Video-Insights im TikTok Ads Manager

„Video-Insights“ ist ein Tool in TikTok Ads Manager, mit dem du die Performance deiner Video-Creatives analysieren kannst und über Video-Interaktionen deine Zielgruppe besser verstehen lernst. So wirst du zum nächsten performancestarken Video inspiriert.

Mithilfe von Video-Insights kannst du Videos mit der besten und schlechtesten Performance genauer untersuchen, Videos miteinander vergleichen und die Video-Performance sogar mit Branchen-Benchmarks vergleichen.

Mithilfe von Video-Insights kannst du interessanten und erfolgreichen Content erstellen.

Auf den einzelnen Videoanalyseseiten erhalten Inserent*innen folgende Einblicke:

• ​Keyframe-Analyse

• ​Zielgruppenaufschlüsselung

• ​Aktivitäten unter „Sofortseite“ und „Interaktive Add-ons“

• ​Individuelle Einblicke in Videokommentare

Video-Performance vergleichen

In Video-Insights kannst du Videos auswählen, um ihre Performance anhand vordefinierter Metrics zu vergleichen. Dazu gehören z. B. Gesamtkosten, CPC, CPM oder benutzerdefinierte Spalten, die du selbst festlegst. Außerdem zeigen unsere branchenspezifischen Benchmark-Rankings, wie deine Videos im Vergleich zu anderen in derselben Branche abschneiden. Du erhältst einen besseren Überblick über die Performance deiner Videos und kannst gleichzeitig Benchmarks festlegen, um herauszufinden, wie gut oder wie schlecht deine Videos performen.

Tiefgehende Videoanalyse

Für jedes Video im Videoanalyse-Drawer stehen leistungsfähige Module zur Verfügung, die von Keyframe-Analysen und Zielgruppenaufschlüsselung bis hin zu interaktiven Add-ons und Kommentaranalysen reichen. Diese Module helfen dir zu verstehen, wie und warum bestimmte Videos besser ankommen als andere und welche Videoelemente zu diesem Erfolg beitragen.

Branchenranking

Der Filter „Branchenranking“ veranschaulicht, wie deine Video-Creatives (für alle deine verfügbaren Anzeigenkonten) im Vergleich zu Branchen-Benchmarks abschneiden.

Startseite von Video-Insights

Oben auf der Startseite von Video-Insights über der Tabelle mit Video-Metrics siehst du zwei Diagramme.

Datenübersichtsleiste

Die Datenübersichtsleiste bietet eine einfache Möglichkeit, dir eine Gesamtübersicht über deine Videodaten zu verschaffen. Du kannst Kurzstatistiken anzeigen, die folgende Informationen umfassen:

• ​Anzeigenausgaben der letzten Tage

• ​Gesamtanzahl aktiver Video-Creatives

• ​Anzahl der heute, in den letzten 7 Tagen und in der gesamten Zeit erstellten Videos

Tages-Trendlinie

Video-Insights enthält ein Diagramm, in dem Werbetreibende die tägliche Performance ihrer Videos sehen können. Nutzer*innen können Trendlinien für ihre fünf besten oder schlechtesten Videos anzeigen oder die Trendlinien aller Videos im angegebenen Zeitraum in einer Ansicht aggregieren lassen. Wenn du mit der Maus auf eine der Linien im Diagramm zeigst, werden Details zum Video eingeblendet und du kannst es mit einem anderen vergleichen.

Koordinatendiagramm für Vergleichsanalysen

Das Koordinatendiagramm für Vergleichsanalysen liefert Werbetreibenden einen Überblick über Videos, die basierend auf ihrer CTR und ihren Gesamtkosten ein hohes Erfolgspotenzial haben. Wenn du mit der Maus auf einen Punkt im Diagramm zeigst, werden Details zu jedem Video eingeblendet und du kannst es mit einem anderen vergleichen.

