关于通过 TikTok Pixel 使用 Cookie

Cookie 是小型文本文件，可以将事件与在 TikTok 上与你的内容互动的用户相匹配，并可用于提高度量的准确性和推广系列优化效果。这些 Cookie 还可以帮助构建再营销和互动受众，具体取决于你的设置和访客的设置。

适用范围

• 可以使用第一方和第三方 Cookie 的合作伙伴：WooCommerce、Wordpress、BigCommerce、VTex、Cafe24、Shopify、OpenCart、Ecwid、TRAY、Loja Integrada、Kyte、Mercado Shops、Nuvemshop、Base、Haravan、Shopline、FutureShop、Shoplazza、Anytrack、Apptrian、Blotout、Commanders Act、Elevar、Google 跟踪代码管理器、Grivy、Journify、Segment、SignalSight (ZZG)、Tealium、Ticketmaster、Rudderstack

• 从添加到浏览器中之日或上次使用之日算起，Cookie 会在 13 个月后失效。

• 你可以通过事件 API 将第三方 Cookie 用作 external_id 参数。你可以通过 Pixel 和事件 API 的双重设置来实现更精准的匹配。

优势

• 度量更多转化：将 TikTok 上展示的广告与你网站、应用或店铺中的转化事件进行关联，以帮助你更好地了解 ROI 和 TikTok 广告的效果。

• 提升广告投放效果并降低 CPA：确定哪些用户更有可能执行你期望的操作并向这些用户投放广告，从而提高效率并减少消耗。

• 扩大覆盖面：将网站访客与 TikTok 上的用户相匹配，从而扩大网站再营销等解决方案的受众规模。

• 提升匹配能力：将高级匹配与第一方和第三方 Cookie 相结合，尽可能确保最精准的匹配，尤其是在第三方 Cookie 面临弃用的情况下。

• 不改变转化窗口期：允许使用 Cookie 不会改变 Pixel 转化窗口期。Cookie 作为高级匹配的补充，可以改进匹配和归因流程。

重要概念

• 第一方 Cookie：这些 Cookie 由你的网站创建并拥有，仅用于识别你的网域中的访客。使用 TikTok Pixel 时默认启用第一方 Cookie，但你可以在自己的 Pixel 设置中禁用它们。第一方 Cookie 对于维护用户隐私和确保你的网站能够识别回访用户至关重要。

• 第三方 Cookie：第三方 Cookie 由 TikTok 通过 TikTok 服务器创建和拥有，应用范围超过了单个网域。它们可用于识别和匹配不同网站的事件，使用 TikTok Pixel 时默认启用。

• Pangle Cookie：这些 Cookie 仅在 Pangle 支持的地区有效，通过 TikTok Pixel 读取而非由 TikTok Pixel 设置。在广告主可使用 Pangle 广告网络的司法管辖区，TikTok Pixel 可以收集 Pangle Cookie 来度量推广系列的效果。

关键注意事项

• 关闭第一方 Cookie：如果你一开始使用了第一方 Cookie，但后来决定将其关闭，那么之后将不会设置新的第一方 Cookie。现有的第一方 Cookie 将继续运行，直到失效。

• 缺乏开发者资源：如果你没有开发者资源来更新网站，请考虑集成第三方用户意见征求管理平台来管理 Cookie 同意。这些平台通常会提供技术资源和实施选项，包括横幅设计等，以帮助你有效管理 Cookie 使用。这可以确保你按照用户同意的方式使用 TikTok Pixel。

TikTok Cookie 相关规范

后续步骤

• 了解如何通过 TikTok Pixel 使用 Cookie。