TikTok Brand Lift Studies

Bei einer Brand Lift Study handelt es sich um ein Experiment, das parallel zu deinen gesponserten Inhalten ausgeführt wird. Mit diesem Experiment kannst du den inkrementellen Branding-Effekt deiner TikTok Kampagne messen. Brand Lift Studies können für eine Einzelkampagne oder für alle deine über TikTok beworbenen Inhalte durchgeführt werden.

Hinweis: TikTok Brand Lift Studies müssen über deinen Account Manager eingerichtet werden.

Vorteile

Mithilfe einer Brand Lift Study kannst du Folgendes bestimmen:

• Die grundlegende Bekanntheit deiner Marke auf TikTok

• Ob gesponserte Inhalte die Kaufintention fördern

• Welche Werbemittel am besten bei deiner Zielgruppe ankommen

Wichtige Konzepte

Bei der Durchführung einer TikTok Brand Lift Study erstellt TikTok auf Zufallsbasis zwei Gruppen anhand eines Teils deiner Kampagnen-Zielgruppe: Dies sind zum einen eine Testgruppe, die deine beworbenen Inhalte sieht, sowie eine Kontrollgruppe, die sie nicht sieht. TikTok nutzt eine Kombination aus Umfrage- und statischen Methoden, um Unterschiede bei wichtigen Kennzahlen wie Bekanntheit und Anzeigenerinnerung zwischen den beiden Gruppen zu messen, die deiner Werbung zugeordnet werden können.

Überlegungen

Beim Einrichten einer TikTok Brand Lift Study solltest du Folgendes berücksichtigen:

• Stimme deine Fragen auf deine Werbemittel sowie auf deine beabsichtigten Erkenntnisse zu deiner Marke oder deinem Produkt ab.

• Beziehe alle deine aktiven TikTok Kampagnen in deine Studie ein.

• Übermittle deinem Account Manager die Kampagnen-IDs deiner aktuellen Kampagnen, um sicherzustellen, dass die Kontrollgruppe deine gesponserten Inhalte noch nicht gesehen hat.