Indicateurs faisant l'objet d'une estimation
Lorsque la définition d'un indicateur comprend des termes tels que « Cet indicateur est une estimation », cela signifie que l'indicateur est obtenu par voie d’échantillonnage statistique ou par une modélisation, et qu'il ne s'agit pas purement ou uniquement d'une accumulation ou d'un comptage des unités sous-jacentes à cet indicateur. Vous verrez cette clause de non-responsabilité dans TikTok Ads Manager pour les indicateurs qui mesurent des actions ou des événements pour lesquels nous ne possédons que des données partielles, ou pour lesquels nous savons que des données peuvent être omises. Voici quelques techniques que nous utilisons pour générer l'estimation d'un indicateur :
C'est la sélection d'un sous-ensemble de données provenant d'un plus grand ensemble utilisée pour estimer les caractéristiques de tout l'ensemble de données. On utilise cette technique lorsqu'il est difficile ou coûteux, ou dans certains cas impossible, de collecter des informations sur l'ensemble de données du fait de la taille de ces dernières. Comme l'échantillon est représentatif du plus grand ensemble de données, nous pouvons calculer des indicateurs pour l'ensemble de données avec une grande précision. Par exemple, l'indicateur Portée qui se trouve dans TikTok Ads Manager utilise l'échantillonnage pour réaliser des estimations.
Une autre technique utilisée est le modeling : Nous utilisons des données provenant de plusieurs sources pour estimer une activité qu'il est difficile de mesurer directement. Par exemple, il peut être difficile de suivre les événements d'achats à cause de la perte du signal.
Les techniques de modélisation et d'échantillonnage aident à estimer les indicateurs avec un niveau de précision raisonnable, elles peuvent donc être employées par les publicitaires pour juger de la performance de leurs annonces et en tant que guide à des fins de prévisions commerciales.
Les indicateurs estimés comprennent (liste non exhaustive) :
Portée
Fréquence
Coût pour 1 000 personnes touchées
Durée moyenne de visualisation par personne
Vues uniques du LIVE
Estimation de l'audience (en savoir plus ici).
Portée transversale
Portée par dimension des données