Что такое метрика охвата?

Что такое охват?

Охват ― это показатель, который представляет собой количество уникальных аккаунтов пользователей, которым хотя бы раз показывалась ваша реклама. Он позволяет подсчитать количество уникальных аккаунтов, у которых была возможность узнать о вашем бренде, услышать ваше сообщение или выполнить действие.

В чем разница между охватом и показами?

В то время как охват показывает уникальные аккаунты пользователей, в показах учитывается каждый показ, даже если конкретный аккаунт пользователя уже видел рекламу один раз. Частота представляет собой среднее количество показов рекламного объявления или кампании для одного аккаунта пользователя и используется для иллюстрации взаимосвязи между охватом и показами.

Что конкретно представляет собой охват в TikTok?

Отчет TikTok по охвату позволяет клиентам составить представление о том, сколько пользователей, учитываемых по их аккаунтам, посмотрели рекламу из их рекламной кампании. Отчет разработан таким образом, чтобы отображать воздействие рекламной коммуникации, и его не следует использовать для измерения размера аудитории. Не следует проводить прямое сравнение нашей отчетности по охвату с отчетностью по аудитории сторонних средств аналитики, так как они используют разные методики оценки для разных сценариев.

Из-за того, что количество пользователей, которые смотрят рекламу в TikTok каждый день, очень велико, а клиентам необходимо получать данные оперативно для принятия решений, в системе существует определенный элемент выборки для быстрого определения охвата. По этой причине показатели охвата являются расчетными и не могут считаться точными. Некоторые оценки охвата, учитывающие конкретные параметры, также могут включать моделирование. Подробнее см. в разделе, посвященном расчетным метрикам.

Решения TikTok могут меняться, так как мы постоянно внедряем инновации.

Бывают ли случаи, когда TikTok предоставляет точный охват вместо расчетного?

Да, в отчетности по кампаниям, в которых используется тип заказа «Охват и частота», отчет с разбивкой по частоте включает фактический, а не расчетный охват. Подробнее см. в разделе, посвященном расчетным метрикам.

Будет ли суммарный охват моих групп объявлений или креативов равен общему охвату кампании?

Как правило, сумма показателей охвата для каждой группы объявлений не равняется охвату всей кампании. Когда вы смотрите охват отдельной группы объявлений, он показывает, какое количество уникальных аккаунтов видели контент этой группы объявлений. Когда вы смотрите охват всей кампании, он показывает, какое количество уникальных аккаунтов видели контент этой кампании из всех групп объявлений. Если один пользователь просматривает каждую группу объявлений один раз, он будет учитываться как 1 уникальный аккаунт для каждой группы объявлений и 1 уникальный аккаунт для всей кампании.

Будет ли суммарный охват для каждого уникального измерения данных (например, демографической группы) равен общему охвату кампании?

Довольно часто суммарные показатели охвата для каждого уникального измерения не равняются охвату всей кампании в TikTok. Из-за того что количество пользователей, которые смотрят рекламу в TikTok каждый день, очень велико, а клиентам необходимо получать данные оперативно для принятия решений, в системе существует определенный элемент выборки и экстраполяции для измерения охвата. Из-за небольшого объема выборки цифры не могут быть точными на 100 %, и их следует использовать в качестве приблизительной оценки. Модель работает для каждого среза данных/измерений, которые необходимо просмотреть, и поэтому по сравнению с общим охватом кампании есть небольшие расхождения в итоговых значениях.

Это не влияет на эффективность кампании.