TikTok In-Feed Ads с резервированием (в том числе типа «Охват и частота»)

Демо

Видеоматериалы для креативов

Видео из Spark Ads

Особых ограничений нет, так как видео уже должно быть успешно загружено в приложение TikTok.

• ​Подписи под рекламными объявлениями из Spark Ads берутся напрямую из описания оригинальных видео, ограничения на количество символов в рекламных объявлениях TikTok нет. Подпись также может быть пустой.

• ​Формат загруженных видео, как правило, .mp4 или .mov.

• ​Продолжительность видео: без ограничений. Длина органических видео TikTok в формате Spark Ads (метод «pull») может быть любой, при условии что пользователи могут успешно опубликовать его на TikTok.

Non-Spark Ads и Spark Ads Push

• ​Размеры:

  • ​вертикальное (рекомендуется): 9:16, не менее 540 × 960 пикс.;

  • ​горизонтальное: 16:9, не менее 960 × 540 пикс.;

  • ​квадратное: 1:1, не менее 640 × 640 пикс.

• ​Поддерживаемые форматы: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp.

• ​Продолжительность видео: от 5 до 60 секунд, рекомендуется 9–15 секунд.

• ​Размер файла: меньше или равен 500 МБ

• ​Битрейт: больше или равен 2500 кбит/с.

Безопасная область

Если вы хотите, чтобы креативы отображались именно так, как задумано, рекомендуем соблюдать все требования к материалам и не выходить за пределы безопасной области.

Стандартная версия (слева направо): для всех регионов, кроме стран с арабским языком, следует использовать стандартную версию. Нажмите на значок загрузки со стрелкой ниже, чтобы загрузить файл на компьютер.

Если вы используете якорные ссылки в видеорекламе, нажмите на значок загрузки со стрелкой ниже, чтобы загрузить файл на компьютер.

​Арабская версия (справа налево): для материалов на арабском языке следует использовать версию «справа налево». Нажмите на значок загрузки со стрелкой ниже, чтобы загрузить файл на компьютер.

Если вы используете якорные ссылки в видеорекламе, нажмите на значок загрузки со стрелкой ниже, чтобы загрузить файл на компьютер.

Примечания по безопасным областям

• Проверьте, все ли ключевые элементы (например, надписи и логотипы) попадают в безопасную область. Элементы, выходящие за пределы безопасной зоны, могут быть закрыты или обрезаны при публикации.

• ​Размер безопасной области зависит от формата видео (вертикальное, горизонтальное или квадратное), длины рекламного текста и применения интерактивных модулей. Чем длиннее текст, тем меньше будет безопасная область. Выберите файл безопасной области, соответствующий параметрам ваших материалов.

• ​Чтобы отображение креатива соответствовало вашим ожиданиям, рекомендуем воспользоваться функцией предпросмотра и посмотреть эффекты в работе, прежде чем запускать объявление.

Требования к креативам

Обратите внимание на следующие нюансы:

• ​не используйте белый или прозрачный фон для креатива, так как надписи и элементы интерфейса в приложении TikTok выполнены в белом цвете. В таком рекламном объявлении имя пользователя, субтитры к видео и название трека могут быть не видны;

• ​используйте видео высокого разрешения, не растягивая и не сжимая его;

• ​видеоряд и аудиодорожка ролика должны быть плавными и не вызывать у пользователя неприятных ощущений;

• ​все видеокреативы должны быть озвучены;

• ​все названия композиций в объявлениях Non-Spark Ads заменяются на Promoted Music, их нельзя изменить;

• ​видео должно быть переведено на целевой язык региона; рекомендуется использовать креативы только на официальном языке целевого региона. Иные рекламные объявления могут не пройти модерацию;

• ​в видеокреативах не должно быть водяных знаков (в том числе значка TikTok);

• ​креатив не должен имитировать интерфейс TikTok;

• ​в креативах для коммерческих, спонсорских и органических хештег-челленджей допускается использовать значок хештега (#), однако его нельзя использовать для некоммерческих хештегов с целью их монетизации;

• ​если в креативе используется образ знаменитости, клиент обязан предоставить личное согласие этого человека, разрешение на использование образа или подтверждение от третьей стороны; Если перечисленные выше требования выполнить не удастся, рекламодатель обязан дать соответствующие гарантии и взять на себя всю ответственность;

• ​в качестве креативов для объявлений In-Feed Ads с резервированием можно использовать дуэты и сшитые видео с двумя авторами, однако при работе через Spark Ads потребуется получить разрешение от обоих участников;

• ​в случае использования платных шрифтов, эмодзи и других креативных инструментов клиент несет ответственность за получение соответствующей лицензии.