Videovergleich

Du öffnest die Funktion für den Videovergleich über die Startseite. Alternativ kannst du sie auch hier aufrufen: im Hover-Fenster der einzelnen Videos im Tages-Trendliniendiagramm oder im Koordinatendiagramm für Vergleichsanalysen

So vergleichst du Videos mit dem Videovergleich

Zu Beginn des Videovergleichs wählst du den Zeitraum für die zu vergleichenden Videos aus.

Als Nächstes legst du fest, welche Videos den einzelnen Videogruppen hinzugefügt werden sollen. Du kannst zwischen einem und einer unbegrenzten Anzahl von Videos pro Videogruppe wählen. Sobald die einzelnen Videogruppen festgelegt sind, kannst du aggregierte Metrics für Videogruppen anzeigen und gruppenübergreifende Vergleiche ausführen.

Videogruppenvergleich

Beim Videogruppenvergleich können Werbetreibende zwei einzelne Videos oder Videogruppen für den Vergleich auswählen. In der Tabelle jeder Videogruppe werden aggregierte Metrics angezeigt.

Video-Keyframe-Vergleich

Mit dem Video-Keyframe-Vergleich können Werbetreibende zwei Videos auswählen und sie anhand einer aus der Dropdown-Liste ausgewählten Metric Frame für Frame vergleichen. Du kannst immer nur ein Video mit einem anderen vergleichen. Wenn du aber alle zu vergleichenden Videos in Gruppen zusammenfasst, kannst du mithilfe der jeweiligen Optionsschaltflächen leichter zwischen den verschiedenen Videos wechseln.

Videoanalyse-Drawer

Du kannst in jedem einzelnen Videoanalyse-Drawer (indem du für jedes Video auf Analyse anzeigen klickst) auf zahlreiche Informationen zu einem bestimmten Video zugreifen. Zu den fünf zentralen Datenanalysen gehören:

Keyframe-Analyse

Im Keyframe-Analysediagramm kannst du zwei Metrics für die Analyse auswählen und sehen, wie sich diese Metrics im Verhältnis zu deinem Video darstellen.

Wenn du z. B. Klicks und Videoaufrufe auswählst, zeigt das Keyframe-Analysediagramm, wie viele Klicks und Video Views in jedem spezifischen Keyframe des Video-Creatives generiert wurden – aufgeschlüsselt nach Sekunden.

Das Keyframe-Analysediagramm befindet sich im ersten Modul des Videoanalyse-Drawers.

Trendlinie

Im Trendliniendiagramm kannst du zwei Metrics für die Analyse auswählen. Es zeigt, wie sich diese Metrics im Laufe der Zeit in deinem Video entwickeln – aufgeschlüsselt nach Tagen.

Das Trendliniendiagramm befindet sich im ersten Modul des Videoanalyse-Drawers.

Zielgruppenaufschlüsselung

Das Modul „Zielgruppenaufschlüsselung“ enthält einen umfassenden Überblick über die Zielgruppe, die mit deinem Video interagiert – aufgeschlüsselt nach Alter, Geschlecht, Standort und Gerät. Wenn du eine Metric für die Analyse auswählst, werden in der Zielgruppenaufschlüsselung Metrics angezeigt, die sich speziell auf die einzelnen Kategorien beziehen.

Wenn du z. B. „Standort“ auswählst, wird die ausgewählte Metric nach den wichtigsten Ländern/Regionen und Unterregionen aufgeschlüsselt.

Aktivitäten unter „Sofortseite“ und „Interaktive Add-ons“

Auf den Registerkarten „Sofortseite“ und „Interaktive Add-ons“ werden wichtige Metrics angezeigt, aus denen hervorgeht, wie deine Zielgruppe mit deinen Sofortseiten und interaktiven Add-ons interagiert hat.

Diese Registerkarten befinden sich unter dem Abschnitt mit der Keyframe-Analyse und Trendlinie.

Kommentaranalyse

Auf der Registerkarte „Kommentare“ kannst du die Kommentare analysieren, die sich auf das Video beziehen, das deine Zielgruppe gerade ansieht.