Zobrazení metrik nákupních reklam ve Správci reklam TikTok

Když vytváříte reklamy pro svůj obchod TikTok, můžete na stránce Kampaň ve Správci reklam TikTok vidět jejich výkon. Metriky nákupních reklam můžete zobrazit také v Centru prodejců.

Chcete-li zobrazit metriky nákupních reklam ve Správci reklam TikTok:

1. Přejděte do Správce reklam TikTok.

2. Přejděte na Kampaň.

3. Klikněte na tlačítko +Filtry.

Pro zobrazení všech kampaní nákupních reklam:

1. Klikněte na Nastavení kampaně.

2. Klikněte na možnost Zdroj informací o produktu.

3. Vyberte možnost TikTok Shop.

Pro zobrazení konkrétních formátů nákupních reklam:

1. Klikněte na Nastavení sady reklam.

2. Klikněte na Typ reklamy.

3. Vyberte nákupní videoreklamy, živé nákupní reklamy, nákupní reklamy na produkty nebo reklamy propagace obchodu.

Chcete-li použít šablonu výkazů reklam v obchodech, klikněte na rozbalovací nabídku Vlastní sloupce a vyberte možnost Nákupní reklamy.

Šablona výkazů nákupních reklam zahrnuje následující:

• Celkové náklady: Celková odhadovaná částka, kterou jste utratili za kampaň, sadu reklam nebo reklamu za plánované období.

• Zobrazení: Počet zobrazení vašich reklam.

• Kliknutí: Počet kliknutí z vašich reklam, které vedou na stanovené cílové místo.

• CTR: Procento lidí, kteří kliknou na stanovené cílové místo poté, co se jim zobrazí vaše reklama.

• Zobrazení stránky produktu (obchod): Počet zobrazení stránky produktu v obchodě TikTok Shop přiřazených vašim reklamám.

• Zahájení platby (obchod): Počet událostí zahájení platby obchodem TikTok Shop přiřazených vašim reklamám, třeba kliknutí na tlačítka Koupit nyní nebo Koupit s kupónem na stránkách produktů.

• Nákupy (obchod): Počet akcí odeslání objednávky v obchodě TikTok Shop přiřazených vašim reklamám.

• Míra nákupu (obchod): Procento nákupů v obchodě TikTok Shop z celkového počtu událostí kliknutí.

• Zakoupené položky (obchod): Počet prodaných jednotek SKU přiřazených vašim reklamám.

  • Například uživatel zadal nákup 1 jednotky SKU A a dvou jednotek SKU B. Hodnota Nákupy (obchod) bude 1, zatímco Nakoupené položky (obchod) budou 3.

• Hrubé tržby (obchod): Hrubý zisk obchodu TikTok Shop přiřazený vaším reklamám. Jedná se o částku, kterou lidé zaplatí, sníženou o prodejní daně a veškeré slevy na produkty, které jim poskytne platforma TikTok Shop.

• ROAS (obchod): Celková návratnost nákladů na reklamu (ROAS) z hrubých tržeb obchodu TikTok Shop přiřazených vašim reklamám.

Další metriky, které je třeba zvážit:

Události v obchodě

• Přidání do košíku (obchod): Počet akcí přidání do košíku v obchodě TikTok Shop přiřazených vašim reklamám.

• Nákupy v reálném čase (obchod): Počet nákupů přiřazených vašim reklamám na základě toho, kdy ke konverzi skutečně došlo. Například uživatel v pondělí kliknul na vaši reklamu a v úterý zadal objednávku:

  • Nákupy budou zaznamenány v pondělí, kdy uživatel viděl reklamu.

  • Nákupy v reálném čase budou zaznamenány v úterý, kdy uživatel zadal objednávku.

  • K dvojímu započítávání nákupů nedochází, protože každý nákup se může v rámci každé metriky objevit pouze jednou.

• Hrubé tržby v reálném čase (obchod): Hrubé tržby připsané na základě toho, kdy ke konverzi skutečně došlo.

• Odhadovaná partnerská provize (obchod). Tento odhad se může lišit od konečné partnerské výplaty. Konečnou výši výplaty naleznete v Centru partnerů. Tato metrika je dostupná pouze pro pozvané prodejce a je k dispozici pouze při použití následujících nastavení reklamy:

  • Nákupní videoreklamy s konkrétním obchodem

  • Živé nákupní reklamy s formátem video v živém vysílání a konkrétním obchodem

  • Reklamy propagace obchodu

Tato metrika není k dispozici, pokud jsou použita jiná nastavení reklamy, ale partnerské provize mohou být přesto získány.

Události videa

• Zhlédnutí videa, přehrání 6 s videa, přehrání 2 s videa

• Přehrání 100 %, 75 %, 50 % a 25 % videa

• Průměrná doba přehrávání

Živé události

• Zhlédnutí živého vysílání, efektivní zhlédnutí živého vysílání

• Počet kliknutí na produkt během živého vysílání

Zjistěte, jak spravovat a ukládat výkazy ve správci reklam.