TikTok PixelにおけるCookieの使用について

Cookieとは、TikTokでコンテンツにエンゲージしたユーザーとイベントとのマッチングに使われる短いテキストファイルのことで、計測精度の向上と広告キャンペーンの最適化に役立てることができます。Cookieは、広告主や訪問者の設定に応じてリターゲティングやエンゲージメントオーディエンスの構築にも活用できます。

提供状況

• ファーストパーティおよびサードパーティCookieを利用可能なパートナー：WooCommerce、Wordpress、BigCommerce、VTex、Cafe24、Shopify、OpenCart、Ecwid、TRAY、Loja Integrada、Kyte、Mercado Shops、Nuvemshop、Base、Haravan、Shopline、FutureShop、Shoplazza、Anytrack、Apptrian、Blotout、Commanders Act、Elevar、Googleタグマネージャー、Grivy、Journify、Segment、SignalSight (ZZG)、Tealium、Ticketmaster、Rudderstack

• Cookieはブラウザに設置された日、または最後に使用された日から13か月後に期限切れになるように設定されています。

• サードパーティCookieは、イベントAPIでexternal_idパラメータとして使用可能です。マッチングの精度をさらに上げるため、ファーストパーティCookieをピクセルとイベントAPIを併用した設定で活用することもできます。

メリット

• より多くのコンバージョンを計測：TikTokで視聴された広告をウェブサイト・アプリ・ストアでのコンバージョンイベントに紐づけ、ROIとTikTok広告の影響をより深く理解できます。

• 広告配信の向上およびCPAの削減：望ましい行動を取る確率がより高いユーザーを特定して広告を配信することで、効率化とコスト削減を実現できます。

• リーチの拡大：ウェブサイト訪問者とTikTokユーザーをマッチングさせることで、ウェブリターゲティングなどのオーディエンスサイズを拡大できます。

• マッチング機能の強化：ファーストパーティおよびサードパーティCookieとアドバンスドマッチングを組み合わせると、特にサードパーティCookieが廃止される可能性のある今、最大限に効果的なマッチングを実現できます。

• コンバージョンウィンドウへの影響なし：Cookieを許可しても、ピクセルのコンバージョンウィンドウには影響しません。Cookieはマッチングおよびアトリビューションの精度を向上させ、アドバンスドマッチングを補完します。

主なコンセプト

• ファーストパーティCookie：ウェブサイトによって作成・保持され、お客様のドメインのみでユーザー識別に使われます。TikTok Pixelではデフォルトで有効になっていますが、ピクセル設定で無効化できます。ファーストパーティCookieは、ユーザーのプライバシーを守り、ウェブサイトを再訪問したユーザーを認識するために不可欠です。

• サードパーティCookie：TikTokのサーバーでTikTokによって作成・保持されているサードパーティCookieは、個別のドメイン以外でも効果を発揮します。さまざまなウェブサイトをまたいだイベントの検出およびマッチングに使用され、TikTok Pixelではデフォルトで有効になっています。

• TikTok PangleのCookie：TikTok Pangle対応地域でのみ機能します。TikTok Pixelは、TikTok PangleのCookieに対して設定ではなく読み取りを行います。TikTok Pangleアドネットワークを利用できる管轄区域では、広告キャンペーンの計測のため、TikTok PixelによるTikTok PangleのCookieの収集が行われる場合があります。

重要な検討事項

• ファーストパーティCookieの無効化：最初はオンになっていたファーストパーティCookieの使用をオフにした場合、その後新たにファーストパーティCookieが設定されることはありません。既存のファーストパーティCookieは、時間が経って失効するまで機能し続けます。

• 開発リソースの不足：ウェブサイトを更新するための開発リソースがない場合は、Cookieの同意を管理するため、サードパーティの同意管理プラットフォームの統合を検討してください。これらのプラットフォームは、広告主がCookie使用を効果的に管理できるよう、バナーのデザインなどを含む技術的なリソースや実装オプションを提供することもあります。 これにより、ユーザーの同意に沿う形でTikTok Pixelを使用できるようになります。

TikTok Cookieの仕様

次のステップ

• TikTok PixelでCookieを使用する方法を学びましょう。