Как просматривать метрики рекламы с возможностью покупки на рекламной платформе TikTok

При создании рекламы для TikTok Shop вы можете видеть ее эффективность на странице Кампания Рекламной платформы TikTok. Кроме того, можно посмотреть метрики рекламы с возможностью покупки в Seller Center.

Как просмотреть метрики рекламы с возможностью покупки на рекламной платформе TikTok

1. Откройте Рекламную платформу TikTok.

2. Перейдите в раздел Кампания.

3. Нажмите +Фильтры.

Как просмотреть все кампании с рекламой с возможностью покупки

1. Нажмите Настройки кампании.

2. Нажмите Источник товара

3. Выберите TikTok Shop.

Как просмотреть конкретные форматы рекламы с возможностью покупки

1. Нажмите Настройки группы объявлений.

2. Нажмите Тип рекламы.

3. Выберите вариант Видеореклама с возможностью покупки, Реклама в LIVE с возможностью покупки, Реклама товаров с возможностью покупки или Реклама для продвижения магазина.

Чтобы использовать шаблон отчета о рекламе с возможностью покупки, нажмите на раскрывающийся список Пользовательские столбцы и выберите Реклама с возможностью покупки.

Включены в шаблон отчета о рекламе Shop Ads:

• Общие расходы: общая расчетная сумма средств, потраченных на кампанию, группу объявлений или рекламное объявление за время их показа по расписанию.

• Показы: количество появлений рекламных объявлений на экране.

• Клики: количество кликов по объявлениям, которые привели на указанную страницу.

• CTR: процент случаев, когда пользователи кликали и переходили на указанную страницу после просмотра рекламы.

• Просмотры страницы товара (магазин): количество просмотров страницы со сведениями о товаре в TikTok Shop, атрибутированных вашим объявлениям.

• Количество событий начала оформления заказа (магазин): количество событий начала оформления заказа в TikTok Shop, атрибутированных вашим объявлениям, например нажатий кнопок Купить и Купить с купоном на страницах ваших товаров.

• Покупки (магазин): количество событий отправки заказа в TikTok Shop, атрибутированных вашим объявлениям.

• Процент покупок (магазин): процент всех событий кликов, которые привели к покупкам в TikTok Shop.

• Приобретенные товары (магазин): количество проданных единиц артикулов, атрибутированных вашим объявлениям.

  • Например, пользователь выполнил покупку одной единицы артикула A и двух единиц артикула B. Значение метрики «Покупки (магазин)» будет равно 1, а метрики «Приобретенные товары (магазин)» — 3.

• Валовой доход (магазин): валовой доход TikTok Shop, атрибутированный вашим объявлениям. Это сумма, уплаченная пользователями за вычетом налога с продаж, а также скидок на товары, предоставленных им платформой TikTok Shop.

• ROAS (магазин): общая окупаемость расходов на рекламу (ROAS) от валового дохода TikTok Shop, атрибутированного вашим объявлениям.

Другие метрики, которые следует учитывать:

События в магазине

• События добавления в корзину (магазин): количество событий добавления в корзину в TikTok Shop, атрибутированных вашим рекламным объявлениям.

• Покупки в реальном времени (магазин): количество покупок, атрибутированных вашим объявлениям с учетом того, когда фактически произошла конверсия. Например, пользователь нажал на вашу рекламу в понедельник, а оформил заказ во вторник:

  • для метрики «Покупки» днем покупки будет считаться понедельник, то есть день, когда пользователь увидел объявление;

  • для метрики «Покупки в реальном времени» покупка будут отнесена ко вторнику, то есть к тому дню, когда пользователь отправил заказ;

  • каждая покупка отражается в каждой метрике только один раз, то есть не засчитывается дважды в одной и той же метрике.

• Валовой доход в реальном времени (магазин): валовой доход, атрибутированный с учетом того, когда фактически произошла конверсия.

• Расчетная комиссия партнера (магазин): это расчетное значение может отличаться от фактической суммы выплаты партнеру. Окончательную сумму выплаты можно узнать в Affiliate Center. Эта метрика доступна только приглашенным продавцам и только при использовании следующих настроек рекламы:

  • Видеореклама с возможностью покупки, если указан магазин

  • Реклама в LIVE с возможностью покупки в формате «Видео — LIVE», если указан магазин

  • Объявления, продвигающие магазин

При использовании других настроек рекламы эта метрика недоступна, но начисление комиссий партнерам все равно возможно.

События видео

• Просмотры видео, 6-секундные просмотры видео, 2-секундные просмотры видео

• Просмотры видео на 100 %, 75 %, 50 %, 25 %

• Среднее время просмотра

События LIVE

• Просмотры в LIVE, эффективные просмотры в LIVE

• Клики по товарам в LIVE

Узнайте, как управлять отчетами и сохранять их на Рекламной платформе.