Che cos’è la metrica Copertura?

Che cos’è Copertura?

Copertura è una metrica che rappresenta il numero di account utente unici che sono stati esposti a un’impression degli annunci almeno una volta. Offre un modo di quantificare il numero di account utente unici che hanno avuto l’opportunità di conoscere il tuo brand, far proprio il tuo messaggio o che hanno completato un’azione.

Qual è la differenza tra Copertura e Impression?

Mentre Copertura esamina gli account utente unici, Impression considera ogni esposizione, anche se quell’account utente è già stato esposto in precedenza. Frequenza rappresenta il numero medio di volte in cui un account utente singolo è stato esposto a un annuncio o a una campagna e questa metrica viene utilizzata per illustrare il rapporto tra Copertura e Impression.

Che cosa rappresenta Copertura su TikTok in modo specifico?

Il report Copertura di TikTok offre ai clienti informazioni sul numero di utenti, misurati per account utente, che sono stati esposti alla campagna. È stato ideato in questo modo per rappresentare l’esposizione al messaggio e non dovrebbe essere utilizzato per misurare le dimensioni della popolazione. I nostri report sulla copertura non andrebbero direttamente confrontati con i report sul pubblico di terze parti, poiché vengono usate due tipologie differenti di calcolo applicate a casi d’utilizzo diversi.

A causa del significativo numero di utenti che ogni giorno guardano gli annunci sulla piattaforma TikTok e la velocità con cui i clienti hanno bisogno di informazioni utili, all’interno del sistema è presente un campione che stabilisce rapidamente i numeri di misurazione per la Copertura. Trattandosi di un campione, i numeri di Copertura sono una stima e non dovrebbero essere considerati esatti. Alcune stime sulla copertura che osservano dimensioni specifiche possono includere anche modelli. Per ulteriori informazioni, consulta la pagina Metriche stimate.

Le soluzioni TikTok possono evolversi poiché ci impegniamo costantemente nell’innovazione.

Si verificano mai istanze in cui TikTok offre una Copertura esatta invece di una Copertura stimata?

Sì. Il report Analisi frequenza delle campagne che usano il tipo di acquisto Copertura e Frequenza include la Copertura esatta, non quella stimata. Per ulteriori informazioni, consulta la pagina Metriche stimate.

La somma della Copertura per i miei gruppi di annunci o per la creatività sarà uguale alla Copertura totale della campagna?

In genere, la somma dei numeri di Copertura segnalata per ogni gruppo di annunci non sarà uguale alla Copertura della campagna totale. Quando analizziamo un singolo gruppo di annunci, Copertura risponde alla domanda “quanti account utente unici sono stati esposti a questo gruppo di annunci?” Quando analizziamo un’intera campagna, Copertura risponde alla domanda “quanti account utente unici sono stati esposti a questa campagna per tutti i gruppi di annunci?” Se un singolo utente visualizza ogni gruppo di annunci una volta viene conteggiato come 1 account utente unico per gruppo di annunci e come 1 account utente unico per la campagna totale.

La somma di Copertura per ogni dimensione unica dei dati (ad esempio, gruppo demografico) sarà uguale alla Copertura della campagna totale?

Spesso le somme dei numeri di Copertura segnalati per ogni dimensione unica non saranno uguali alla Copertura della campagna totale su TikTok. A causa del significativo numero di utenti che ogni giorno guardano gli annunci sulla piattaforma TikTok e la velocità con cui i clienti hanno bisogno di informazioni utili, all’interno del sistema è presente un campione e viene eseguita una proiezione per creare rapidamente i numeri di misurazione per la Copertura. Trattandosi di un campione basato su un quantitativo ridotto, i numeri non sono precisi al 100% e dovrebbero essere usati come una stima molto vicina. Il modello viene eseguito per ogni selezione di dato/dimensione che desideri visualizzare, pertanto, se paragonato alla Copertura totale della campagna, c’è una piccola differenza nei totali.

Questo risultato non avrà alcun effetto sulle performance della campagna.