À propos des études Brand Lift TikTok

Une étude Brand Lift TikTok est une expérience conduite en parallèle de la diffusion de votre contenu sponsorisé. Cette expérience vous permet de mesurer l'impact progressif de votre campagne sur TikTok. Vous pouvez organiser une étude Brand Lift pour une seule campagne ou pour tous vos contenus promotionnels sur TikTok.

Remarque : Les études Brand Lift TikTok peuvent uniquement être paramétrées par votre gestionnaire de compte.

Avantages

Une étude Brand Lift peut vous aider à déterminer :

• Le taux d'attention de base pour votre marque sur TikTok

• Si votre contenu sponsorisé accroît l'intention d'achat

• Quels sont les contenus publicitaires qui trouvent le plus fort écho auprès de votre audience cible

Concepts clés

Si vous décidez de mener une étude Brand Lift TikTok, TikTok créera deux groupes randomisés composés de différentes parties de l'audience cible de votre campagne : un Groupe exposé qui voit votre contenu promotionnel et un Groupe de contrôle qui ne le voit pas. TikTok utilisera ensuite différentes techniques statistiques et de sondage pour mesurer l'écart entre les indicateurs clés de performance obtenus pour les deux groupes, notamment en ce qui concerne l'attention et la mémorisation publicitaire, afin de déterminer l'impact pouvant être attribué à vos annonces.

Considérations

Considérez les éléments suivants lorsque vous configurez une étude Brand Lift TikTok :

• Faites correspondre les questions de l'enquête à votre contenu publicitaire et aux informations que vous souhaitez obtenir au sujet de votre marque ou produit.

• Incluez toutes vos campagnes TikTok actives à votre étude.

• Fournissez les ID de vos campagnes récentes à votre gestionnaire de compte pour garantir que le Groupe de contrôle n'ait pas vu votre contenu sponsorisé avant l'étude.