Informazioni video in TikTok Ads Manager
Informazioni video su TikTok Ads Manager è uno strumento che consente di analizzare le performance di video/creatività e comprendere il pubblico tramite interazioni con i video per ispirare il tuo prossimo video ad alte performance. Usa Informazioni video per approfondire gli aspetti che caratterizzano i video con le performance migliori e peggiori, paragonare tra loro i video e persino confrontare le performance dei video rispetto ai valori dei benchmark di settore.
Puoi accedere a Informazioni video su TikTok Ads Manager. Vai alla scheda Analisi. Nel menu a discesa, fai clic su Informazioni video.
Caratteristiche
Di seguito sono riportate le caratteristiche di Informazioni video:
Home page di Informazioni video: la home page sulle caratteristiche di Informazioni video mostra due grafici sopra la tabella delle metriche del video.
Barra della panoramica dei dati: la barra della panoramica dei dati consente di visualizzare un riepilogo complessivo dei dati video. Puoi visualizzare statistiche rapide che includono:
La spesa pubblicitaria dei giorni precedenti
Il numero totale di creatività video attive
Il numero di video creati oggi, negli ultimi sette giorni e il totale storico
Linea di tendenza giornaliera: Informazioni video include un grafico che consente di visualizzare le performance dei video su base giornaliera. Puoi vedere le linee di tendenza per i cinque video migliori o peggiori oppure accedere a una vista aggregata delle linee di tendenza di tutti i video per l’intervallo temporale specificato. Passando con il mouse sopra ogni linea del grafico vedrai i dettagli del video e potrai confrontarli con un altro video.
Grafico delle coordinate di analisi di confronto: il grafico delle coordinate di analisi di confronto mostra i video ad alto potenziale in base al CTR del video e al costo totale. Passando con il mouse sopra ogni punto del grafico vedrai i dettagli di ciascun video e potrai confrontarli con un altro video.
Informazioni video: consente di selezionare video per confrontare la performance in base a metriche predefinite come costo totale, CPC e CPM o a colonne personalizzate da te definite.
Benchmark di settore: le classifiche dei benchmark di settore mostrano le performance dei tuoi video rispetto ad altri nello stesso settore.
Elenco delle analisi video: per ciascun video presente all’interno dell’elenco puoi accedere a moduli che vanno dall’analisi dei fotogrammi chiave e del pubblico fino all’analisi dei commenti e dei componenti aggiuntivi interattivi. Questi moduli possono aiutarti a comprendere meglio come e perché determinati video hanno una performance migliore di altri e quali elementi del video contribuiscono a tale successo.
All’interno di ciascun Elenco delle analisi video (fai clic su Visualizza analisi per ciascun video), hai accesso a molte informazioni relative a un video specifico. Questi cinque punti dati chiave includono:
Il grafico Analisi dei fotogrammi chiave consente di scegliere due metriche da analizzare e mostra queste metriche in relazione al tuo video.
Ad esempio, se selezioni i clic e le visualizzazioni video, il grafico di analisi dei fotogrammi chiave ti mostrerà quanti clic e visualizzazioni video sono stati generati in ciascun fotogramma chiave specifico della creatività video, secondo per secondo.
Il grafico Analisi dei fotogrammi chiave si trova nel primo modulo del contenitore Analisi video.
Le metriche nel grafico di analisi del fotogramma chiave sono una stima e possono variare rispetto alle metriche di riepilogo della home page per diversi motivi:
Le conversioni VTA non sono incluse
I criteri di iOS14 impediscono di includere alcuni dati
Altri motivi tecnici (relativi agli utenti che hanno una versione precedente dell’app TT, bug, problemi nell’ottenere informazioni sulla durata e così via).
Linea di tendenza: il grafico Linea di tendenza ti consente di scegliere due metriche da analizzare e mostra la tendenza di queste metriche nel tempo nel tuo video, suddivisa in giorni. Il grafico Linea di tendenza si trova nel primo modulo del Contenitore dell’Analisi video.
Analisi del pubblico: il modulo Analisi del pubblico mostra una panoramica ampia del pubblico che interagisce con il tuo video, suddivisa per età e genere, area geografica e dispositivo. Puoi selezionare una metrica da analizzare e l’Analisi del pubblico mostrerà le metriche relative specifiche per ogni categoria.
Ad esempio, scegliendo Area geografica, la metrica selezionata verrà suddivisa in Paesi/Aree geografiche principali e sottoaree geografiche.
Pagina istantanea e Componenti aggiuntivi interattivi: le schede Pagina istantanea e Componenti aggiuntivi interattivi contengono metriche chiave che mostrano in che modo il pubblico ha interagito con le Pagine istantanee e i Componenti aggiuntivi interattivi. Puoi trovare queste schede nella sezione Analisi dei fotogrammi chiave e Linea di tendenza.
Analisi dei commenti: la scheda Commenti consente di analizzare i commenti relativi al video che il pubblico sta guardando.
Filtro Classifica di settore: il filtro Classifica di settore mostra la performance delle creatività video (su tutti gli account pubblicitari accessibili) rispetto ai benchmark di settore.
Funzionalità di confronto dei video: la funzionalità di confronto dei video è accessibile dalla home page. Puoi accedervi anche dalle finestre al passaggio del mouse per ogni video, dal grafico della linea di tendenza giornaliera o dal grafico delle coordinate di analisi di confronto.
Per iniziare a confrontare i video, seleziona l’intervallo temporale per i video che desideri mettere a confronto.
Seleziona i video da aggiungere a ogni gruppo di video. Puoi selezionare da un video a un numero illimitato di video per gruppo. Dopo aver specificato ciascun gruppo, potrai visualizzare le metriche aggregate dei gruppi di video da confrontare con quelle degli altri gruppi.
Con la funzionalità di confronto del gruppo di video puoi selezionare due video singoli o gruppi di video da confrontare. Le metriche aggregate appariranno nella tabella per ogni gruppo di video.
Funzionalità di confronto dei fotogrammi video chiave: con la funzionalità di confronto dei fotogrammi video chiave puoi selezionare due video da confrontare fotogramma per fotogramma in base a una metrica scelta dal menu a discesa. Puoi confrontare solo due video alla volta. Inserire tutti i video pertinenti che vuoi confrontare in gruppi semplificherà il passaggio tra i diversi video con i relativi pulsanti.
