Thông tin về Tối ưu hóa theo giá trị cho ứng dụng

Tối ưu hóa theo giá trị (VBO) là phương pháp phân phối quảng cáo tới những người có tiềm năng trở thành khách hàng có giá trị cao. Bằng cách tối ưu hóa hoạt động phân phối quảng cáo để đạt được giá trị, TikTok sẽ giúp bạn tìm được những đối tượng có khả năng chi tiêu nhiều hơn cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn so với những người khác.

Nói một cách đơn giản, các mục tiêu tối ưu hóa khác sẽ tìm được những người sẽ nhấp vào quảng cáo, cài đặt ứng dụng của bạn hoặc tạo chuyển đổi, trong khi VBO sẽ tìm những người có nhiều khả năng chi tiêu nhiều nhất trên ứng dụng của bạn. Hãy coi VBO như một phương pháp để tìm kiếm những khách hàng mua vé hạng nhất.

Phạm vi sử dụng của Tối ưu hóa theo giá trị

Trình quản lý quảng cáo TikTok hỗ trợ VBO cho quảng cáo thông thường và Dynamic Showcase Ads. Trong bảng bên dưới, bạn sẽ thấy chế độ cài đặt cho chiến dịch và nhóm quảng cáo do VBO hỗ trợ.

Lưu ý: Bạn chỉ có thể sử dụng VBO khi đã tạo được hơn 30 sự kiện chuyển đổi mua hàng có giá trị trong 7 ngày qua trên TikTok, vị trí Chuỗi ứng dụng bảng tin hoặc Pangle.

Vị trí nơi bạn đạt ngưỡng chuyển đổi cho VBO sẽ xác định cách bạn có thể phân phối quảng cáo VBO trên Pangle.

• ​Nếu đạt ngưỡng chuyển đổi cho VBO thông qua vị trí trên TikTok hoặc Loạt ứng dụng bảng tin, bạn có thể sử dụng Vị trí tự động để phân phối quảng cáo VBO trên Pangle.

• ​Nếu đạt ngưỡng chuyển đổi cho VBO thông qua vị trí trên Pangle, bạn có thể sử dụng Chọn vị trí để phân phối quảng cáo VBO trên Pangle.

Hướng dẫn thiết lập

Lưu ý: Hiện tại, bạn chỉ có thể dùng VBO để quảng bá ứng dụng Android.

Cách quảng bá ứng dụng bằng VBO:

1. ​Tạo một chiến dịch mới trên Trình quản lý quảng cáo TikTok.

2. ​Chọn mục tiêu quảng cáo được hỗ trợ: Quảng cáo ứng dụng, Cài đặt ứng dụng, Danh mục bán hàng, Lượt chuyển đổi.

3. ​Trong phần Quảng cáo ứng dụng, hãy chọn Ứng dụng Android.

4. ​Đối với Vị trí quảng cáo, hãy chọn TikTok, Chuỗi ứng dụng bảng tin hoặc Pangle.

5. ​Trong mô-đun Đặt giá thầu và Tối ưu hóa, hãy chọn Mục tiêu tối ưu hóa là Giá trị.

6. ​Chọn Chiến lược giá thầu, chọn Giá trị cao nhất hoặc ROAS tối thiểu.

   1. ​Nếu bạn đã chọn ROAS tối thiểu, hãy nhập tỷ lệ doanh thu trên chi tiêu quảng cáo mà bạn muốn đạt được, chẳng hạn như 4.

7. ​Tiếp theo, hãy đặt cấu hình các chế độ cài đặt còn lại cho nhóm quảng cáo, tạo quảng cáo và phát hành chiến dịch.

Đề xuất

Đặt giá trị Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo tối thiểu phù hợp với giá thầu cho nhóm quảng cáo Tối ưu hóa theo giá trị.

• ​Dùng hiệu suất của tài khoản quảng cáo trong 7 ngày qua để tính toán ROAS. Sau đó, nhập giá thầu cho Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo tối thiểu, khoảng 80% ROAS.

• ​Phân tích kết quả dữ liệu của các chiến dịch từ trước đến nay theo mục tiêu và quốc gia để có được Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo chính xác hơn.

Thiết lập ngân sách thích hợp cho nhóm quảng cáo VBO.

