TikTok 광고 관리자의 동영상 인사이트 정보

TikTok 광고 관리자의 동영상 인사이트는 동영상 크리에이티브 성과를 분석하고 동영상 상호 작용을 통해 오디언스를 파악하여 추후 성과가 높은 동영상에 영감을 줄 수 있는 있도록 하는 도구입니다. 동영상 인사이트를 사용하여 성과가 가장 높은 동영상과 가장 낮은 동영상에 대해 심층적으로 살펴보고, 동영상을 서로 비교하며, 업계 벤치마크 값에 대해서도 동영상 성과를 비교해보세요.

TikTok 광고 관리자로 이동하여 다음과 같이 동영상 인사이트에 액세스할 수 있습니다. 분석 탭으로 이동합니다. 드롭다운 메뉴에서 동영상 인사이트를 클릭합니다.

기능

동영상 인사이트의 기능은 다음과 같습니다.

• 동영상 인사이트 홈 페이지: 동영상 인사이트 기능의 홈 페이지는 동영상 특정 항목 표 위에 두 개의 차트를 보여줍니다.

• 데이터 개요 막대: 데이터 개요 막대를 통해 동영상 데이터에 대한 전체적인 요약을 볼 수 있습니다. 간략한 통계를 조회하면 다음을 확인할 수 있습니다.

  • 이전 날짜의 광고 지출

  • 활성 동영상 크리에이티브의 총 개수

  • 오늘 생성한 동영상 개수, 지난 7일간 생성한 동영상 개수, 지금까지 생성한 모든 동영상의 개수

• 일별 추세선: 동영상 인사이트에는 일일 동영상 성과를 볼 수 있는 차트가 있습니다. 상위 또는 하위 5개 동영상의 추세선을 보거나 특정 시간 범위의 모든 동영상에 대한 누계 추세선 보기를 확인할 수 있습니다. 그래프의 각 선에 마우스를 올리면 동영상 세부 정보가 표시되어 다른 동영상과 비교할 수 있습니다.

• 비교 분석 통합 그래프: 비교 분석 통합 그래프는 동영상의 CTR과 총비용을 기반으로 잠재력이 높은 동영상을 보여줍니다. 그래프의 각 점에 마우스를 올리면 각 동영상 세부 정보가 표시되어 다른 동영상과 비교할 수 있습니다.

• 동영상 인사이트: 동영상 인사이트를 활용하면 동영상을 선택하여 총비용, CPC, CPM, 귀하가 정의한 사용자 지정 열 등 미리 정의된 측정 항목에 대한 성과를 비교할 수 있습니다.

• 산업 벤치마크: 산업 벤치마크 순위는 내 동영상이 동종 업계의 경쟁업체 대비 어떻게 운영되는지 보여 줍니다.

• 동영상 분석 보관함: 동영상 분석 보관함 내의 각 동영상의 경우 주요 프레임 분석 및 오디언스 분석부터 인터랙티브 애드온 및 댓글 분석에 이르기까지 여러 모듈에 액세스할 수 있습니다. 이러한 모듈을 사용하면 일부 동영상이 다른 동영상 보다 얼마나 성과가 더 우수한지와 그 이유, 그리고 어떤 동영상 요소가 성공에 기여하는지 더 잘 파악할 수 있습니다.

• 각 개별 동영상 분석 보관함(각 동영상에서 분석 보기 클릭) 내에서 특정 동영상과 관련된 다양한 정보에 액세스할 수 있습니다. 이 5가지 주요 데이터에는 다음이 포함됩니다.

  • 주요 프레임 분석 그래프를 사용하면 분석할 메트릭스 두 개를 선택할 수 있으며, 이러한 메트릭스가 동영상과 관련하여 어떻게 표현되는지 알 수 있습니다.

