Über die Verwendung von Cookies mit dem TikTok Pixel

Cookies sind kleine Textdateien, die dabei helfen, Ereignisse mit Personen abzugleichen, die mit deinen Inhalten auf TikTok interagieren. Sie können zur Verbesserung der Messgenauigkeit und zur Optimierung von Werbekampagnen verwendet werden. Je nach deinen Einstellungen und denen deiner Besucher*innen können Cookies auch beim Aufbau von Retargeting und Interaktionszielgruppen helfen.

Verfügbarkeit

• Für Erst- und Drittanbieter-Cookies zugelassene Partner: WooCommerce, WordPress, BigCommerce, VTex, Cafe24, Shopify, OpenCart, Ecwid, TRAY, Loja Integrada, Kyte, Mercado Shops, Nuvemshop, Base, Haravan, Shopline, FutureShop, Shoplazza, Anytrack, Apptrian, Blotout, Commanders Act, Elevar, Google Tag Manager, Grivy, Journify, Segment, SignalSight (ZZG), Tealium, Ticketmaster, RudderStack

• Cookies laufen 13 Monate nach der Einrichtung in einem Browser bzw. nach der letzten Verwendung ab.

• Du kannst Drittanbieter-Cookies mit der Events-API als Parameter „external_id“ verwenden. Für einen noch genaueren Abgleich hast du auch die Möglichkeit, Erstanbieter-Cookies durch ein duales Setup mit Pixel und Events-API zu leiten.

Vorteile

• Mehr Conversions messen: Du kannst die auf TikTok angesehenen Anzeigen Conversion-Ereignissen auf deiner Website, in deiner App oder in deinem Store zuordnen, um einen besseren Einblick in deinen ROI und den geschäftlichen Effekt deiner TikTok Anzeigen zu gewinnen.

• Anzeigenauslieferung verbessern und CPA senken: Präsentiere deine Anzeigen Nutzer*innen, die mit einer höheren Wahrscheinlichkeit eine gewünschte Aktion in deiner App oder auf deiner Website ausführen – für mehr Effizienz und niedrigere Kosten.

• Reichweite vergrößern: Ordne die Besucher*innen deiner Website TikTok Nutzer*innen zu und vergrößere deine Zielgruppen für Lösungen wie das Web-Retargeting.

• Besserer Abgleich: Durch den erweiterten Abgleich in Kombination mit Erst- und Drittanbieter-Cookies erhältst du den bestmöglichen Abgleich. Das ist insbesondere interessant, weil Drittanbieter-Cookies demnächst eingestellt werden.

• Keine Änderung von Conversion-Fenstern: Durch das Zulassen von Cookies werden deine Pixel-Conversion-Fenster nicht verändert. Cookies verbessern den Abgleich und die Attribution und fungieren als Ergänzung zum erweiterten Abgleich.

Wichtige Konzepte

• Erstanbieter-Cookies: Diese Cookies werden von deiner Website erstellt und verwaltet und dienen dazu, Personen in deiner Domäne zu erkennen. Sie werden mit dem TikTok Pixel standardmäßig aktiviert, lassen sich aber in den Pixeleinstellungen deaktivieren. Erstanbieter-Cookies sind wichtig zur Wahrung des Datenschutzes und dafür, dass deine Website wiederkehrende Besucher*innen erkennen kann.

• Drittanbieter-Cookies: Diese Cookies werden von TikTok über den TikTok Server erstellt und verwaltet und gehen über einzelne Domänen hinaus. Sie werden verwendet, um Ereignisse über unterschiedliche Websites hinweg zu erkennen und abzugleichen und sind im TikTok Pixel standardmäßig aktiviert.

• Pangle-Cookies: Diese Cookies funktionieren nur in den von Pangle unterstützten Regionen und werden vom TikTok Pixel gelesen, jedoch nicht gesetzt. In Ländern, in denen Inserent*innen das Pangle-Anzeigennetzwerk nutzen, erfasst das TikTok Pixel möglicherweise auch Pangle-Cookies, um Anzeigenkampagnen zu messen.

Wichtige Überlegungen

• Erstanbieter-Cookies deaktivieren: Wenn du dich dafür entscheidest, die standardmäßig aktivierten Erstanbieter-Cookies zu deaktivieren, werden keine neuen Erstanbieter-Cookies gesetzt. Vorhandene Erstanbieter-Cookies werden weiter verwendet, bis sie ablaufen.

• Fehlende Entwicklerressourcen: Wenn du über keine oder nicht ausreichende Unterstützung durch Entwickler verfügst, um deine Website zu aktualisieren, kannst du Drittanbieterplattformen zur Cookie-Einwilligungsverwaltung verwenden. Manche dieser Plattformen bieten auch technische Unterstützung und Implementierungsoptionen, einschließlich Banner-Design und weiterer Funktionen. Damit lässt sich die Cookie-Nutzung effektiv verwalten. So kannst du sicherstellen, dass dein TikTok Pixel nur entsprechend der Zustimmung durch die Nutzer*innen eingesetzt wird.

Technische Daten zu TikTok Cookies

Nächste Schritte

• So verwendest du Cookies mit dem TikTok Pixel