TikTok PixelにおけるCookieの使用
Last updated, 2024 年 5 月

Cookieは、キャンペーンの測定、最適化、ターゲティングに役立ちます。


注:最善の結果につなげるため、Cookieとアドバンスドマッチングの併用をお勧めします。


アドバンスドマッチングでCookieを使用することで、ウェブサイトの訪問者とTikTokユーザーとのマッチングをさらに向上し、補足できます。マッチングには以下のようなメリットがあります。

  • フルファネルイベントの測定:改善されたシグナルにより、すべてのイベントのレポートとアトリビューションを最適化します。

  • キャンペーンの最適化を促進:入札の効率化を図り、より多くのコンバージョンイベントを実現します。

  • リーチを拡大:より規模が大きく良質なオーディエンスを構築し、TikTok上でウェブサイトやアプリの顧客にリーチします。


背景

本人識別の細分化・不確実化が進み、サードパーティCookieの廃止が遅れ続ける中、ファーストパーティCookieとサードパーティCookieの使用を有効化することで、業界と足並みを揃えた製品提供を行うこととしました。Cookieによって、広告主がすでにTikTokと共有している既存のイベントデータが補完され、イベントデータの品質と信頼性の両方が向上します。


Cookieとは

Cookieは、広告キャンペーンに関連する訪問者のコンバージョンイベントを保存します。一方、広告主のサイトでは、セッションIDが生成され、ページ閲覧やコンバージョンなど、ユーザーの1回の訪問に関するイベント情報が保存されます。 サードパーティCookieは、個々のセッションを超えて、異なるサイトやセッションにまたがるキャンペーン関連イベントを収集します。


TikTokはこの更新で新たなマッチキーを導入します。

  • セッションIDは、TikTok Pixelによって作成され、広告主のウェブサイトへの1回の訪問に対するユーザーのイベント情報を記録します。この新しいマッチキーは、Cookieと連動して、測定・アトリビューション・ターゲティングを改善します。

  • ファーストパーティCookieは、TikTok Pixelを通してお客様のウェブサイトによって作成され、保持されます。 この種類のCookieはピクセルで使用するように有効化できます。

  • サードパーティCookie:

    • TikTokのCookieは、TikTokのサーバーを通してTikTokが作成・保持しています。 この種類のCookieはピクセルで常にオンになっています。

    • PangleのCookieは、Pangle対応地域でのみ機能し、TikTok Pixelは、Pangleの Cookieに対して、設定ではなく読み取りを行います。

  • 広告主が、Pangleアドネットワーク経由でPangleを利用し、広告キャンペーンを配信できる管轄区域では、広告キャンペーンの測定のため、TikTok PixelによるPangleのCookieの収集が行われる場合があります。


TikTokプラットフォーム上における、Cookieが使用される場所および方法について詳細を確認するには、TikTokビジネス製品(データ)規約をご覧ください。


対象

サードパーティのCookieは、TikTok Pixelおよびパートナー統合されたピクセルで常に有効化されていますが、ファーストパーティのCookieについては任意になっています。


イベントAPIを使用している広告主は、サードパーティのCookieの利用はできませんが、ファーストパーティのCookieは任意で有効化できます。技術担当者とご確認のうえ、使用を開始してください。


ピクセルの種類

ファーストパーティCookie

サードパーティCookie

標準モードのピクセル

ピクセル設定から利用可能

・TikTokのCookieは常にオンになっています。

・PangleのCookieは、Pangleがサポートしている地域では常にオンになっています。

開発者モードのピクセル

ピクセル設定から利用可能

・TikTokのCookieは常にオンになっています。

・PangleのCookieは、Pangleがサポートしている地域では常にオンになっています。

パートナー統合

ピクセル設定またはパートナーのプラットフォーム設定から利用可能(2022年12月6日より開始)。

・TikTokのCookieは常にオンになっています。

・PangleのCookieは、Pangleがサポートしている地域では常にオンになっています。

イベントAPI

コード実装で利用可能

利用不可


Shopify・BigCommerce・ECWID(Lightspeed)・ Square・SHOPLINE・Loja Integrada・BASE・Kyte・Vtex・SalesforceCC・Cafe 24を含むパートナーは、ファーストパーティおよびサードパーティのCookieを利用可能です。