    • 예를 들어 클릭수 및 동영상 조회수를 선택하면 주요 프레임 분석 그래프에 동영상 크리에이티브의 각 특정 주요 프레임에서 생성된 클릭수와 동영상 조회수가 초 단위로 분류되어 표시됩니다.

  • 주요 프레임 분석 그래프는 동영상 분석 보관함의 첫 모듈에서 찾을 수 있습니다.

  • 주요 프레임 분석 그래프의 측정 항목은 추정치이며 여러 이유로 인해 홈 페이지의 요약 측정 항목과 다를 수 있습니다.

  • VTA 전환이 포함되지 않음

  • iOS14 정책으로 인해 특정 데이터가 포함되지 않음

  • 기타 기술적 사유(이전 버전의 TT 앱이 있는 사용자, 버그, 기간 정보 수집 문제 등과 관련)

• 추세선: 추세선 그래프를 사용하면 분석할 측정 항목 두 개를 선택하여 이러한 측정 항목이 시간이 지남에 따라 어떻게 변하는지 일별로 분류하여 표시할 수 있습니다. 추세선 그래프는 동영상 분석 보관함의 첫 모듈에서 찾을 수 있습니다.

• 오디언스 분석: 오디언스 분석 모듈에는 내 동영상과 상호 작용한 오디언스의 종합적 개요가 연령, 성별, 지역, 기기별로 분류되어 표시됩니다. 분석하려는 측정 항목을 선택할 수 있으며 오디언스 분석에 각 분류에 해당하는 관련 측정 항목이 표시됩니다.

  • 예를 들어 위치를 선택하면 선택한 메트릭스가 상위 국가/지역 및 하위 지역별로 분류됩니다.

• 인스턴트 페이지 및 인터랙티브 애드온 활동: 인스턴트 페이지 및 인터랙티브 애드온 탭에는 오디언스가 내 인스턴트 페이지 및 인터랙티브 애드온과 상호 작용한 방식을 보여주는 주요 메트릭스가 표시됩니다. 이 탭은 주요 프레임 분석 및 추세선 섹션 하단에서 찾을 수 있습니다.

• 댓글 분석: 댓글 탭을 사용하면 오디언스가 시청하는 동영상에 해당하는 댓글을 분석할 수 있습니다.

• 산업 순위 필터: 산업 내 순위로 필터링하면 산업 벤치마크 대비 내 동영상 크리에이티브(이용할 수 있는 모든 광고 계정에서)가 얼마나 잘 운영되고 있는지 표시됩니다.

• 동영상 비교 기능: 홈 페이지에서 동영상 비교 기능에 액세스합니다. 일별 추세선 그래프 또는 비교 분석 통합 그래프의 각 동영상에 대한 떠다니는 창에서 추가 입구를 찾을 수 있습니다.

  • 동영상 비교를 시작하려면 비교할 동영상의 시간 범위를 선택합니다.

  • 각 동영상 그룹에 추가할 동영상을 선택합니다. 동영상 그룹당 동영상의 수는 1부터 무제한의 숫자까지 선택할 수 있습니다. 각 동영상 그룹을 지정하면 누계 동영상 그룹 메트릭스를 확인하여 동영상 그룹 간에 비교할 수 있습니다.

  • 동영상 그룹 비교 기능을 사용하여 비교할 두 개의 개별 동영상 또는 동영상 그룹을 선택할 수 있습니다. 누계 측정 항목은 각 동영상 그룹의 표에 나타납니다.

• 동영상 키 프레임 비교: 동영상 키 프레임 비교 기능을 사용하여 드롭다운 목록에서 선택하는 측정 항목에 대해 프레임별로 비교할 두 개의 동영상을 선택할 수 있습니다. 한 번에 하나의 동영상만 다른 동영상과 비교할 수 있습니다. 비교할 모든 관련 동영상을 그룹에 포함하면 제공된 라디오 버튼을 사용하여 서로 다른 동영상 간에 손쉽게 토글을 전환할 수 있습니다.