Об использовании файлов cookie c пикселем TikTok

Файлы cookie — это небольшие текстовые файлы, которые позволяют связывать события с пользователями, взаимодействующими с вашим контентом в TikTok. С их помощью можно повышать точность измерений и оптимизировать рекламные кампании. В зависимости от настроек — как ваших, так и ваших посетителей — файлы cookie также могут способствовать формированию аудитории для ретаргетинга и повышения вовлеченности.

Доступность

• Партнеры, которые могут использовать собственные и сторонние файлы cookie: WooCommerce, Wordpress, BigCommerce, VTex, Cafe24, Shopify, OpenCart, Ecwid, TRAY, Loja Integrada, Kyte, Mercado Shops, Nuvemshop, Base, Haravan, Shopline, FutureShop, Shoplazza, Anytrack, Apptrian, Blotout, Commanders Act, Elevar, Google Менеджер тегов, Grivy, Journify, Segment, SignalSight (ZZG), Tealium, Ticketmaster, Rudderstack.

• Срок действия файлов cookie истекает через 13 месяцев с момента их установки в браузере или последнего использования.

• Сторонние файлы cookie можно использовать с API событий, передавая их в параметре external_id. Собственные файлы cookie можно передавать одновременно посредством пикселя и API событий — это позволит повысить точность сопоставления.

Преимущества

• Возможность отслеживать больше конверсий. Связывайте просмотры рекламных объявлений в TikTok с событиями конверсии на вашем веб-сайте, в приложении или магазине для более точной оценки ROI и эффективности вашей рекламы в TikTok.

• Увеличение количества показов и снижение CPA. Определите свою аудиторию и показывайте рекламу пользователям, которые с большей вероятностью совершат желаемое действие. Это поможет повысить эффективность рекламных кампаний и сократить расходы.

• Расширение охвата. Сопоставляйте посетителей веб-сайта с их аккаунтами в TikTok, тем самым расширяя аудиторию для таких инструментов, как веб-ретаргетинг.

• Улучшенные возможности сопоставления. Функция «Расширенное сопоставление» в сочетании с собственными и сторонними файлами cookie обеспечивает максимально точное сопоставление, особенно в свете грядущего отказа от сторонних файлов cookie.

• Неизменность окон конверсии. Использование файлов cookie не приводит к изменению окон конверсии пикселя. Файлы cookie улучшают процесс сопоставления и атрибуции, дополняя функцию «Расширенное сопоставление».

Основные понятия

• Собственные файлы cookie. Эти файлы cookie создаются вашим веб-сайтом и принадлежат ему. Они служат для распознавания пользователей только в пределах вашего домена. При использовании пикселя TikTok они включены по умолчанию, но могут быть отключены в его настройках. Собственные файлы cookie играют важную роль в защите конфиденциальности пользователей и позволяют веб-сайту распознавать повторных посетителей.

• Сторонние файлы cookie. Эти файлы cookie принадлежат TikTok и создаются сервером TikTok, а их действие выходит за пределы отдельных доменов. Они служат для распознавания и сопоставления событий на разных веб-сайтах и включены по умолчанию при использовании пикселя TikTok.

• Файлы cookie для Pangle. Эти файлы cookie используются в регионах, где поддерживается Pangle. Пиксель TikTok не устанавливает их, а только считывает. В юрисдикциях, где рекламодатели используют рекламную сеть Pangle, пиксель TikTok может собирать эти файлы для измерения показателей рекламных кампаний.

Основные особенности

• Отключение собственных файлов cookie. Если вы решите отключить использование собственных файлов cookie после их активации, новые собственные файлы cookie больше создаваться не будут. Однако уже существующие собственные файлы cookie будут по-прежнему работать до тех пор, пока не истечет срок их действия.

• Нехватка разработчиков. Если у вас нет возможности задействовать разработчиков для обновления своего веб-сайта, получение согласий на использование файлов cookie можно организовать с помощью соответствующих сторонних платформ. Такие платформы часто предоставляют технические ресурсы и инструменты внедрения, включая дизайн баннеров и многое другое, что поможет вам эффективно управлять использованием файлов cookie. В результате работа пикселя TikTok будет соответствовать требованиям к получению согласия пользователей.

Требования к файлам cookie в TikTok

Дальнейшие шаги

• Узнайте, как использовать файлы cookie с пикселем TikTok.