Korzystanie z plików cookie z pikselem TikTok

Pliki cookie pomagają mierzyć, optymalizować i targetować Twoje kampanie.

Uwaga: aby uzyskać najlepsze wyniki z zakresu skuteczności, zdecydowanie zalecamy skorzystanie z zaawansowanego dopasowywania z wykorzystaniem plików cookie.

Stosowanie plików cookie wykorzystujących mechanizmy zaawansowanego dopasowywania pomaga lepiej dopasować osoby odwiedzające Twoją witrynę internetową do odbiorców w TikTok. Do zalet takiej techniki dopasowywania należą:

• pomiar skuteczności zdarzeń wszystkich faz procesu: zoptymalizuj zgłaszanie i atrybucję wszystkich zdarzeń dzięki ulepszonym sygnałom;

• ulepszona optymalizacja kampanii: zwiększ skuteczność składania ofert, aby uzyskać więcej zdarzeń konwersji;

• rozszerzenie zasięgu: poszerzaj liczbę grup odbiorców oraz ulepszaj ją, by zwiększyć zainteresowanie witryną internetową / aplikacją w TikTok.

Tło

Ponieważ tożsamość staje się coraz bardziej podzielona i niepewna, a wycofywanie plików cookie stron trzecich wciąż się opóźnia, postanowiliśmy dostosować naszą ofertę produktów do branży, aktywując korzystanie z wewnętrznych i zewnętrznych plików cookie. Pliki cookie uzupełnią istniejące dane o zdarzeniach, które reklamodawcy już udostępniają TikTok, i poprawią zarówno jakość, jak i pewność tych danych.

Czym są pliki cookie?

Pliki cookie zapisują zdarzenia konwersji osoby odwiedzającej związane z kampanią reklamową. Z drugiej strony identyfikator sesji jest generowany przez witrynę reklamodawcy, która zapisuje informacje o zdarzeniach dotyczących pojedynczej wizyty użytkownika, takie jak wyświetlenia stron lub konwersje. Zewnętrzne pliki cookie wykraczają poza pojedyncze sesje i gromadzą zdarzenia związane z kampanią w różnych witrynach i sesjach.

Wraz z tą aktualizacją TikTok wprowadzi nowe klucze dopasowania:

• Identyfikator sesji jest tworzony przez piksel TikTok i rejestruje informacje o zdarzeniach użytkownika podczas pojedynczej wizyty w witrynie internetowej reklamodawcy. Ten nowy klucz dopasowania działa wspólnie z plikami cookie, aby usprawnić pomiary, atrybucję i targetowanie.

• Własne pliki cookie są tworzone przez Twoją witrynę internetową za pośrednictwem piksela TikTok i do niej należą. Ten rodzaj plików cookie może być używany z Twoim pikselem.

• Zewnętrzne pliki cookie:

  • pliki cookie TikTok są tworzone przez TikTok za pośrednictwem serwera TikTok i należą do TikTok. Ten rodzaj plików cookie będzie zawsze włączony dla Twojego piksela.

  • Pliki cookie Pangle działają tylko w regionach obsługiwanych przez Pangle i są odczytywane, a nie konfigurowane przez piksel TikTok.

• W jurysdykcjach, w których reklamodawcy mają dostęp do Pangle i wyświetlają kampanie reklamowe za pośrednictwem sieci reklamowej Pangle, piksel TikTok może również gromadzić pliki cookie Pangle w celu pomiaru kampanii reklamowych.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, w jaki sposób i gdzie używamy plików cookie na naszej platformie TikTok, przeczytaj nasze Warunki dotyczące produktów biznesowych (danych) TikTok.

Kwalifikowalność

Zewnętrzne pliki cookie są zawsze włączone dla pikseli TikTok i pikseli zintegrowanych z partnerami, podczas gdy własne pliki cookie są zawsze opcjonalne.

Reklamodawcy korzystający z interfejsu programistycznego zdarzeń nie mogą używać zewnętrznych plików cookie, ale mogą mieć możliwość włączenia własnych plików cookie. Aby rozpocząć, skonsultuj się z zasobami technicznymi.

Następujący partnerzy są uprawnieni do korzystania z własnych i zewnętrznych plików cookie: Shopify, BigCommerce, ECWID (Lightspeed), Square, SHOPLINE, Loja Integrada, BASE, Kyte, Vtex, SalesforceCC, Cafe 24.

Jakie są korzyści?

