TikTokブランドリフト調査について

TikTokブランドリフト調査は、スポンサーコンテンツと共に実行されるテストです。このテストでは、TikTokのキャンペーンでブランドにもたらした効果の増分を測定できます。ブランドリフト調査は、単一のキャンペーンまたはTikTokで宣伝されたすべてのコンテンツで実行できます。

注：TikTokブランドリフト調査の設定は、アカウントマネージャーのみ可能です。

メリット

ブランドリフト調査は、以下の測定に役立ちます。

• TikTokにおけるブランド認知度のベースライン

• スポンサーコンテンツによる購買意欲の促進の有無

• ターゲットオーディエンスから最も共感を得られるクリエイティブ

主なコンセプト

TikTokブランドリフト調査を実行する際、TikTokはキャンペーンのターゲットオーディエンスの一部から無作為に選ばれた2つのグループを作成します。広告のコンテンツを表示する実験群と、表示しない対照群です。TikTokはアンケートと統計手法を組み合わせて、ブランド認知や広告想起など、広告に起因する可能性のある2つの群の間のKPIの違いを測定します。

検討事項

TikTokブランドリフト調査を設定する際、以下を考慮してください。

• クリエイティブや、ブランドまたは商品について知りたい内容に合わせて、アンケートの質問を設定する。

• 調査には配信中のすべてのTikTokキャンペーンを含める。

• 最近のキャンペーンのキャンペーンIDをアカウントマネージャーに伝えて、対照群がスポンサーコンテンツを目にしていないことを確認する。