Via Marte

O objetivo

Um passeio no site da Via Marte 📌

Você conhece a Via Marte? Não é de hoje que a marca está nos pés das Garotas do Brasil. A história da marca começou em 1977 no estado do Rio Grande do Sul. E desde então, a empresa é referência em moda e qualidade, que vem de um investimento constante em tecnologia, pesquisa e design.

No TikTok, a marca tinha um desafio de negócio: aumentar o número de visitas no site, a partir de conteúdos postados na plataforma. Descubra aqui como a Via Marte deu este check.

A solução

A importância da segmentação de campanha no TikTok 🎯

Num outro momento, a marca havia feito uma campanha focada em engajamento no TikTok. Tendo a experiência positiva, decidiu apostar na de tráfego. A Via Marte já tem a tendência de explorar novas mídias, então viu no TikTok a possibilidade de atrair um novo público – já que o volume de usuários é alto e todo mundo pode encontrar seu público lá. Dá uma olhada na variedade de histórias e marcas que estão por lá.

A campanha teve veiculação de agosto a outubro, e trouxe o conceito criativo "Viva intensamente a melhor temporada do ano e sinta a liberdade para ser o que você quiser". Atualmente, 94% do público da Via Marte no TikTok é feminino. Por isso, a segmentação abrangeu mulheres de todo o território nacional de 18 a 34 anos, a partir de interesses em beleza, cuidados pessoais, sapatos femininos, flats, sandálias e máscaras faciais.

A escolha desta segmentação foi justamente pensando num público amplo e que já tinha afinidade com a marca e com a categoria. Além de ter mostrado um perfil bem interessante de futuras consumidoras, sem dúvidas isso foi significativo para o objetivo da campanha. Eles levaram milhares de pessoas ao site para conhecer a nova coleção da marca.

Os resultados

Boom de visitas no site 📍

O resultado não poderia ser diferente. O TikTok foi responsável por 8,1% de aumento em todas as sessões do site, do início da campanha até outubro. Além disso, o custo por clique foi 600% menor se comparado às outras mídias usadas pela marca. Mas não para por aí.

A partir desta campanha, a marca viu na plataforma a possibilidade de criar futuras comunicações com foco em conversão, para em breve, ter o TikTok como um dos principais pontos de anúncios. Uma parceria de milhões.