O que é a métrica Alcance?

O que é Alcance?

Alcance é uma métrica que representa o número de contas de usuário únicas que foram expostas a uma impressão do anúncio pelo menos uma vez. Ele permite quantificar o número de contas de usuário únicas que tiveram a oportunidade de aprender sobre sua marca, absorver sua mensagem ou concluir uma ação.

Qual é a diferença entre Alcance e Impressões?

Enquanto o Alcance analisa as contas de usuário únicas, as Impressões consideram cada exposição, mesmo que a conta de usuário única já tenha sido exposta. A Frequência representa a média de vezes que uma única conta de usuário foi exposta a um anúncio ou a uma campanha e é usada para ilustrar a relação entre Alcance e Impressões.

O que o Alcance representa especificamente no TikTok?

Os relatórios de alcance do TikTok fornecem insights aos clientes sobre quantos usuários, medidos por contas de usuário, foram expostos à campanha deles. Eles foram criados dessa maneira para representar a exposição da mensagem e não devem ser usados como um meio de mensurar o tamanho da população. Nossos relatórios de alcance não devem ser comparados diretamente com relatórios da audiência de terceiros, pois os dois cálculos se baseiam em metodologias diferentes para casos de uso distintos.

Devido ao grande número de usuários na plataforma TikTok que visualizam anúncios todos os dias e à velocidade com que os clientes precisam de números significativos, há um elemento específico de amostragem dentro do sistema para determinar rapidamente os números de mensuração do Alcance. Devido a essa amostragem, os números do Alcance são estimados e não devem ser considerados exatos. Algumas estimativas de alcance que analisam dimensões específicas também podem incluir modelagem. Para obter mais informações, consulte Métricas estimadas.

As soluções do TikTok podem evoluir, pois estamos constantemente inovando.

Alguma vez o TikTok forneceu Alcance exato em vez de Alcance estimado?

Sim, nos relatórios de campanhas que usam o tipo de compra Alcance e frequência, o Relatório de detalhamento da frequência inclui o Alcance exato e não um Alcance estimado. Para obter mais informações, consulte Métricas estimadas.

A soma do Alcance dos meus grupos de anúncios ou criativos será igual ao Alcance total da campanha?

Normalmente, a soma do número do Alcance informado para cada grupo de anúncios não será igual ao Alcance total da campanha. Ao analisar um único grupo de anúncios, o Alcance responde à pergunta: “Quantas contas de usuário únicas foram expostas a este grupo de anúncios?” Ao analisar o Alcance de toda a campanha, ele responde à pergunta: “Quantas contas de usuário únicas foram expostas a esta campanha em todos os grupo de anúncios?” Se um único usuário visualizar cada grupo de anúncios uma vez, isso contará como uma conta de usuário única por grupo de anúncios e uma conta de usuário única para toda a campanha.

A soma do Alcance para cada dimensão de dados única (por exemplo, grupo demográfico) será igual ao Alcance total da campanha?

Frequentemente, as somas dos números de Alcance informados para cada dimensão única não serão iguais ao Alcance de toda a campanha no TikTok. Devido ao grande número de usuários na plataforma TikTok que visualizam anúncios todos os dias e à velocidade com que os clientes precisam de números significativos, há um elemento específico de amostragem e projeção dentro do sistema para criar nossos números de mensuração do Alcance. Devido a essa pequena amostragem, os números não são 100% precisos e devem ser usados como uma estimativa. O modelo é executado para cada corte de dados/dimensão que você quer visualizar e, portanto, quando comparado ao Alcance total da campanha, há uma pequena diferença nos totais.

Isso não afetará a performance da campanha.