利点

一致するイベントが増えると、コンバージョンも増加します。その結果、TikTokはウェブサイトを訪れたユーザーを認識し、彼らが起こす確率が高い/低い行動について理解することができます。この学習結果を活かし、TikTokはコンバージョンにつながりやすいユーザーに、より効果的に広告を配信できます。更に、TikTokはより効果的に広告にイベントを帰属させ、それがどれだけ効果的であるかを共有し、オーディエンスの規模を拡大することができます。


アドバンスドマッチングでCookieを使用すると、一致するイベントが約50%増加し、より多くのコンバージョンと広告パフォーマンスの向上につながることが期待できます。


はじめに

  • お使いのウェブ測定ソリューションでこの機能を使用できるか確認してください。

  • 最良の結果につなげるため、Cookieとアドバンスドマッチングの併用をお勧めします。

  • ウェブサイトおよびプライバシーの慣行が該当の法律に準拠していることを確認するために必要な対応の評価を行いましょう。例えば、必要に応じて同意を得ることや、プライバシーについての開示情報を更新することなどが挙げられます。自社の法定代表者に相談することをお勧めします。

  • Cookieの使用についてユーザーの同意を得る必要がある場合は、タグマネージャーやサードパーティの同意管理プラットフォームなどを使用し、ユーザーが同意を拒否した際にウェブサイトがCookieの設定と使用を無効化できるようにしてください。


TikTok PixelでCookieを使用する方法

Cookieの使用は、イベントマネージャーのピクセル設定で設定できます。選択肢は以下の通りです。

  1. TikTok PixelでファーストパーティおよびサードパーティのCookieを使用する

    • アドバンスドマッチングでCookieを使用することで、ウェブサイトの訪問者とTikTokユーザーとのマッチングをさらに向上し、補足できます。

  2. TikTok PixelでサードパーティのCookieを使用する

    • ピクセル設定でファーストパーティのCookieの使用をオフにすることで、ピクセルでファーストパーティのCookieを使用せず、サードパーティのCookieのみを使用するよう選択できます。 この選択を行った場合、ピクセルの完全なマッチングおよびアトリビューション機能を最大化することはできません。

      Use only third-party cookies with the TikTok Pixel GIF

個人がオプトアウトした際にCookieを無効にする

ユーザーが承諾または拒否した場合にCookieを使用するタイミングをピクセルへ指示するには、以下をおすすめします。

  • Cookieの使用についてユーザーの同意を得る必要がある場合は、タグマネージャーやサードパーティの同意管理プラットフォームなどを使用し、ユーザーが同意を拒否した際に個人の選択に沿ってウェブサイトがCookieの設定と使用を無効化できるようにしてください。

  • Googleタグマネージャーを使用している場合、Googleの同意モードを使用することで、ユーザーが同意を決定する前後のGoogleタグの動作をカスタマイズすることができます。

  • 技術的なリソースやタグマネージャがない場合、TikTok Pixelは多くのサードパーティ同意管理プラットフォームと統合されます。これらのプラットフォームは、バナーのデザインなどを含む技術的なリソースや実装オプションを提供することもあります。


既にAPIを実装している場合は、ウェブサイトから有効/無効の機能を削除し、代わりにタグマネージャーまたは同意管理プラットフォームを使用して、ピクセルベースコードのトリガーを制御してください。APIをコードに残しても、パフォーマンスや訪問者には影響しませんが、同意管理メカニズムを使用している場合は冗長になる可能性があります。


必要な対応

ウェブサイトおよびプライバシーの慣行が該当の法律に準拠していることを確認するために必要な対応の評価を行いましょう。これには、以下のような例が含まれます:

  • ピクセル経由でTikTokにデータを転送する前に、オプトインの同意を得る必要があるか確認してください。本アップデートによる、当社のTikTokビジネス製品(データ)規約の変更はありません。法律が適用される場合には、ピクセルの有効化、CookieやIDの設定および読み取りを行う前に、ユーザーの同意を得ることが義務付けられます。 [a]【TikTokビジネス製品(データ)規約】[https://ads.tiktok.com/i18n/official/policy/business-products-terms]

  • ユーザーの同意を得る必要がある場合は、タグマネージャーやサードパーティの同意管理プラットフォームなどを使用し、同意を拒否した個人に対するCookieの使用を無効化できるようにしてください。