Фото профиля

• ​Размеры: 98 × 98 пикс., квадрат 1:1

• ​Поддерживаемые форматы: .jpg, .jpeg, .png

• ​Размер файла: не более 50 КБ

• ​Если видео взято из Spark Ads, будет показываться фото профиля из аккаунта автора ролика.

• ​Безопасная область: ключевая информация должна находиться в центре изображения размером 66 × 66 пикс. В ином случае при обрезке она может пострадать.

Нажмите на значок загрузки со стрелкой ниже, чтобы загрузить файл на компьютер.

Имя аккаунта (никнейм)

• ​Названия приложений в URL-адресах для загрузки автоматически загружаются из App Store / Google Play. Их не нужно вводить вручную.

• ​В качестве заголовка целевой страницы во встроенном в приложение браузере будет использовано название аккаунта.

• ​Поддерживаются имена в одну строку длиной не более 10 символов для китайского, японского и корейского языков и 20 символов для всех остальных языков. Рекомендуем использовать от 2 до 5 символов для китайского, японского и корейского языков и от 4 до 10 символов для всех остальных языков.

  • ​Полуширинные символы (например, латиница) занимают столько же места, сколько один символ.

  • ​Полноширинные символы (иероглифы китайского, японского и корейского языков) занимают столько же места, сколько 2 символа.

  • ​Эмодзи и фигурные скобки «{}» не поддерживаются.

  • ​Знаки пунктуации считаются символами.

  • ​Пробелы в начале и конце текста не считаются символами, а пробелы между словами — считаются.

Описание рекламного объявления

Видео из Spark Ads

• ​Подписи под объявлениями из Spark Ads берутся напрямую из описания оригинальных видео и могут содержать не более 150 символов. Их также можно оставить пустыми.

• Упоминания аккаунтов через «@» разрешены, и по такой ссылке можно перейти.

• ​В коммерческих, спонсорских и органических хештег-челленджах допускается использовать значок хештега (#), однако его нельзя использовать для некоммерческих хештегов с целью их монетизации.

• ​Длинный текст может отображаться на экране устройства не полностью. Это зависит от модели и операционной системы телефона.

  • Одновременно на экране отображается не более 4 строк текста. Остальная часть текста будет скрыта за ссылкой Подробнее. При нажатии на Подробнее откроется полный текст описания. Чтобы избежать скрытия части текста за ссылкой «Подробнее», рекомендуем использовать в объявлениях подписи длиной не более 50 символов для китайского, японского и корейского языков и 100 символов для всех остальных языков.

Non-Spark Ads и Spark Ads Push

• Подписи к рекламному объявлению отображаются в виде надписей стандартным шрифтом белого цвета. Изменение типа шрифта, размера шрифта и форматирования не поддерживается.

• Длинный текст может отображаться на экране устройства неправильно или не полностью. Это зависит от модели и операционной системы телефона.

  • Максимальное количество символов в строке зависит от модели и операционной системы телефона. Мы рекомендуем воспользоваться функцией предпросмотра видео, чтобы понять, как объявление будет отображаться на разных устройствах.

  • Одновременно на экране отображается не более 4 строк текста. Остальная часть текста будет скрыта за ссылкой Подробнее. При нажатии на Подробнее откроется полный текст описания. Чтобы избежать скрытия части текста за ссылкой «Подробнее», рекомендуем использовать в объявлениях подписи длиной не более 50 символов для китайского, японского и корейского языков и 100 символов для всех остальных языков.

