韩语的广告标题控制在 50 个字符以内,其他语言的广告标题控制在 100 个字符以内,以免被“更多”字样覆盖。

  • ​所有版本的 iOS 和 Android 系统都允许并支持使用表情符号,但表情符号在不同设备和操作系统中的显示效果可能不同。

  • ​支持 iOS 和 Android 系统的所有原生表情符号。

https://lf16-cognition-tos.ibytedtos.com/obj/cognition-sg-public/thumbnail_297925181af04eac91e40ad8980ff2c4_jpg.jpg

非 Spark Ads

  • ​广告标题以统一的白色字体显示。不支持自定义字体、字号和格式。

  • ​较长的文字可能无法恰当或完全显示在屏幕上,具体情况取决于手机型号和操作系统。

    • 因为手机型号和操作系统的差异,一行中可以显示的最大字符数不尽相同。我们建议使用预览工具 查看不同设备上的实际效果。

    • 最多可显示 4 行。如果超过 4 行,文字将被“更多” 字样覆盖。用户点击“更多”后,下方将展示完整文字。我们建议中文/日语/韩语的广告标题控制在 50 个字符以内,其他语言的广告标题控制在 100 个字符以内,以免被“更多” 

    • ​半角字符(如英文)占用 1 个字符位置。

    • ​全角字符(如中文、日语和韩语)占用 2 个字符位置。

    • ​标点符号计入字符数。

    • ​开头和结尾的空格不计入字符数;其他位置的空格将识别为字符。

  • ​对于非 Spark Ads,允许使用“@”,但不能用作点击元素;它支持重定向到含 Spark Ads 样式的应用内账户页面。

  • ​非 Spark Ads 的广告标题中不能使用“#”。

  • ​这些广告不支持在广告标题中添加任何链接。


行动引导文案 (CTA)

  • ​根据我们的模型,CTA 背景颜色自动与视频 创意素材 匹配,不支持自定义颜色。

  • ​不支持自定义 CTA 内容。对于不是以视频观看为目标的广告,CTA 为必选项。

    • ​默认 CTA 是 “查看详情”。

    • ​我们共支持 22 个 CTA

    • ​立即申请、立即预约、联系我们、立即下载、立即体验、查看价格、查看演出时间、立即获取门票、立即安装、感兴趣、查看详情、马上去听、立即下单、去玩游戏、立即预定、阅读更多、去逛逛、立即注册、订阅、立即查看、去附近商店看看、立即观看。

  • ​对于所有受支持的语言,系统会根据用户的应用语言设置自动翻译 CTA 文字。如果你的 CTA 无法在 TikTok 系统上找到对应语种的译文,默认情况下,CTA 文字将以英文向用户显示。如需了解如何将 CTA 文字翻译为你所使用的语言,请向销售团队咨询。

  • ​如果你在美国/加拿大/澳大利亚/英国市场发布广告,并以访问量、转化量和应用安装量为推广目标,你还可以选择我们的自动优化功能,以便在英文 CTA 内容上进行更多样化的选择,从而获得更好的广告投放效果。更多产品信息,请与你当地的销售团队联系。


URL 链接

  • ​深度链接支持使用白名单。请向当地销售团队咨询白名单逻辑。

  • ​深度链接是广告中的一种目标 URL,当已下载你的应用的受众点击你的广告时,就会直接跳转到应用中的特定页面。

  • ​竞价广告不支持 TikTok 应用内 URL,如 TikTok 应用内的挑战赛页面、视频页面、音乐页面、商业化贴纸页面和贴纸拍摄页面。

应用下载 URL

  • ​请提供两个应用下载链接:一个用于 iOS,另一个用于 Android:

  • ​下载链接必须是 App Store 或 Google Play 的深度链接。不支持由第三方监测合作伙伴改写的链接。

  • ​Android 设备有时会提示用户在跳转之前进行确认。该提示是 Android 设备的安全保护机制,TikTok 无法干预。

WebView URL

  • ​信息流广告可以链接到 WebView URL 链接。WebView URL 将在应用内浏览器中打开。

  • ​客户需要在落地页上使用 HTTPS 协议。如果客户使用 HTTP、smart link 或其他协议,可能会导致跳转失败。

  • ​请确保落地页规格与主流移动设备以及 Android 和 iOS 系统兼容。

  • ​请确保落地页的加载时间一致。TikTok 不提供落地页测试或预览,并且不对推广系列投放期间提供的落地页引起的任何问题负责。

  • ​点击式落地页不支持预加载或自动播放。

  • ​商业挑战赛、赞助挑战赛和纯用户挑战赛支持在落地页中使用“#”元素,但具有商业意图的非商业挑战赛不支持此操作。

  • ​不允许 URL 访问手机的本机功能(即相机、相册图库或麦克风)

  • ​未经用户同意,URL 不得收集任何 TikTok 信息,如用户名等。

  • ​TikTok 审核广告后,不得再修改 URL 的内容。否则,你的广告将被撤下,TikTok 也不会就此提供任何补偿。

  • ​Android 设备有时会提示用户在跳转之前点击确认。该提示是 Android 设备的安全保护机制,TikTok 无法干预。

  • ​由于 TikTok 的背景颜色是黑色,使用透明背景的落地页将自动更改为白色。

  • ​落地页不能包含需要向左或向右滑动的元素,因为落地页不支持这类操作。


挑战赛使用规则概览


视频/图像创意素材中使用不可点击的 #


广告标题中使用 #


使用“参加挑战”CTA(点击 CTA 跳转到应用内挑战赛页面)


落地页使用 #



商业和赞助挑战赛

纯用户挑战赛

商业和赞助挑战赛

纯用户挑战赛

商业和赞助挑战赛

纯用户挑战赛

商业和赞助挑战赛

纯用户挑战赛

竞价非 Spark Ads

竞价 Spark Ads

  • 纯用户挑战赛:TikTok 创作者自行发起的不具商业意图的挑战赛。

  • 商业挑战赛:广告主付费购买的具有 60 天权益的挑战赛。

  • 赞助挑战赛:TikTok 与广告主联合举办的赞助挑战赛活动。

  • 具有商业意图的非商业挑战赛 不得以任何形式使用话题。

  • 有年龄限制的行业 不可以在 TikTok 视频广告中使用话题。


下载卡片

  • ​支持的推广目标: 仅限应用广告

  • ​广告样式: 下载卡片仅适用于以下载应用为目标的竞价广告,会在 CTA 内容/背景颜色出现后自动生成并立即显示。

  • ​用户路径: 通过点击该卡片,用户将跳转到 App Store 或 Google Play 下载页面。

  • ​演示:

https://lf16-cognition-tos.ibytedtos.com/obj/cognition-sg-public/thumbnail_ac60fabf303d4f878cc176a2a9264430_jpg.jpg
  • 下载卡片的安全区域

Standard LTR
Screenshot 2023-01-05 at 1.36.48 PM

音乐授权(选填)

请参考:

Auction-Music Clickablity.pdf

第三方监测


广告政策规定

如需详细了解广告政策规定,请参阅 “TikTok 广告投放政策 - 广告素材和落地页”

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