Qu'est-ce que l'Indicateur de Portée ?

Qu'est-ce que la Portée ?

La Portée est un indicateur qui représente le nombre de comptes d'utilisateurs uniques qui ont vu une impression d'annonce au moins une fois. Il permet de quantifier le nombre de comptes d'utilisateurs uniques qui ont eu l'opportunité de connaitre votre marque, de recevoir votre message ou de terminer une action.

Quelle est la différence entre la Portée et les Impressions ?

Là où la Portée s'intéresse aux comptes d'utilisateurs uniques, les impressions mesurent chaque exposition, même si ce compte d'utilisateur unique a déjà été exposé auparavant. La Fréquence représente le nombre moyen de fois où un compte d'utilisateur unique a été exposé à une annonce ou une campagne, et elle est utilisée pour illustrer la relation qui existe entre la Portée et les Impressions.

Que représente la Portée sur TikTok, précisément ?

Les rapports de Portée de TikTok donnent aux clients une compréhension du nombre d'utilisateurs qui ont été exposés à leurs campagnes, mesuré par le nombre de comptes d'utilisateur. Ce rapport est conçu ainsi pour représenter l'exposition au message, et il ne devrait pas être utilisé comme un moyen de mesurer une taille de population. Nos rapports de portée ne doivent pas être directement comparés aux rapports d'audience tiers, dans la mesure où les méthodes de calcul utilisées sont basées sur des méthodologies différentes réservées à des cas d'utilisation distincts.

Du fait du grand nombre d'utilisateurs sur la plateforme TikTok qui voient des publicités chaque jour, et de la vitesse à laquelle les clients ont besoin de chiffres utilisables, un certain élément d'échantillonnage a lieu au sein du système afin de déterminer rapidement la mesure de la Portée. Du fait de cet échantillonnage, les chiffres de Portée sont des estimations et ne devraient pas être considérés comme exacts. Certaines estimations de Portée qui concernent des dimensions spécifiques peuvent également comprendre une modélisation. Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Indicateurs estimés.

Les solutions de TikTok peuvent évoluer, car nous innovons constamment.

Y a-t-il des cas où TikTok fournit des mesures de Portée exactes plutôt que des Portées estimées ?

Oui, dans le rapport pour les campagnes utilisant le type d'achat Portée et Fréquence, le rapport de ventilation de la fréquence inclut la portée exacte et non une estimation de la portée. Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Indicateurs estimés.

La somme des Portées de mon groupe d'annonces ou de mes contenus publicitaires sera-t-elle égale au total de la Portée de la campagne ?

Généralement, la somme du nombre de Portées rapportée pour chaque groupe d'annonces ne sera pas égale à la Portée de la campagne totale. En regardant un groupe d'annonces unique, Portée répond à la question « Combien de comptes d'utilisateurs uniques ont-ils pu voir ce groupe d'annonces ? » Si on considère la Portée au titre de la campagne entière, cet indicateur répond à la question « Combien de comptes d'utilisateurs uniques ont-ils pu voir cette campagne au travers de tous les groupes d'annonces ? » Si un utilisateur unique voit chaque groupe d'annonces une fois, cela compte comme 1 compte d'utilisateur unique par groupe d'annonces, et 1 compte d'utilisateur unique pour la campagne totale.

La somme des Portées pour chaque dimension de données unique (p. ex. groupe démographique) sera t-elle égale à la Portée totale de la campagne ?

Les sommes des chiffres de portée rapportés pour chaque dimension unique ne seront pas égales à la portée de la campagne totale sur TikTok. Du fait du grand nombre d'utilisateurs sur la plateforme TikTok qui voient des publicités chaque jour, et de la vitesse à laquelle les clients ont besoin de chiffres utilisables, certains éléments d'échantillonnage et de projection ont lieu au sein du système afin de créer les chiffres de mesure de la Portée. Du fait de ce petit nombre d'échantillonnage, les chiffres ne sont pas précis à 100 % et devraient être utilisés comme une proche estimation. Ce modèle est vrai pour chaque coupe de données ou de dimension que vous envisagez de voir, et il y a par conséquent une petite différence dans les totaux si on compare avec la Portée totale de la campagne.

Cela n'aura aucun effet sur la performance de la campagne.