Więcej dopasowanych zdarzeń prowadzi do większej liczby konwersji. W rezultacie TikTok jest w stanie rozpoznać i poznawać odbiorców z Twojej witryny internetowej oraz zaznajomić się z rodzajem działań, które wykonują lub których nie podejmują. Ten proces uczenia pozwoli TikTok skuteczniej wyświetlać Twoje reklamy odbiorcom, którzy prawdopodobnie dokonają konwersji. Ponadto TikTok może lepiej przypisywać zdarzenia do Twoich reklam, informując Cię o ich skuteczności i zwiększając wielkość grupy odbiorców.

Możesz spodziewać się około o 50% więcej dopasowanych zdarzeń przy wykorzystaniu plików cookie z zaawansowanym dopasowywaniem, co zapewni więcej konwersji i lepszą skuteczność reklam.

Przed rozpoczęciem

• Sprawdź, czy używane rozwiązanie do pomiarów sieciowych kwalifikuje się do korzystania z tej funkcji.

• Aby uzyskać najlepsze wyniki, zdecydowanie zalecamy skorzystanie z zaawansowanego dopasowywania z wykorzystaniem plików cookie.

• Oceń, jakie działania musisz podjąć, aby zapewnić, że Twoja witryna internetowa i praktyki dotyczące prywatności są zgodne z obowiązującym prawem. Na przykład może to obejmować uzyskanie zgody lub aktualizację zastrzeżeń dotyczących prywatności w zależności od potrzeb. Zalecamy konsultację z przedstawicielem prawnym.

• Jeśli wymagane jest uzyskanie zgody na wykorzystanie plików cookie, upewnij się, że Twoja witryna internetowa wyłącza ustawianie i stosowanie plików cookie, gdy osoba odmówi złożenia zgody za pośrednictwem menedżera znaczników lub platformy zarządzania zgodą strony trzeciej.

Jak korzystać z plików cookie z pikselem TikTok

Możesz skonfigurować użycie plików cookie w ustawieniach pikseli w Menedżerze wydarzeń. Dostępne opcje:

1. Używaj własnych i zewnętrznych plików cookie z pikselem TikTok

   • Stosowanie plików cookie wykorzystujących mechanizmy zaawansowanego dopasowywania pomaga lepiej dopasować osoby odwiedzające Twoją witrynę internetową do odbiorców w TikTok.

2. Używaj wyłącznie zewnętrznych plików cookie z pikselem TikTok

   • Możesz zrezygnować z używania własnych plików cookie z pikselem i używać tylko zewnętrznych plików cookie, wyłączając korzystanie z własnych plików cookie w ustawieniach piksela. Korzystając z tej opcji, nie zmaksymalizujesz pełnych możliwości dopasowania i atrybucji piksela.

     
     
     

Wyłącz pliki cookie, gdy osoba zrezygnuje z ich stosowania

Aby poinstruować piksel, kiedy ma używać plików cookie, gdy osoba wyraża zgodę lub odmawia jej wyrażenia, sugerujemy, co następuje:

• jeśli wymagane jest uzyskanie zgody na wykorzystanie plików cookie, upewnij się, że Twoja witryna internetowa wyłącza ustawianie i stosowanie plików cookie, gdy osoba odmówi złożenia zgody za pośrednictwem menedżera znaczników lub platformy zarządzania zgodą strony trzeciej, aby uszanować jej decyzję;

• jeśli korzystasz z Google Tag Manager, możesz skorzystać z trybu zgody Google, aby łatwiej dostosować sposób działania znaczników Google przed podjęciem przez osobę decyzji o wyrażeniu zgody i po podjęciu tej decyzji;

• jeśli nie masz zasobów technicznych lub menedżera znaczników, piksel TikTok zapewnia integrację z wieloma zewnętrznymi platformami zarządzania zgodą. Platformy te mogą również zapewniać zasoby techniczne i opcje wdrażania, w tym projektowanie banerów i nie tylko.

Jeśli wdrożono już interfejsy programistyczne, należy usunąć funkcje włączania/wyłączania ze swojej witryny internetowej i zamiast tego należy użyć menedżera znaczników lub platformy do zarządzania zgodami, aby kontrolować uruchamianie kodu podstawowego pikseli. Pozostawienie interfejsów programistycznych w kodzie nie wpłynie na skuteczność ani osoby odwiedzające, ale może być zbędne, jeśli korzystasz z mechanizmu zarządzania zgodą.

