Giới thiệu về việc sử dụng cookie với TikTok Pixel

Cookie là những tệp văn bản nhỏ, giúp so khớp các sự kiện với người dùng tương tác với nội dung của bạn trên TikTok. Chúng có thể giúp đo lường chính xác hơn và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo hiệu quả hơn. Những cookie này cũng có thể hỗ trợ xây dựng đối tượng nhắm mục tiêu lại và tương tác, tùy thuộc vào chế độ cài đặt của bạn và của khách truy cập.

Phạm vi cung cấp

• Đối tác đủ điều kiện sử dụng cookie bên thứ nhất và bên thứ ba: WooCommerce, Wordpress, BigCommerce, VTex, Cafe24, Shopify, OpenCart, Ecwid, TRAY, Loja Integrada, Kyte, Mercado Shops, Nuvemshop, Base, Haravan, Shopline, FutureShop, Shoplazza, Anytrack, Apptrian, Blotout, Commanders Act, Elevar, Google Tag Manager, Grivy, Journify, Segment, SignalSight (ZZG), Tealium, Ticketmaster, Rudderstack

• Cookie hết hạn sau 13 tháng kể từ khi được đặt trên một trình duyệt, hoặc kể từ lần sử dụng gần đây nhất.

• Bạn có thể dùng cookie bên thứ ba làm tham số external_id trong API sự kiện. Bạn có thể chuyển cookie bên thứ nhất thông qua thiết lập pixel kép và API sự kiện để tăng cường khả năng so khớp dữ liệu.

Lợi ích

• Đo lường được nhiều lượt chuyển đổi hơn: Kết nối quảng cáo được xem trên TikTok với các sự kiện chuyển đổi trên trang web, ứng dụng hoặc cửa hàng của bạn, giúp bạn hiểu rõ hơn về ROI và tác động của quảng cáo trên TikTok.

• Nâng cao hiệu quả phân phối quảng cáo và giảm CPA: Xác định và phân phối quảng cáo cho đúng đối tượng, những người có khả năng thực hiện hành động mong muốn, để gia tăng hiệu quả và giảm chi phí.

• Mở rộng phạm vi tiếp cận: So khớp khách truy cập trang web của bạn với người dùng TikTok, để mở rộng quy mô đối tượng cho các giải pháp như nhắm mục tiêu lại trên web.

• Khả năng so khớp nâng cao: Khả năng So khớp nâng cao, kết hợp với cookie bên thứ nhất và bên thứ ba, giúp đảm bảo khả năng so khớp tốt nhất có thể, đặc biệt khi cookie bên thứ ba đang dần bị loại bỏ.

• Khoảng thời gian lượt chuyển đổi không thay đổi: Việc cho phép cookie sẽ không làm thay đổi khung thời gian chuyển đổi pixel của bạn. Cookie góp phần cải thiện hiệu quả so khớp và ghi nhận, là một công cụ hỗ trợ đắc lực cho tính năng So khớp nâng cao.

Các khái niệm chính

• Cookie bên thứ nhất: Những cookie này do trang web của bạn tạo và sở hữu, chỉ được dùng để nhận diện một người trên miền của bạn. Cookie này được bật theo mặc định với TikTok Pixel, nhưng bạn có thể tắt trong phần cài đặt pixel. Cookie bên thứ nhất đóng vai trò thiết yếu trong việc bảo vệ quyền riêng tư của người dùng và đảm bảo trang web của bạn có thể nhận diện khách đã từng truy cập trang web.

• Cookie bên thứ ba: Do TikTok tạo và sở hữu thông qua máy chủ của TikTok, cookie bên thứ ba không giới hạn trong một miền duy nhất. Cookie này được dùng để nhận diện và so khớp các sự kiện trên nhiều trang web khác nhau, và được bật theo mặc định với TikTok Pixel.

• Cookie Pangle: Những cookie này dành riêng cho các khu vực mà Pangle hỗ trợ và TikTok Pixel chỉ đọc chứ không tạo ra chúng. Ở những khu vực pháp lý mà nhà quảng cáo sử dụng Mạng quảng cáo Pangle, TikTok Pixel có thể thu thập cookie Pangle để đo lường các chiến dịch quảng cáo.

Các yếu tố chính cần cân nhắc

• Tắt cookie bên thứ nhất: Nếu bạn quyết định tắt cookie bên thứ nhất sau khi bật, thì cookie bên thứ nhất mới sẽ không được đặt trên trang web từ thời điểm đó trở đi. Những cookie bên thứ nhất đã được đặt sẽ tiếp tục hoạt động cho đến khi chúng hết hạn theo thời gian.

• Thiếu nguồn lực nhà phát triển: Trường hợp không có nhà phát triển để cập nhật trang web, bạn nên xem xét tích hợp nền tảng quản lý sự đồng ý của bên thứ ba để quản lý việc đồng ý sử dụng cookie. Những nền tảng này thường cung cấp nguồn lực kỹ thuật và các tùy chọn triển khai, bao gồm cả thiết kế biểu ngữ và nhiều lợi ích khác, để giúp bạn quản lý việc sử dụng cookie một cách hiệu quả. Điều này có thể đảm bảo rằng TikTok Pixel của bạn hoạt động phù hợp với sự cho phép của người dùng.

Thông số kỹ thuật của cookie TikTok

Các bước tiếp theo

• Tìm hiểu cách sử dụng cookie với TikTok Pixel.