Avon

O objetivo

Evitar os lábios secos com o Mês do Batom

A Avon é daquelas empresas que já sabe bem o impacto que o TikTok pode ter pra uma marca – lembra do hit #avonscov, que bombou por aqui ano passado e levou até troféu no TikTok Ad Awards? Pois é, em julho deste ano, a marca estava com a meta de bombar de novo, mas desta vez pra dominar o Mês do Batom e gerar mais reconhecimento e também consideração entre a nossa comunidade.

O período, que inclui o Dia do Batom em 29/07, é uma das sazonalidades mais importantes pra uma empresa de cosméticos como a Avon. E pra ser um hit absoluto no TikTok e comemorar a data vendendo batom, a marca precisava de uma boa estratégia – e muita criatividade.

A solução

Formatos de alto impacto e um reforço de Jojo Todynho

Do início ao fim, a campanha do Mês do Batom da Avon foi daquelas marcantes. E muito porque a escolha da garota-propaganda da ação foi certeira: Jojo Maronttinni, aka Jojo Todynho, conhecida pela participação em reality shows, por hits como "Que tiro foi esse" e pela personalidade debochada.

Jojo foi a estrela da peça principal da campanha, com criação da Wunderman Thompson. No vídeo, ela interpretava a advogada Dra. Jordana Gleise, no quadro “Associadas da Beleza Avon”, em que atestava a qualidade dos batons da Avon e reforçava que você, consumidora, pode usar o batom que quiser, quando quiser.

A peça seguia várias das práticas recomendadas pra um criativo poderoso no TikTok: além da linguagem leve e divertida que a comunidade curte, o vídeo foi pensado pra telas verticais e pra ser assistido com o som ligado.

Mas o criativo foi só o primeiro passo. Pra mensagem da marca chegar ao público certo no TikTok, a Avon, junto da Wunderman, apostou numa combinação de formatos de alto impacto, como TopView e Top Feed, com sustentação de In-Feed Ads padrão pra fazer a frequência subir.

TopView e Top Feed foram as bases no começo, sempre promovidos direto da @ da Avon com Spark Ads. O TopView fez o criativo da Jojo aparecer por um dia no topo da página “Para você”, pro público-alvo da marca assistir assim que abrisse o TikTok. O Top Feed entrou em ação na sequência, pra manter a Avon entre os primeiros conteúdos do feed.

Depois, na etapa de sustentação, a marca contou com In-Feed Ads pra seguir aparecendo entre os conteúdos orgânicos do TikTok. A análise de resultados da campanha, que rodou de 24 a 31 de julho, foi feita com a metodologia científica do nosso estudo de Brand Lift.

Os resultados

Mais um caso pra conta da Dra. Jordana Gleise

Mesmo com um vídeo longo como peça principal, a campanha da Avon fez bonito nas visualizações e no engajamento. O criativo com a Jojo advogada promovido como TopView teve uma taxa de engajamento 113% maior do que benchmark do formato, além de uma taxa de visualização de 6s acima da norma.

As reações do público também foram ótimas – 59% dos comentários foram positivos –, e isso se refletiu nas métricas de marca medidas no Brand Lift. Pelo estudo, a lembrança de anúncio teve um aumento incremental de 7,8 pontos, também superando o bench. Nada mal pra mais um dia de trabalho da Dra. Jordana Gleise, né?