如何在 TikTok 广告管理平台上查看店铺广告指标

为 TikTok Shop 创建广告后，你可以在 TikTok 广告管理平台的“推广”页面查看其投放效果。你还可以查看 Seller Center 中的店铺广告指标。

在 TikTok 广告管理平台上查看店铺广告指标：

1. 前往 TikTok 广告管理平台。

2. 前往“推广”。

3. 点击“+筛选”。

查看全部店铺推广系列：

1. 点击“推广系列设置”。

2. 点击“商品数据源”

3. 选择 TikTok Shop。

查看具体的店铺广告样式：

1. 点击“广告组设置”。

2. 点击“广告类型”。

3. 选择“视频购物广告”、“直播购物广告”、“商品购物广告”或“店铺推广广告”。

要使用店铺广告报告模板，点击“自定义列”下拉菜单，然后选择“店铺广告”。

包含在店铺广告报告模板中：

• 总消耗：在排期内，你在推广系列、广告组或广告上花费的总金额估计值。

• 展示量：广告出现在屏幕上的次数。

• 点击量：广告获得的跳转到指定目标页面的点击次数。

• 点击率 (CTR)：用户看到广告后通过点击跳转到指定目标页面的次数所占的百分比。

• 商品页浏览数（店铺）：归因于你的广告的 TikTok Shop 商品详情页浏览数。

• 开始结账数（店铺）：归因于你的广告的 TikTok Shop 开始结账事件数，例如商品页上的“立即购买”和“使用优惠券购买”按钮获得的点击数。

• 付费数（店铺）：归因于你的广告的 TikTok Shop 订单提交操作数。

• 付费率（店铺）：TikTok Shop 付费数占所有点击事件的百分比。

• 付费商品数（店铺）：归因于广告的售出的 SKU 单位数量。

  • 例如，用户提交了 1 次订单，其中包含 1 个单位的 SKU A 和 2 个单位的 SKU B。在这种情况下，付费数（店铺）是 1，而付费商品数（店铺）是 3。

• 总收入（店铺）：归因于你的广告的 TikTok Shop 总收入。此金额的计算方法是：用户支付的金额，减去销售税和 TikTok Shop 平台向用户提供的商品折扣。

• ROAS（店铺）：归因于你的广告的 TikTok Shop 总收入的总广告支出回报率 (ROAS)。

其他可以纳入考虑的指标：

店铺事件

• 加入购物车数（店铺）：归因于广告的 TikTok Shop 加入购物车操作数。

• 实时付费数（店铺）：归因于广告的付费数（基于转化实际发生的时间）。例如，用户在周一点击了你的广告，然后在周二提交了订单：

  • 付费操作将会记录在周一，也就是用户看到广告的那一天

  • 实时付费操作将会记录在周二，也就是用户提交订单的那一天

  • 不会重复统计付费操作，因为每次付费在每个指标下只会出现一次

• 实时总收入（店铺）：归因的总收入（基于转化实际发生的时间）。

• 预估联盟佣金（店铺）。此预估值可能与最终联盟报酬有所不同。要了解最终报酬金额，请前往 Affiliate Center。此指标仅对受邀卖家开放，且仅在使用以下广告设置时可用：

  • 视频购物广告，针对指定店铺

  • 直播购物广告，采用“视频到直播”样式且针对指定店铺

  • 店铺推广广告

如果使用其他广告设置，此指标将不可用，但仍然可能会产生联盟佣金。

视频事件

• 视频播放量、视频播放 6 秒次数、视频播放 2 秒次数

• 观看 100% 次数、观看 75% 次数、观看 50% 次数、观看 25% 次数

• 平均观看时长

直播事件

• 直播观看量、直播有效观看量

• 直播商品点击量

了解如何在广告管理平台上管理和保存报告。