Informações sobre a otimização baseada em valor para app

A otimização baseada em valor (VBO) é um método de veiculação de anúncios para pessoas com potencial para se tornar clientes de alto valor. Com a otimização da veiculação do anúncio por valor, o TikTok ajudará a descobrir a audiência mais propensa a investir mais dinheiro em seus produtos ou serviços.

De maneira simples, outras metas de otimização encontrarão pessoas que clicarão em seus anúncios, instalarão seu app ou criarão uma conversão, enquanto a VBO encontrará pessoas que mais provavelmente gastarão mais dinheiro em seu app. Pense na VBO como uma forma de encontrar clientes que viajam de primeira classe.

Disponibilidade da otimização baseada em valor

O TikTok Ads Manager é compatível com a VBO para apps, assim como anúncios comuns e Dynamic Showcase Ads. Na tabela a seguir, você verá as configurações de campanha e grupo de anúncios compatíveis com a VBO.

Observação: A VBO estará disponível somente se você tiver gerado mais de 30 eventos de conversão de compra com valor nos últimos 7 dias por meio do TikTok, de posicionamentos na Série de apps de feed de notícias ou da Pangle.

O posicionamento em que você alcançou o limite de conversão para VBO determinará como é possível veicular anúncios de VBO na Pangle.

• ​Se você alcançar o limite de conversão para VBO via posicionamento no TikTok ou série de apps de feed de notícias, será possível usar o posicionamento automático para veicular anúncios de VBO na Pangle.

• ​Se você alcançar o limite de conversão para VBO via posicionamento na Pangle, será possível usar o posicionamento selecionado para veicular anúncios de VBO na Pangle.

Guia de configuração

Observação: No momento, você só pode promover apps Android usando a VBO.

Para promover um app usando VBO:

1. ​Crie uma nova campanha no TikTok Ads Manager.

2. ​Selecione um objetivo publicitário compatível: Promoção no app, Instalações do app, Vendas por catálogo, Conversões.

3. ​Em Tipo de promoção, selecione um app para Android.

4. ​Em Posicionamento, escolha TikTok, Série de apps de feed de notícias ou Pangle.

5. ​No módulo Lances e otimização, selecione Valor como Meta de otimização.

6. ​Para Estratégia de lance, escolha Maior valor ou ROAS mínimo.

   1. ​Se você tiver selecionado ROAS mínimo, insira a proporção entre a receita e os gastos com anúncios que você quer atingir, como 4.

7. ​Em seguida, defina o restante das configurações do grupo de anúncios, crie anúncios e publique sua campanha.

Recomendações

Defina um Retorno mínimo sobre gastos com anúncios razoável como lance para o grupo de anúncios de VBO.

• ​Use a performance da sua conta de anúncios dos últimos 7 dias para calcular o ROAS. Insira um lance para o Retorno mínimo sobre gastos com anúncios que seja aproximadamente 80% disso.

• ​Separe os resultados de dados históricos da campanha por objetivos e países para ajudar a ter um retorno sobre gastos com anúncios mais preciso.

Defina um orçamento adequado para seu grupo de anúncios de VBO.

• ​O valor de 10 vezes o CPA é um bom ponto inicial.

• ​Se o CPA for maior que US$ 100, use outro método para calcular o orçamento do seu grupo de anúncios.

Defina uma audiência-alvo adequada.

• ​Não configure uma audiência muito ampla nem muito restrita. Você também pode selecionar Audiência customizada ou Audiências semelhantes.

Veicule as campanhas de VBO por pelo menos 7 dias.

• ​Os resultados podem oscilar no início, mas depois de 7 dias você deverá ter indicadores sólidos de performance e resultados.

Evite ajustar as configurações do anúncio nos três primeiros dias.

• ​A edição das configurações do grupo de anúncios nos primeiros três dias poderá afetar a capacidade do seu grupo de anúncios de passar da fase de aprendizado.

• ​Após 3 dias, faça apenas um ajuste por vez e nunca ajuste seu orçamento ou seu lance mais de 20% por vez.

• ​Se você pausar uma campanha de VBO por mais de 24 horas, ela voltará à fase de aprendizado ao ser reiniciada.

Perguntas frequentes

Qual é a diferença entre anúncios de instalação em dispositivos móveis, otimização de eventos de apps e otimização baseada em valor?

Cada meta de otimização tem uma função diferente em seu mix de marketing:

• ​Os anúncios de instalação do app para dispositivos móveis (MAI) possibilitam que os anunciantes consigam mais pessoas instalando e abrindo seus apps.

• ​A otimização de eventos de apps (AEO) permite que os anunciantes veiculem anúncios para pessoas com mais probabilidade de fazer ações valiosas no app.

• ​A otimização baseada em valor (VBO) possibilita que os anunciantes veiculem anúncios para pessoas propensas a investir mais nos apps.

A VBO ajuda os profissionais de marketing a conquistar usuários de alto valor, enquanto a AEO atrai um volume maior de usuários pagantes. No entanto, embora diferentes, elas devem ser usadas como produtos complementares, e você deve testar e otimizar seu investimento com anúncios em relação a todas elas, de acordo com a fase de vida, o gênero e a estratégia de monetização do app.

Qual é a diferença entre as estratégias de lance “ROAS mínimo” e “Maior valor”?

Com a opção ROAS mínimo, a garantia de investimento total do orçamento dos clientes é menor. Isso porque talvez não seja possível atingir constantemente o valor de ROAS mínimo exigido. Em vez disso, buscaremos oferecer a você o máximo possível de oportunidades, respeitando ou excedendo o valor do ROAS mínimo. O maior valor conduz o sistema a tentar investir todo o orçamento até o fim da programação do anúncio, ao mesmo tempo que maximiza o valor obtido nas compras.

Como devo escolher minha estratégia de lance para Otimização baseada em valor?