  • Полуширинные символы (например, латиница) занимают столько же места, сколько один символ.

  • Полноширинные символы (иероглифы китайского, японского и корейского языков) занимают столько же места, сколько 2 символа.

  • Знаки пунктуации считаются символами.

  • Пробелы в начале и конце текста не считаются символами, а пробелы между словами — считаются.

• Фигурные скобки «{}» не поддерживаются.

• Упоминания аккаунтов через «@» разрешены, но в обычных объявлениях на такую ссылку нельзя нажать. Перейти на страницу аккаунта в приложении из формата Spark Ads можно.

• В коммерческих, спонсорских и органических хештег-челленджах допускается использовать значок хештега (#), однако его нельзя использовать для некоммерческих хештегов с целью их монетизации.

• В подписях к таким рекламным объявлениям не допускается использование никаких ссылок.

CTA

• Цвет фона кнопки CTA подбирается автоматически на основе цветовой гаммы креатива. Самостоятельно выбрать этот цвет невозможно.

• Призыв к действию для обычных рекламных объявлений необходимо выбрать из предложенных вариантов, так как его персонализация недоступна.

  • По умолчанию используется CTA Подробнее.

  • Всего доступно 25 вариантов призыва к действию:

    • загрузка приложения (4): «Загрузить», «Подробнее», «Слушать», «Играть»;

    • целевая страница (25): «Подать заявку», «Забронировать», «Связаться с нами», «Загрузить», «Попробовать», «Узнать цену», «Узнать расписание», «Купить билеты», «Установить», «Интересно», «Участвовать», «Подробнее», «Слушать», «Заказать», «Играть», «Предзаказ», «Подробнее», «Попробовать эффект», «Купить», «Регистрация», «Подписаться», «Смотреть», «Видео с эффектом», «В магазин», «Смотреть».

    • Призыв Участвовать можно использовать только для привлечения трафика к коммерческому или спонсорскому хештег-челленджу.

    • Призыв Участвовать нельзя использовать для кампаний «Охват и частота» при продвижении спонсорского хештега.

    • Призыв к действию «Попробовать эффект» недоступен для объявлений Non-Spark Ads.

• Текст призыва к действию автоматически переводится на язык, который выбран основным в приложении пользователя. Если перевода на нужный язык для какого-либо призыва к действию в системе TikTok нет, текст будет по умолчанию отображаться на английском языке. Обратитесь к сотрудникам отдела продаж, чтобы узнать, как призыв к действию будет звучать на вашем языке.

URL-адрес

Обратите внимание:

• ​в рекламных объявлениях с целью, отличной от «Просмотры видео», поле «URL-адрес» не может быть пустым;

• ​поддерживаются глубинные ссылки из белого списка. Подробности о белом списке можно узнать у сотрудников отдела продаж в вашем регионе;

• ​при нажатии на глубинную ссылку в объявлении пользователи, которые уже скачали ваше приложение, перейдут на конкретную страницу внутри приложения.

Внутренние URL-адреса в TikTok

• ​В объявлениях In-Feed Ads можно использовать внутренние URL-адреса TikTok, например ведущие на страницу Branded Hashtag Challenge, видео, трека, аккаунта, Branded Effect или ссылки на камеру для съемки видео в приложении TikTok с Branded Effect.

• ​URL-адреса в TikTok из объявлений могут вести только на страницу органического видео, созданного пользователем в некоммерческих целях. Переадресация на другое рекламное видео не поддерживается.

• ​Рекламодатель обязан предоставить внутренний URL-адрес из приложения. Чтобы скопировать URL-адрес, нажмите кнопку Поделиться в TikTok и скопируйте сгенерированную ссылку.

URL-адрес для загрузки приложения

• Необходимо указать две ссылки для загрузки приложения (для iOS и Android):

  • Ссылка для iOS должна вести в App Store и начинаться с https://itunes.apple.com или https://apps.apple.com.

  • Ссылка для Android должна вести в Google Play и начинаться с https://play.google.com.

  • При использовании одной и той же ссылки для загрузки приложения в обоих случаях могут возникнуть проблемы с переадресацией пользователей.

