Breitling

Breitling, die NFL und die Power von Creator*innen auf TikTok: Touchdown für kulturelle Relevanz

Ziele

Kulturelle Relevanz vor Produktkommunikation

Für den Launch seiner NFL Editions in den USA traf Breitling eine klare strategische Entscheidung: Nicht Produktfeatures sollten im Vordergrund stehen, sondern echte American Football-Kultur.

Das NFL-Fandom ist geprägt von Ritualen, Vorbereitung und emotionaler Bindung, die weit über den Spieltag hinaus gehen. Ziel war es, aktiv Teil dieser Welt und Dynamik zu werden.

Dafür setzte Breitling auf eine Creator-Led Strategie auf TikTok. Im Fokus stand nicht klassische Produktkommunikation, sondern authentisches Storytelling aus der Perspektive echter Fans.

Strategie

Creator-Content, verankert im Game-Day-Erlebnis

Gemeinsam mit TikTok Creator Marketplace-Agenturpartner Joli Berlin arbeitete Breitling mit vier Creator*innen aus dem NFL-Umfeld zusammen.

Dazu gehörte etwa die Superfan-Family @natalientheaguilars mit ihrer starken 7,4 Millionen starken San Francisco 49ers-Community sowie @jordanbrittlovato, die als Partnerin eines Philadelphia Eagles-Spielers eine einzigartige, hautnahe Perspektive einbrachte.Alle vier Creator*innen folgten dabei einer einheitlichen kreativen Leitidee mit zwei Story-Säulen:

1. Vorbereitung auf den großen Moment: Im Fokus standen die Rituale vor dem Spiel, ob persönliche Routinen oder Styling-Entscheidungen. Die Uhren von Breitling wurden organisch in diese Vorbereitung integriert, als Symbole für Selbstbewusstsein, Fokus und individuelle Identität.

2. Leben im Moment: Die zweite Säule zeigte die emotionale Intensität des Game Days, von Reaktionen und Feiern bis hin zu persönlichen, immersiven Fan-Erlebnissen. So wurde Breitling direkt in die Dynamik der NFL-Kultur eingebettet.

Die Inhalte wurden als Collab-Posts ausgespielt und durch Spark Ads unterstützt. So hatten die Videos das Look & Feel von nativem Creator Content statt klassischer Markenkommunikation.

Ergänzend aktivierte Breitling eine Pulse Premiere-Platzierung für das ESPN NFL Tentpole-Line-up. Damit wurde sichergestellt, dass die Kampagne in einem relevanten Premium-Umfeld und genau dort sichtbar war, wo Peak-Aufmerksamkeit und Football-Leidenschaft aufeinandertreffen.

Zur ganzheitlichen Bewertung der Kampagnen-Effektivität setzte Breitling auf eine Kombination aus Brand Lift Study, Conversion Lift Study und Store Visits Lift Study. So konnten Marken-Impact, Nutzerverhalten und Retail-Effekte im Zusammenspiel gemessen werden.

Ergebnisse

Touchdown-Performance für wichtige Metriken

Die Kampagne übertraf sowohl Plattform-Benchmarks als auch bestehende Performance-Metriken von Breitling.

Die Video-Performance unterstrich dabei die Stärke der Creator-Strategie im Football-Fandom: Mit einer 2-Sekunden-VTR von 23 % lag die Kampagne über dem Pulse-Benchmark von 21 % und deutlich über dem bisherigen Breitling-Standard von 10 %.

Auch die Klickrate entwickelte sich klar positiv und lag mit 0,6 % über dem Benchmark von 0,4 % sowie über dem historischen Durchschnitt von 0,3 %.

Bei den Brand-Metriken zeigt sich der Effekt besonders deutlich: Die Kaufabsicht stieg um 5,2 %, die Markenpräferenz um 8,2 %, beides Werte signifikant über den Retail-Benchmarks für die USA.

Breitling bewertet die Ergebnisse der Kampagne als mit die stärksten plattformübergreifenden Resultate der letzten Jahre. Über die Paid-Performance hinaus konnten zudem starke organische Interaktionen mit der Community erzielt werden – ein klares Zeichen für die kulturelle Relevanz im US-Markt.