Olla

O objetivo

Desenrolar a Olla no Lolla

Uma das maiores marcas de preservativos do Brasil veio ao TikTok numa ocasião especial. A Olla foi patrocinadora oficial do Lollapalooza em 2023, e queria aproveitar o momento pra se comunicar com o público jovem que ia ver os shows que rolaram no festival.

A Olla queria fazer isso do “jeito Olla”, de uma forma descolada e autêntica, que realmente a fizesse se conectar com o público do Lolla. Com isso, o objetivo era gerar reconhecimento pra sua mensagem e dar ainda mais relevância pra ela.

A solução

Alto impacto e conteúdo nativo

Pra fazer Olla bombar no Lolla, a solução foi apostar no alto impacto e em numa estratégia que estimulasse o engajamento da comunidade, desenvolvida e colocada em ação junto à agência BETC.

O plano começou com a definição de cinco hashtags pra campanha: #OllanoLollaBR, claro, e também #VivaSuasVerdades, #SemJulgamentos, #DesenrollaNoLollaBr e #PrazerdaPele, pra reforçar a mensagem e a relação da marca com o festival.

A ideia era usá-las em vídeos cocriados e postados por creators parceiros, como o @proffjoao, a @laranjha, a @soofia.trindade, o @pustiago e o @jottav. Todos foram recrutados junto à LOI, um TikTok Marketing Partner, pra criar 2 conteúdos nativos cada, com a cara deles e do TikTok e a mensagem da Olla.

Mas nada de ficar só no orgânico, viu? A marca adotou formatos de alto impacto do TikTok pra impulsionar o alcance de vídeos dos creators e também dela mesma durante todo o mês de março – antes, durante e depois do Lolla. Entre os recursos, o destaque foi o TikTok Pulse, uma solução ainda em testes por aqui, usada no início e no meio da campanha.

O TikTok Pulse leva conteúdos de marca pra perto apenas dos top 4% dos vídeos com mais engajamento no TikTok, em diferentes categorias. É uma posição pra lá de privilegiada. Imagina só: a pessoa vê um vídeo que tá bombando na plataforma, sobre um assunto que tem tudo a ver com o seu produto, tipo saúde. Logo na sequência, vem um conteúdo da sua campanha. É uma baita receita pra gerar lembrança de marca.

Vídeos dos creators e também da conta da própria Olla ainda foram promovidos via Spark Ads, solução que permite aproveitar posts orgânicos como anúncios. Alguns deles, promovidos antes do Lollapalooza começar, traziam inclusive um Countdown Sticker pra comunidade começar a contagem regressiva pro festival.

Os anúncios apareceram tanto como Top Feed, formato que os colocou no topo da página “Para você”, quanto como In-Feed Ads, em meio a outros conteúdos no TikTok.

Os resultados

Alcance de milhões e muita lembrança de marca

A combinação do conteúdo autêntico e nativo dos creators com formatos de alto impacto deu muito certo pra Olla. Foram mais de 12 milhões de pessoas alcançadas e mais de 120 milhões de visualizações nas hashtags da campanha, com diversos vídeos de creators batendo o benchmark do TikTok nas taxas de visualização e de engajamento.

Esse alcance e envolvimento todo se refletiu também nas métricas de marca. Um estudo de Brand Lift multi-cell mostrou que o TikTok Pulse, promovendo um vídeo feito pela própria Olla, ajudou a trazer um aumento incremental pra lá de positivo em lembrança de marca, 19% acima do benchmark da indústria.

A combinação de In-Feed Ads e Top Feed foi ainda melhor: com ajuda de vídeos feitos por creators, o lift foi quase 50% maior que a norma. E essa mistura ainda trouxe um aumento incremental de +3 pontos percentuais em reconhecimento de marca.

Viu só como essa combinação inteligente dos nossos formatos com conteúdo nativo de creators pode fazer você bombar no TikTok?