• Ссылка для загрузки должна вести напрямую в App Store или Google Play Маркет. Ссылки, сокращенные или измененные при помощи сторонних сервисов для отслеживания, не поддерживаются.

• На устройствах с Android пользователю может понадобиться подтвердить переход по ссылке для переадресации. Это сообщение является частью защитных механизмов ОС Android, и TikTok никак не может на это повлиять.

URL-адреса в формате WebView

• ​В объявлениях In-Feed Ads можно использовать URL-адреса в формате WebView. Такие ссылки открываются во встроенном браузере приложения.

• ​На целевой странице необходимо использовать протокол https. При использовании http, Smart Link и других протоколов повышается риск ошибок переадресации.

• ​Убедитесь, что целевая страница корректно работает на популярных моделях мобильных устройств под управлением iOS и Android.

• ​Убедитесь, что целевая страница загружается за одно и то же время в разных условиях. TikTok не предоставляет возможности проверки или предварительного просмотра целевой страницы и не несет ответственности за любые проблемы, вызванные перегрузкой целевой страницы во время проведения рекламной кампании.

• ​Предварительная загрузка или автоматическое воспроизведение видео при переходе на целевую страницу недоступны.

• ​На целевой странице допускается использовать значок хештега (#) для коммерческих, спонсорских и органических хештег-челленджей. Его нельзя использовать для некоммерческих хештегов с целью их монетизации.

• ​При переходе по URL-адресу сайт не должен запрашивать разрешение на доступ к основным функциям телефона (например, камере, галерее или микрофону).

• ​Сайт по URL-адресу не должен без предварительного согласия собирать какую-либо информацию о пользователях TikTok, в том числе имя пользователя.

• ​После того как представители TikTok проверят объявление, изменить содержимое сайта по ссылке будет невозможно. При обнаружении любых изменений рекламное объявление будет снято с публикации без предоставления какой-либо компенсации со стороны TikTok.

• ​На устройствах с Android пользователю может понадобиться подтвердить переход по ссылке для переадресации (с помощью кнопки «Подтвердить»). Это сообщение является частью защитных механизмов устройства Android, и TikTok никак не может на это повлиять.

• ​Цвет фона в TikTok черный, поэтому прозрачный фон на целевых страницах будет автоматически изменен на белый.

• ​На целевой странице не должно быть элементов, требующих смахивания влево или вправо для просмотра, так как в этом формате данные жесты не поддерживаются.

Краткие правила работы с Hashtag Challenge

• Органический хештег ― хештег, созданный авторами TikTok без коммерческой подоплеки.

• Коммерческий хештег ― Branded Hashtag Challenge, 60-дневные права на который приобрел рекламодатель.

• Спонсорский хештег ― мероприятие в TikTok, которое проводится при поддержке рекламодателей.

• Использование некоммерческих хештегов с целью монетизации запрещено в любой форме.

• Если рекламное объявление продвигает товары или услуги из отрасли с ограничением по возрасту, использование любых хештегов в TikTok не допускается.

Разрешение на использование музыки (необязательно)

• ​Чтобы выбрать значение «Не более чем на один день», нажмите на значок загрузки со стрелкой ниже, чтобы загрузить файл на компьютер.

TikTok+For+Business_Music+One-Pager_Reservation+Ads .pdf (1.68 MB)

• ​Чтобы выбрать значение «Охват и частота», нажмите на значок загрузки со стрелкой ниже, чтобы загрузить файл на компьютер.

R&F - Music Clickability in Spark ads via Ads Manager .pdf (1020.44 KB)

Стороннее отслеживание

См. инструкции по стороннему отслеживанию на глобальной платформе для резервируемых кампаний.

Общие примечания

• ​После запуска кампании изменить или заменить материалы рекламных объявлений будет невозможно.

• ​TikTok проверяет опубликованные креативы в течение 2 дней. TikTok не несет ответственности за любые последствия несвоевременной отправки материалов.

• Дополнительную информацию о правилах рекламной политики см. в разделе Политика TikTok в отношении рекламы: креативы и целевые страницы.