À propos de la suite TikTok Pulse

Avec TikTok Pulse, renforcez la pertinence culturelle de votre contenu en plaçant vos annonces dans le flux immédiatement après les contenus les plus tendance et sûrs pour votre marque, qui trouvent le plus d'écho auprès des audiences sur la plateforme.

Présentation de la suite

La suite TikTok Pulse propose toute une gamme d'offres adaptées aux différents besoins publicitaires en termes de portée, de pertinence et d'adjacence prévisible de contenus. Les vidéos TikTok diffusées à côté de vos annonces varient en fonction de l'offre de la suite Pulse sélectionnée.

• Pulse Core : Diffusez votre annonce à côté des 4 % du contenu généré par les utilisateurs ayant le meilleur Pulse Score. Pour vérifier que le contenu est adapté à la marque, les vidéos diffusées avant et après votre annonce sont évaluées par le Filtre d'inventaire de TikTok à l'aide du niveau Limité. Les offres Pulse Core sont les suivantes :

  • Max Pulse : Les annonces sont placées à côté d'un contenu issu des 4 % les plus tendances sur TikTok, d'après leur Pulse Score, dans toutes les catégories de contenu, en plus des sélections pré-établies pour atteindre une portée maximale

  • Groupes de catégories : Groupes incluant les contenus les plus tendances de TikTok, d'après leur Pulse Score, dans une variété de catégories pré-identifiées (Beauté et soins Pulse, Sport et loisirs Pulse, etc.) qui permettent aux marques d'être associées à un genre de contenu spécifique et de tirer parti du contexte dans lequel apparaissent leurs annonces

  • Groupes saisonniers : Groupes présentant les contenus les plus tendances de TikTok, d'après leur Pulse Score, pendant les dates et périodes clés de l'année, telles que Thanksgiving, les vacances d'hiver, etc. Cette fonctionnalité permet de maximiser la visibilité de la marque, sa pertinence et l'affinité pour la marque

  • Groupes personnalisés : Groupes sur mesure rassemblant les contenus les plus tendances et adaptés aux marques de TikTok, élaborés avec l'aide de l'IA générative pour répondre à vos besoins spécifiques en matière de marketing

• Pulse Premiere : Placez vos annonces directement après les vidéos de nos principaux annonceurs partenaires dans les catégories Style de vie et éducation, Sport et Divertissement. Les annonces utilisant Pulse Premiere seront placées juste après le contenu de certains partenaires, tels que Disney, NBCUniversal, Paramount, Conde Nast, NFL, MLS, MLB, UFC, WWE, NHL, BuzzFeed, Conde Nast, Dotdash Meredith et Hearst Magazines. Au sein de Pulse Premiere, les groupes vont de solutions ponctuelles et spécifiques à l'adresse IP aux solutions les plus courantes. Pour vérifier que le contenu est adapté à la marque, la vidéo après un placement Pulse Premiere est évaluée par le Filtre d'inventaire de TikTok à l'aide du niveau Standard.

Avantages

TikTok Pulse a démontré des résultats probants en matière d'efficacité et de sécurité des annonces :

• Mémorisation publicitaire : Les annonces Pulse visionnées à plus de 75 % génèrent plus de 8 % d'augmentation de la mémorisation publicitaire spontanée (par rapport aux annonces pouvant être partiellement sautées).¹

• Intérêt : Les campagnes qui incluent TikTok Pulse génèrent en moyenne une augmentation de 6,8 % de l'intérêt.²

• Intention : Les annonces Pulse visionnées un quart de leur durée génèrent une augmentation de 4 % de l'intention d'achat par rapport à un visionnage forcé en VOD où l'annonce est visionnée à 100 %.¹

• Affinité : 84 % des utilisateurs de TikTok ayant vu une annonce TikTok Pulse sont d'accord pour dire que la marque présentée est populaire.³

• Sécurité : Indice moyen de 99,9 % en matière de sécurité de marque pour le contenu diffusé à côté des annonces TikTok Pulse, vérifié par Integral Ad Science, DoubleVerify et Zefr.

  • Source : Rapports de mesure post-enchères par des tiers indépendants du contenu diffusé à côté des campagnes Pulse mondiales de janvier à décembre 2024.

En savoir plus

En savoir plus sur les offres de la suite TikTok Pulse :

• Découvrez TikTok Pulse Core

• Découvrez TikTok Pulse Premiere

• Découvrez comment configurer des campagnes TikTok Pulse Core

Sources

1. TikTok Marketing Science Global, étude « Revisiting the Inner Workings of Digital Video » menée par MAGNA, 2023.

2. Absolute Lift, Meta-Analysis 1P & 3P Brand Lift Studies, US Campaigns, juin 2022-mars 2023. Seuls les résultats des études Brand Lift dont la signification statistique est supérieure à 80 % ont été utilisés.

3. TikTok Marketing Science Global, étude « Power of Cool: Pulse Ad Product » menée par Material, 2022.