  • また、必要に応じて、Cookieへのアクセス、およびCookieの収集、共有、使用に関して、十分に目立つ告知で明確かつ包括的な情報をユーザーに提供する必要があります。

  • Cookieの開示と通知が、お客様の慣行に適合していることを常にご確認ください。詳細については、法定代表者へ確認を行うことをお勧めします。


TikTok Cookieの仕様

・Cookie名:_ttp

・Cookieドメイン:ウェブサイトのドメイン

・期間:最後に使用された日付から13か月

・種類:ファーストパーティ

・機能:広告用Cookie

・説明:広告キャンペーンのパフォーマンスの測定と向上、そしてTikTokでの(広告を含む)ユーザーエクスペリエンスのパーソナライズ

・Cookie名:_ttp

・Cookieドメイン:.tiktok.com

・期間:最後に使用された日付から13か月

・種類:サードパーティ

・機能:広告用Cookie

・説明:広告キャンペーンのパフォーマンスの測定と向上、そしてTikTokでの(広告を含む)ユーザーエクスペリエンスのパーソナライズ

・Cookie名:_pangle

・Cookieのドメインanalytics.pangle-ads.com

・期間:最後に使用された日付から13か月

・種類:サードパーティ

・機能:広告用Cookie

・説明:広告キャンペーンのパフォーマンスの測定と向上、そしてPangleアドネットワークにより提供されるユーザーの広告エクスペリエンスのパーソナライズ


よくある質問

このアップデートによる、TikTokビジネス製品(データ)規約の変更はありますか。

いいえ、本アップデートに伴う規約の変更はありません。詳しくはTikTokビジネス製品(データ)利用規約をご覧ください。


パートナー統合を使用しています。ウェブサイトでCookieを使用できますか。

はい、ファーストパーティおよびサードパーティのCookieはパートナー統合に利用できます。ファーストパーティCookieは、イベントマネージャーのピクセル設定で管理できます。


既にウェブサイト上でユーザーの同意を得てCookieの使用を開示しています。他にすべきことはありますか。

あと少しで完了です。ウェブサイトのプライバシーポリシーが最新で、TikTok Cookieの開示が含まれていることを法定代理人に確認してください。また、ユーザーがCookieの使用に同意しなかった場合、ウェブサイト上でCookieの使用が無効化されることを確認してください。


Cookieはいつ有効期限が切れますか。

ブラウザに設置された日、または使用された日から13ヶ月後に期限切れになるように設定されています。


Cookieを使用したアドバンスドマッチングを有効にすべき理由は何ですか。

アドバンスドマッチングを使用せずにCookieを使用することも可能ですが、マッチング機能およびパフォーマンスが低下します。TikTokユーザーとの最適なマッチングと、広告キャンペーンの機能をより正確かつ包括的に理解するために、アドバンスドマッチングをファーストパーティとサードパーティのCookieと一緒に使用してください。


Cookieを導入することによって、ピクセルのコンバージョンウィンドウに変化は生じますか。

いいえ。Cookieの使用許可は、コンバージョンウィンドウに変化を及ぼしません。Cookieはマッチングとアトリビューションの改善を行う上で、アドバンスドマッチングの「補完」機能の役割を果たします。アトリビューションについての詳細は、アトリビューションマネージャーよりご確認ください。


最初にファーストパーティのCookieの使用をオンにしてから、後日オフにするとどうなりますか。

お客様がファーストパーティのCookieの使用を無効にした場合、当社は今後、新たなファーストパーティのCookieを設定することはありません。ただし、事前に設定されている既存のファーストパーティCookieは、引き続き通常通り機能します。


ウェブサイトを更新するための開発者リソースがありません。どのようなオプションがありますか。

TikTok Pixelは、多くのサードパーティ同意管理プラットフォームと統合しています。これらのプラットフォームは、バナーのデザインなどを含む技術的なリソースや実装オプションを提供することもあります。


Cookieバナーでユーザーの同意を得る必要はありますか。

データ保護に関する法律は、国によって異なります。当社は、広告主に対して、適用される法律の定めるところにより、通知を行い、同意を得ることを要求します。バナーや同意の選択が必要かどうかは、お客様の要件をご確認ください。

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