Informacje na temat obserwacji dotyczących filmów w TikTok Ads Manager

Obserwacje dotyczące filmów w TikTok Ads Manager to narzędzie, które pozwala analizować skuteczność kreacji wideo i poznawać grupę odbiorców poprzez interakcje z filmami, aby zainspirować się do stworzenia kolejnego filmu o wysokiej skuteczności. Korzystaj z obserwacji dotyczących filmów, aby głębiej analizować swoje najlepsze i najsłabsze filmy, porównywać je między sobą, a nawet porównywać skuteczność filmu z wartościami branżowych danych porównawczych.

Przejdź do TikTok Ads Manager, aby uzyskać dostęp do obserwacji dotyczących filmów. Przejdź do karty Analityka. W menu rozwijanym kliknij Obserwacje dotyczące filmów.

Funkcje

Poniżej opisano funkcje obserwacji dotyczących filmów:

• Strona główna obserwacji dotyczących filmów: Na stronie głównej obserwacji dotyczących filmów znajdują się dwa wykresy nad tabelą danych filmu.

• Pasek przeglądu danych: Pasek przeglądu danych umożliwia wyświetlanie ogólnego podsumowania danych dotyczących filmu. Możesz wyświetlić szybkie statystyki, w tym:

  • wydatki na reklamę z poprzednich dni;

  • łączną liczbę aktywnych kreacji wideo;

  • liczbę filmów utworzonych dzisiaj, w ciągu ostatnich 7 dni i w ogóle.

• Linia trendu dziennego: Obserwacje dotyczące filmów zawierają wykres, dzięki któremu można zobaczyć wyniki swoich filmów każdego dnia. Można przeglądać linie trendu dla swoich pięciu najlepszych lub najgorszych filmów lub wyświetlić zbiorczy widok linii trendu dla wszystkich filmów z określonego przedziału czasowego. Najechanie kursorem na każdą linię na wykresie spowoduje wyświetlenie szczegółów filmu i umożliwi porównanie go z innym filmem.

• Wykres współrzędnych analizy porównawczej: Wykres współrzędnych analizy porównawczej wyświetla reklamodawcom widok filmów o dużym potencjale na podstawie współczynnika klikalności filmu i całkowitego kosztu. Najechanie kursorem na kropkę na wykresie spowoduje wyświetlenie szczegółów każdego filmu i umożliwi porównanie go z innym filmem.

• Obserwacje dotyczące filmów: Możliwość wyboru filmów do porównania skuteczności na podstawie wstępnie zdefiniowanych danych, takich jak łączny koszt, koszt kliknięcia, koszt 1000 wyświetleń lub w zdefiniowanych przez Ciebie niestandardowych kolumnach.

• Branżowe dane porównawcze: Rankingi branżowych danych porównawczych pokazują, jak Twoje filmy wypadają w porównaniu z innymi w tej samej branży.

• Szuflada analizy filmów: W przypadku każdego filmu w szufladzie analizy filmów można uzyskać dostęp do istotnych modułów, od analizy klatek kluczowych i grupy odbiorców po interaktywne dodatki i analizę komentarzy. Te moduły mogą pomóc Ci lepiej zrozumieć, w jaki sposób i dlaczego niektóre filmy są bardziej skuteczne od innych oraz które elementy filmu przyczyniają się do tego sukcesu.

• W każdej indywidualnej szufladzie analizy filmów (kliknij Wyświetl analizę dla każdego filmu) ma się dostęp do szerokiej gamy informacji związanych z konkretnym filmem. Pięć kluczowych punktów danych to:

  • Wykres analizy klatek kluczowych umożliwia wybranie dwóch danych do analizy i pokazuje, w jaki sposób te dane są wyrażane w odniesieniu do Twojego filmu.

    • Jeśli na przykład wybierzesz Kliknięcia i Wyświetlenia wideo, wykres z analizą klatek kluczowych pokaże Ci, ile kliknięć i wyświetleń wideo zostało wygenerowanych w każdej konkretnej klatce kluczowej z podziałem na sekundy w danej kreacji wideo.

  • Wykres Analiza klatek kluczowych znajduje się w pierwszym module szuflady analizy filmów.

  • Dane na wykresie analizy klatek kluczowych są wartościami szacunkowymi i mogą się różnić od danych podsumowania na stronie głównej z wielu powodów:

  • Nieuwzględnianie konwersji VTA

  • Zasady systemu iOS 14 zapobiegają uwzględnianiu określonych danych

  • Inne przyczyny techniczne (związane z starszymi wersjami aplikacji TT, błędami, problemy z długością zbierania danych itp.)

• Linia trend: Wykres Linia trendu pozwala wybrać dwa rodzaje danych do przeanalizowania i pokazuje, jak te dane zmieniają się w czasie w Twoim filmie z podziałem na dni. Wykres Linia trendu znajduje się w pierwszym module szuflady analizy filmów.

• Analiza grupy odbiorców: Moduł Analiza grupy odbiorców pokazuje szeroki przegląd grupy odbiorców, którzy wchodzą w interakcję z Twoim filmem z podziałem na wiek i płeć, lokalizację i urządzenie. Możesz wybrać dane do analizy, a Podział grupy odbiorców pokaże powiązane dane charakterystyczne dla każdej kategorii.

  • Na przykład wybranie lokalizacji spowoduje rozbicie wybranych danych według najlepszych krajów/regionów i podregionów.

• Aktywność na błyskawicznej stronie i w ramach interaktywnych dodatków: Karty Błyskawiczna strona i Interaktywny dodatek wyświetlają kluczowe dane, które wskazują, w jaki sposób Twoja grupa odbiorców wchodziła w interakcję z Twoją błyskawiczną stroną i interaktywnymi dodatkami. Te karty można znaleźć w sekcji Analiza klatek kluczowych i linia trendu.

• Analiza komentarzy: Karta Komentarze umożliwia analizowanie komentarzy dotyczących filmu, który ogląda Twoja grupa odbiorców.

• Filtr Ranking branżowy: Filtr Ranking branżowy pokazuje, jak Twoje kreacje wideo (na wszystkich dostępnych kontach reklamowych) wypadają w porównaniu z branżowymi danymi porównawczymi.

• Funkcja porównywania filmów: Przejdź do funkcji porównywania filmów ze strony głównej. Dodatkowe przejścia można znaleźć w okienkach aktywowanych po najechaniu kursorem dla każdego filmu wykresu linii trendu według dnia lub wykresu współrzędnych analizy porównawczej.

  • Aby rozpocząć proces porównywania filmów, wybierz ramy czasowe dla filmów, które chcesz porównać.

  • Wybierz filmy, które chcesz dodać do każdej grupy filmów. Musisz wybrać co najmniej jeden film na grupę i nie ma limitu maksymalnego. Po utworzeniu każdej grupy filmów będzie można wyświetlić zagregowane dane grupy filmów w celu porównania grup.

  • Dzięki funkcji porównywania grup filmów można wybrać dwa pojedyncze filmy lub grupy filmów do porównania. Zbiorcze dane pojawią się w tabeli dla każdej grupy filmów.

• Porównywania kluczowych klatek filmów: Dzięki funkcji porównywania kluczowych klatek filmów można wybrać dwa filmy do porównania klatka po klatce według danych wybranych z listy rozwijanej. Można porównać tylko dwa filmy naraz. Jeśli umieści się w grupach wszystkie filmy do porównania, ułatwi to przełączanie między różnymi filmami za pomocą odpowiednich przycisków opcji.