Об исследованиях Brand Lift в TikTok

Исследование Brand Lift в TikTok — это эксперимент, который работает параллельно вашему платному контенту. Этот эксперимент позволяет измерить дополнительный эффект вашей кампании в TikTok для бренда. Исследование Brand Lift можно провести как для отдельной кампании, так и для всего продвигаемого контента в TikTok.

Примечание. Исследования Brand Lift в TikTok может настраивать только ваш менеджер по работе с клиентами.

Преимущества

Исследование Brand Lift позволяет определить следующее:

• исходный уровень осведомленности о вашем бренде в TikTok;

• влияет ли заказной контент на намерения о покупке;

• какие креативы находят наибольший отклик у целевой аудитории.

Основные понятия

Когда вы запустите исследование Brand Lift в TikTok, TikTok создаст две произвольные группы из части целевой аудитории вашей кампании: экспериментальную группу, которая будет видеть продвигаемый вами контент, и контрольную группу, которая не будет его видеть. Сочетая опросы и методы статистического анализа, TikTok измерит разницу в ключевых показателях эффективности, таких как осведомленность и запоминаемость рекламы, между этими двумя группами. Эта разница позволит оценить влияние вашей рекламы.

Условия

При настройке исследования Brand Lift в TikTok следует:

• согласовать вопросы опроса с креативом и тем, что вы хотите узнать о своем бренде или товаре;

• включить в исследование все активные кампании в TikTok;

• сообщить менеджеру по работе с клиентами идентификаторы последних кампаний, чтобы убедиться, что контрольная группа не видела ваш заказной контент ранее.