Wymagane działania

Oceń, jakie działania musisz podjąć, aby zapewnić, że Twoja witryna internetowa i praktyki dotyczące prywatności są zgodne z obowiązującym prawem. Może to na przykład obejmować:

• określenie, czy musisz uzyskać wyrażenie zgody przed przesłaniem danych do TikTok za pośrednictwem piksela. Nasze warunki dotyczące produktów (danych) biznesowych TikTok nie zmieniają się wraz z tą aktualizacją i wymagają uzyskania zgód, tam gdzie jest to wymagane przez prawo, przed aktywacją piksela oraz ustawieniem i odczytem plików cookie oraz identyfikatorów.[a][Warunki dotyczące produktów (danych) biznesowych TikTok][https://ads.tiktok.com/i18n/official/policy/business-products-terms]

• Jeśli wymagane jest uzyskanie zgody, należy upewnić się, że pliki cookie są wyłączone dla osób, które z tego zrezygnowały w menedżerze znaczników lub na platformie do zarządzania zgodami strony zewnętrznej.

• Należy także w stosownych przypadkach przedstawić osobom czytelne i zrozumiałe informacje w postaci wyraźnego powiadomienia na temat gromadzenia, udostępniania i korzystania z plików cookie oraz dostępu do nich.

• Pamiętaj, by sposób udzielania informacji ma temat plików cookie był zgodny z przyjętymi wewnętrznie zasadami. Skonsultuj się z przedstawicielem prawnym, aby uzyskać wskazówki.

Specyfikacje dotyczące plików cookie TikTok

Najczęściej zadawane pytania

Czy warunki dotyczące danych produktów biznesowych TikTok uległy zmianie po tej aktualizacji?

Nie, nasze warunki nie uległy zmianie w wyniku tej aktualizacji. Dowiedz się więcej o Warunkach dotyczących produktów i danych biznesowych TikTok.

Korzystam z integracji partnera. Czy mogę używać plików cookie w mojej witrynie internetowej?

Tak, własne i zewnętrzne pliki cookie są dostępne w ramach integracji partnera. Własnymi plikami cookie można zarządzać w ustawieniach pikseli w Menedżerze wydarzeń.

Moja witryna internetowa już gromadzi zgody i opisano na niej użycie plików cookie. Czy muszę zrobić coś jeszcze?

Jesteś na prowadzeniu! Wystarczy skonsultować się ze swoim przedstawicielem prawnym i zapytać, czy polityka prywatności Twojej witryny internetowej jest aktualna i zawiera informacje dotyczące plików cookie TikTok. Należy również sprawdzić, czy Twoja witryna internetowa wyłącza korzystanie z plików cookie, gdy osoba odmawia udzielenia zgody.

Jaka jest data ważności plików cookie?

Po 13 miesiącach od ustawienia w przeglądarce lub ostatniego użycia, w zależności od tego, co nastąpi później.

Dlaczego należy włączyć zaawansowane dopasowywanie z wykorzystaniem plików cookie?

Chociaż możesz używać plików cookie bez zaawansowanego dopasowywania, możliwości dopasowywania i wydajność będą gorsze. Aby jak najlepiej dopasować odbiorców w TikTok oraz lepiej zrozumieć, jak dokładnie działają Twoje kampanie reklamowe, użyj zaawansowanego dopasowywania wraz z własnymi i zewnętrznymi plikami cookie.

Czy po przyjęciu wykorzystania plików cookie zmieni się mój przedział konwersji pikseli?

Nie, zezwolenie na wykorzystanie plików cookie nie zmieni przedziałów konwersji. Pliki cookie działają jako „uzupełnienie” zaawansowanego dopasowywania pod względem poprawy dopasowań i atrybucji. Dowiedz się więcej o Menedżerze atrybucji do zarządzania ustawieniami atrybucji.

Co się stanie, jeśli wyłączę korzystanie z własnych plików cookie w późniejszym terminie po pierwszym włączeniu?

Jeśli wyłączysz korzystanie z własnych plików cookie, nie będziemy konfigurować żadnych nowych własnych plików cookie w przyszłości. Jednak istniejące własne pliki cookie, które zostały już ustawione wcześniej, będą nadal działać normalnie.

Nie mam zasobów w postaci programistów potrzebnych do zaktualizowania mojej witryny internetowej ― jakie mam opcje?

Piksel TikTok zapewnia integrację z wieloma zewnętrznymi platformami zarządzania zgodą. Platformy te mogą również zapewniać zasoby techniczne i opcje wdrażania, w tym projektowanie banerów i nie tylko.

Czy muszę uzyskać zgodę odbiorców za pośrednictwem banera plików cookie?

Przepisy dotyczące ochrony danych osobowych różnią się w zależności od kraju. Wymagamy od reklamodawców przedstawiania oświadczeń i uzyskiwania zgód zgodnie z obowiązującymi przepisami prawa. Przejrzyj swoje wymagania, aby określić, czy wymagany jest wybór banera i zgody.