Como criar para TikTok e arrasar na performance
Como criar para TikTok e arrasar na performance
21 de setembro de 2022
TikTok For Business
Best PracticesInsights
Os vídeos no TikTok têm uma pegada divertida e leve que aproxima o criador de conteúdo da comunidade de uma forma única. Nem tudo precisa ter uma produção de mega elaborada para ter uma boa performance, desde que o conteúdo, em si, seja muito bom.
Isso vale tanto para creators quanto para marcas. Mas nesse segundo caso, vem a dúvida, ainda mais nessa temporada de compras de fim de ano: como criar um conteúdo para o TikTok que faça minhas campanhas de performance arrasarem?
"Se tem uma coisa que eu aprendi é que não basta ser criativo, você precisa entender o que o seu cliente quer."
-- Yuri Mussoly, Head do Creative Lab LATAM, TikTok
O TikTok não é só um lugar de dancinhas (apesar de a gente gostar delas!), e sim uma plataforma para todos os públicos. Qualquer que seja o seu cliente, ele certamente está por lá. Pense no TikTok como uma grande loja de departamentos, que tem de tudo para consumidores de todos os tipos. Seu criativo precisa só encontrar os da sua marca. Tá bom. Mas como?
A força da busca (no TikTok)
A busca do TikTok entrega informação, entretenimento, dicas, resenhas, conhecimento e muito mais [link Gabi]. Ele mostra tendência de consumo e tudo que está bombando naquele momento. É quase como ler os pensamentos do consumidor. Com insights dessa ferramenta, a marca não só pode conhecer melhor seu público, como também embarcar em tendências orgânicas para que o conteúdo da sua marca seja autêntico.
Com isso, o time de criação pode gerar vídeos que comuniquem tudo que a sua empresa precisa, de acordo com os parâmetros de conversão desejados, como brand lift ou captação de leads. Vale lembrar que o sucesso de performance sempre depende tanto da métrica quanto da estratégia.
Um ótimo exemplo do poder desse recurso é a Kopenhagen. A marca de chocolates usou o recurso pra monitorar as tendências sobre seu novo brownie. Descobriu que tinha gente pedindo pra esquentá-lo – e dizendo que ficava muito melhor. Passou, então, a servi-lo assim em vez de frio. Ou seja, atendeu a um pedido da comunidade e ofereceu uma nova forma de servir a sobremesa, que virou a "sobremesa do TikTok".
Outro caso foi o da Embelleze. A empresa de beleza descobriu que todo mundo estava falando dos benefícios do Novex Recarga Queratina. Por isso, começou a mudar a comunicação nessa direção e a trazer pra perto pessoas reais como embaixadoras da marca.
Ok, agora você como identificar o que seus clientes gostam. O próximo passo é criar o conteúdo que vá gerar milhões de visualizações. E a Yuri tem algumas dicas para sua criação performar muito bem no TikTok com base em dados de campanhas de sucesso.
@kopenhagenvinhedo Lançamento em primeira mão aqui no TikTok!!!! Nossa deliciosa sobremesa de brownie, sorvete de baunilha e a irresistível calda de chocolate ao leite 🍫😍🍦#fy #foryou #lançamento ♬ You And Me - Lyus
Som ligado!
Algo que você já deve saber é que o TikTok é uma plataforma pensada para sound on, ou seja, as pessoas assistem aos vídeos quase sempre com som ligado – o percentual chega a 93%.1 Por isso, é tão importante que o vídeo da sua marca tenha uma música ou uma narração (ou as duas coisas). A ideia é usar esse diferencial do TikTok a seu favor. Outra coisa: fale em alto e bom som. Sua mensagem precisa ser passada com o máximo de clareza possível.
Sempre tela cheia
@enjoei é real: lojinha da @maluborgesm recheada novamente. 😍 #enjoeiapp #modacircular ♬ som original - enjoei
Na hora de gravar vídeos, use todo o espaço disponível na tela de quem for assistir. Em outras palavras, filme o seu conteúdo na vertical e no formato 9:16. Desse jeito, o vídeo ocupa toda a tela do celular do usuário (lembrando que o TikTok é mobile first!). A tela do smartphone é como se fosse a vitrine da sua loja. Todo o espaço não aproveitado é um desperdício: 82,13% dos nossos anúncios de melhor desempenho seguem essa recomendação1.
Nossas pesquisas mostram que 60% dos anúncios de sucesso mostram o produto claramente1. Esse é o caso da Enjoei, que fez um conteúdo brilhante com a trend #arrumesecomigo e a creator Malu Borges se despedindo dos looks que ela quer vender na sua lojinha online.
Uma boa história é essencial
Mas som e tela cheia não garantem que seu vídeo faça sucesso. O seu conteúdo precisa ter uma boa história e ser contada – e vale usar todas as técnicas de storytelling pra isso. A criação da campanha é crucial nesse ponto, porque a história precisa ser boa desde a sua concepção.
Na hora de passar a sua mensagem, o conteúdo pode conduzir o usuário até ela, como um prêmio no final do vídeo. Isso gera engajamento e instiga a curiosidade de quem assiste, indo do começo ao fim do vídeo. Todos os elementos visuais das cenas, desde a primeira, podem ser recursos para contar a sua história e reforçar as mensagens da marca na memória dos consumidores em potencial.
Tem criador de conteúdo que sabe fazer isso muito bem – e por isso a gente sempre reforça que cocriar com eles é importante. O creator Julio Victor, por exemplo, fez um conteúdo muito legal em formato de lista, seu principal formato em vídeos,pro Mercado Livre.Indo do quinto para o primeiro produto da lista, ele gerou expectativa em quem para saber qual é o número um.
"Quando a gente traz o estilo e a voz do creator, quando convidamos ele pra sentar na mesa do brainstorming com a criação da agência, faz toda a diferença no resultado."
-- Yuri Mussoly, Head do Creative Lab LATAM, TikTok
E aí, você já tem colocado essas dicas em prática na hora de planejar e criar suas campanhas pra arrasar na performance? Não? Então bora começar? Aproveita e confere aqui no blog mais conteúdos sobreboas práticaspros seus vídeos e anúncios no TikTok. E se quiser, dá pra ver mais dicas da Yuri na apresentação delano nosso Walk the Tok.
Fonte: (1) TikTok Marketing Science EU Oct'20 - May'21
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