关于 TikTok 广告管理平台上的视频洞察

最近更新时间：2025 年 2 月

TikTok 广告管理平台上的视频洞察工具可以帮助你分析视频创意的效果，并通过视频互动来了解你的受众，为制作出下一个优秀的视频提供灵感。使用视频洞察，深入研究效果最好和最差的视频，对比视频异同，对照行业基准值比较视频效果。


你可以前往 TikTok 广告管理平台查看视频洞察。前往分析选项卡。在下拉菜单中，点击视频洞察。

功能

视频洞察具有以下功能：

  • 视频洞察首页：在视频洞察首页，视频数据指标表格上方有 2 个图表。

  • 数据概览栏：你可以通过数据概览栏查看视频数据的总体摘要。你可以查看以下快速统计信息：

    • 昨日花费

    • 投放中的视频创意总数

    • 今天、近 7 天创建的视频数量，以及迄今创建的视频总数

  • 按天趋势线：视频洞察提供了一个图表，供你按天查看视频效果。你可以查看排名前 5 或排名后 5 的视频的趋势线，或查看特定时间范围内所有视频的汇总趋势线数据视图。将鼠标悬停在图表内的每一条线上，你将能够看到视频详情，从而对比视频。

  • 比较分析坐标图：你可以从比较分析坐标图中，看到以视频的点击率 (CTR) 和总消耗为依据分析出的高潜力视频。将鼠标悬停在图表内的每一个点上，你将能够看到每一个视频的详情，从而对比视频。

  • 视频洞察：你可以选择相应视频，按照总消耗、平均点击成本 (CPC)、千次展示成本 (CPM) 等预定义指标或者你设置的自定义指标进行比较。

  • 行业基准排名：行业基准排名显示了你的视频与同行业其他视频相比的表现。

  • 视频分析抽屉：对于视频分析抽屉中的每个视频，你都可以分别访问各个模块，包括关键帧分析、受众细分数据、创新互动样式和评论分析等。这些模块有助于你更好地了解某些视频效果更优的方式和原因，以及哪些视频元素造就了成功。

  • 在每个视频分析抽屉（点击每个视频的“查看分析”）中，你可以查看与某个视频有关的各种信息。五个关键数据点包括：

    • 在“关键帧分析”图表中，你可以选择 2 个要分析的指标，图表将显示根据视频得出的相关数据指标详情。

      • 例如，如果你选择点击数和视频播放量，“关键帧分析”图表将显示视频创意中每个关键帧产生了多少点击量和视频播放量（按秒细分）。

    • “关键帧分析”图表位于视频分析抽屉的第一个模块。

    • 关键帧分析图表中的数据指标是预估值，由于下列原因，可能不同于与首页的汇总数据指标：

    • 不包括观看归因转化数

    • 根据 iOS14 政策，部分数据未包含在内

    • 其他技术原因（涉及用户使用历史版本的 TikTok 应用、故障、问题收集期间信息等因素）

  • 趋势线：在“趋势线”图表中，你可以选择 2 个要分析的指标，并显示这些指标在你的视频中随时间变化的趋势（按天细分）。“趋势线”图表位于视频分析抽屉的第一个模块。

  • 受众细分数据：“受众细分数据”模块全面揭示了与你的视频进行互动的受众情况（按年龄、性别、地域和设备细分）。你可以选择一个要分析的指标，受众细分数据将显示针对每个分类的相关数据指标。

    • 举例来说，如果你选择“地域”，那么系统会按排名居前的国家/地区和子地区显示所选指标的细分数据。

  • 即时体验页面和创新互动样式操作：“即时体验页面”和“创新互动样式”选项卡中显示的关键指标说明了受众与即时体验页面以及创新互动样式如何进行互动。你可以在“关键帧分析”和“趋势线”板块找到这些选项卡。

  • 评论数分析：“评论数”选项卡帮助你分析受众正在观看的视频获得的评论数。

  • 行业排名筛选条件：“行业排名”筛选条件显示你的（所有可用广告账户的）视频创意与行业基准相比的表现。

  • 视频对比功能：从首页访问视频对比功能。在按天趋势线图表或比较分析坐标图中各视频的悬浮窗口中，你可以找到其他入口。

    • 要开始视频对比，请先选择你想要对比的视频的时间范围。

    • 选择你想要添加到各视频组的视频。你可以为每个视频组选择至少 1 个视频，视频数量上不封顶。在成立特定视频组后，你就可以查看一体化视频组数据指标、比较各视频组的视频了。

    • 使用视频组对比功能，你既可以选择 2 个单独的视频进行比较，也可以比较视频组。每个视频组图表都将显示一体化数据指标。

  • 视频关键帧对比：使用视频关键帧的对比功能，你可以选择 2 个视频，根据从下拉列表中选择的数据指标进行逐帧对比。每次只能将两个视频进行一对一比较。如果将所有要对比的视频拖入组中，就可以使用系统提供的按钮，更加轻松地在不同视频之间切换。