• ​Đặt ngân sách gấp 10 lần CPA để có khởi đầu thuận lợi.

• ​Nếu CPA của bạn lớn hơn 100 USD, hãy tính toán ngân sách của nhóm quảng cáo bằng phương pháp khác.

Đặt đối tượng mục tiêu hợp lý.

• ​Đừng đặt quy mô đối tượng quá rộng hoặc quá hẹp. Bạn cũng có thể chọn Đối tượng tùy chỉnh hoặc Đối tượng tương tự mang lại hiệu quả cao.

Chạy các chiến dịch VBO trong ít nhất 7 ngày.

• ​Ban đầu kết quả có thể hơi biến động, nhưng sau 7 ngày, bạn sẽ thu được các chỉ báo chính xác về hiệu suất và kết quả.

Tránh điều chỉnh cài đặt quảng cáo trong 3 ngày đầu tiên.

• ​Việc chỉnh sửa các chế độ cài đặt của quảng cáo trong 3 ngày đầu có thể ảnh hưởng đến khả năng vượt qua giai đoạn tìm hiểu của nhóm quảng cáo.

• ​Sau 3 ngày, mỗi lần chỉ nên thực hiện một điều chỉnh, và tăng/giảm ngân sách hoặc giá thầu khoảng +/- %20 mỗi lần.

• ​Nếu bạn tạm dừng chiến dịch VBO trong hơn 24 giờ, chiến dịch đó sẽ quay lại giai đoạn tìm hiểu nếu bạn bắt đầu lại chiến dịch.

Câu hỏi thường gặp

Đâu là điểm khác biệt giữa các tính năng Quảng cáo cài đặt ứng dụng trên thiết bị di động, Tối ưu hóa sự kiện trong ứng dụng và Tối ưu hóa theo giá trị？

Mỗi mục tiêu tối ưu hóa đóng một vai trò khác nhau trong mô hình tiếp thị kết hợp của bạn:

• ​Tính năng Quảng cáo cài đặt ứng dụng trên thiết bị di động (MAI) cho phép các nhà quảng cáo thu hút nhiều người cài đặt và mở ứng dụng của họ.

• ​Tính năng Tối ưu hóa sự kiện trong ứng dụng (AEO) cho phép các nhà quảng cáo phân phối quảng cáo đến những người có nhiều khả năng thực hiện các hành động mang lại giá trị trong ứng dụng của họ.

• ​Tính năng Tối ưu hóa theo giá trị (VBO) cho phép các nhà quảng cáo phân phối quảng cáo cho những người có khả năng chi tiêu nhiều hơn trong các ứng dụng.

VBO giúp các nhà tiếp thị thu hút được những người dùng mang lại giá trị cao hơn, trong khi AEO thu hút một lượng lớn người dùng trả tiền. Tuy nhiên, mặc dù có điểm khác biệt, bạn nên sử dụng những tính năng trên như các sản phẩm bổ trợ. Ngoài ra, bạn cũng nên thử tối ưu hóa chi tiêu quảng cáo của mình cho tất cả các mục tiêu này, tùy theo vòng đời ứng dụng, thể loại và chiến lược kiếm tiền của bạn.

Đâu là điểm khác biệt giữa hai chiến lược giá thầu ROAS tối thiểu và Giá trị cao nhất?

Với ROAS tối thiểu, ngân sách của khách hàng sẽ ít có khả năng được sử dụng trọn vẹn hơn. Điều này là do chúng tôi không thể liên tục đáp ứng được giá trị ROAS tối thiểu như bạn mong muốn. Thay vào đó, chúng tôi sẽ cố gắng mang lại cho bạn nhiều cơ hội nhất có thể, đồng thời đáp ứng hoặc vượt quá giá trị ROAS tối thiểu của bạn. Khi đặt Giá trị cao nhất, hệ thống của chúng tôi sẽ cố gắng chi tiêu toàn bộ ngân sách cho đến khi kết thúc thời gian chạy bộ quảng cáo theo lịch, đồng thời tối đa hóa lượng giá trị mà bạn nhận được từ các lượt mua hàng.

Làm cách nào để chọn chiến lược giá thầu cho Tối ưu hóa theo giá trị?