Search Ads Campaign: strumenti e funzionalità

Il panorama della ricerca sta cambiando: il 79% degli utenti internet in Italia effettua ricerche online almeno una volta al giorno¹ con 1,5 volte più probabilità di cercare su piattaforme social e video vs AI search platforms². Questo trend è particolarmente evidente su TikTok, dove il 60% degli utenti dichiara di utilizzare la funzione di ricerca per trovare prodotti o soluzioni utili³, 2 su 3 dichiarano che TikTok li ha aiutati a scoprire contenuti rilevanti oltre ciò che stavano cercando⁴ e per il 56% la piattaforma è stata decisiva per prendere una decisione su cosa acquistare⁵.

Per questo siamo entusiasti di annunciare il lancio di Search Ads, una nuova soluzione che permette agli inserzionisti di raggiungere un pubblico con alta intenzione di acquisto proprio quando sono già predisposti a scoprire qualcosa di nuovo. Le campagne Search Ads sono attualmente disponibili per tutti i settori ma con maggiori volumi di ricerche su Commerce, Beauty e Media & Entertainment.

Andiamo più nel dettaglio: cosa è una campagna Search Ads?

Sulla scia del successo di Automatic Search Placement (ex Search Ads Toggle), le campagne Search Ads permettono di creare annunci basati su keyword, raggiungendo le persone direttamente nelle pagine dei risultati di ricerca su TikTok. Per chi guarda, gli annunci sembrano identici a quelli tradizionali, ma per gli inserzionisti si aprono nuove possibilità: funzionalità mirate e opzioni di targeting molto più precise. Con TikTok Search Ads, il nostro algoritmo fa arrivare il contenuto giusto alle persone giuste nel momento più strategico: quello in cui stanno scoprendo qualcosa di nuovo. Per garantire performance solide e misurabili, oggi supportiamo due obiettivi chiave: Traffic e Web Conversion.

Perché usare le campagne Search Ads su TikTok?

Questa nuova soluzione offre ai brand un’opportunità unica: intercettare gli utenti proprio nei momenti in cui stanno esplorando contenuti, sia che stiano cercando qualcosa di specifico, sia che si imbattano casualmente in novità. Così, i tuoi annunci raggiungono il pubblico nei momenti decisivi, sfruttando il targeting per parole chiave per generare engagement e conversioni concrete.

Le campagne Search Ads non sono solo controllo e personalizzazione, sono soprattutto un modo per connettersi con gli utenti nei momenti che contano davvero. Quando le persone cercano su TikTok, vogliono trovare qualcosa di preciso. Con Search Ads il tuo brand può essere proprio quello che emerge dalle ricerche.

1. Raggiungi i clienti nel momento in cui la loro curiosità è al massimo

Ora gli inserzionisti possono intercettare i diversi comportamenti di ricerca su TikTok, dove gli utenti scoprono contenuti sia in modo intenzionale che spontaneo. Con gli strumenti avanzati di pianificazione delle campagne Search Ads, puoi allineare i tuoi contenuti ai vari modi in cui le persone cercano, amplificando al massimo l’impatto delle tue inserzioni.

2. Intercetta le diverse intenzioni degli utenti partendo dalle loro query di ricerca

Le ricerche su TikTok sono ricche e diversificate: un terreno ideale per connetterti con pubblici di ogni fascia demografica e agganciare la domanda su interessi molto diversi. Le campagne Search Ads ti offrono un controllo totale: keyword targeting accurato, strategie di bidding avanzate, grande libertà creativa e una gestione completa del budget. In questo modo puoi raggiungere con precisione gli utenti più propensi all’acquisto, proprio quando sono pronti ad agire.

Dove appariranno le pubblicità?

Il percorso di ricerca tipico inizia quando un utente clicca sul pulsante di ricerca in cima alla pagina Per Te. Da lì, digita una query di ricerca, che genera una serie di risultati pertinenti. Gli annunci vengono visualizzati tra questi risultati e possono essere visti all’interno dell’esperienza in-feed. Quando un utente clicca su una campagna Search Ads, può continuare a scorrere i risultati di ricerca nell’ordine in cui appaiono sulla pagina.

Come attivare una campagna Search Ads su TikTok

Search Ads è disponibile direttamente su TikTok Ads Manager. Selezionando come obiettivo Web Conversion o Traffic, ti basta scegliere “Search campaign” per accedere a un flusso di creazione dedicato. Qui trovi funzionalità pensate appositamente per la ricerca: un potente tool di suggerimento keyword e la possibilità di impostare keyword negative per mantenere il targeting pulito e ultra-mirato. Dopo la selezione delle keyword, la definizione del bid e del budget, è possibile aggiungere le creatività. Le campagne Search Ads supportano sia asset video sia carousel con immagini, consentendo l’utilizzo combinato di entrambi i formati nello stesso ad group. Il sistema identifica e mostra automaticamente il contenuto creativo più rilevante per ogni utente che cerca termini presenti nella lista di keyword target. Durante la creazione e nel corso della campagna, gli inserzionisti possono attivare, disattivare o modificare keyword e asset creativi. Le ottimizzazioni “mid-flight” sono incoraggiate, così da migliorare le performance e adattarsi al dinamismo delle ricerche su TikTok. Questo approccio garantisce che gli annunci vengano mostrati esclusivamente agli utenti che cercano contenuti affini ai brand coinvolti, assicurando al tempo stesso un’esperienza positiva grazie alla visualizzazione del creativo più efficace.

Strumenti e funzionalità disponibili

Oltre a stimare le impression mensili delle keyword scelte e a suggerirne di nuove, il sistema propone anche keyword suggerite in base alla creatività, così da ottimizzare la copertura e ridurre al minimo qualsiasi margine di casualità

Strumenti potenziati dall’IA:

• Automated keyword tool: una funzione che puoi attivare dopo aver impostato le keyword manualmente, per aiutare la tua campagna a intercettare un numero ancora maggiore di ricerche direttamente rilevanti per la creatività;

• Smart thumbnails: questa funzione dà ai tuoi asset le maggiori possibilità di apparire e catturare l’attenzione nella pagina dei risultati di ricerca;

• Smart multi-text ads: questa funzione ti consente di caricare fino a 5 righe di testo. Il nostro sistema di intelligenza artificiale assicurerà che il testo dell’annuncio più adatto venga mostrato alla ricerca più rilevante.

Dai un’occhiata a questo breve video per un approfondimento sulle campagne Search Ads all’interno di TikTok Ads Manager.

I must have per una campagna Search Ads di successo

Scegli keyword pertinenti

Le keyword sono un elemento fondamentale per le campagne Search Ads. Assicurati che ogni ad group contenga almeno 20 keyword, raggruppate per temi coerenti con la creatività che verrà mostrata nei risultati di ricerca.

Stimola interesse con la creatività

Quando un utente cerca un termine corrispondente a una delle tue keyword, vedrà un’anteprima del tuo annuncio nella pagina dei risultati. La creatività deve essere pensata per generare engagement e invitare all'azione.

Imposta offerte e budget adeguati

Verifica che le offerte siano coerenti con il budget della campagna. Si consiglia un rapporto budget/bid di 20:1 per garantire che le keyword siano competitive nelle aste delle Search Ads.

Ottimizza la campagna nel tempo per massimizzare efficienza e risultati

Le campagne Search Ads non sono campagne “set-and-forget". È importante monitorare regolarmente le performance e ottimizzare keyword, bid, budget e creatività così che la campagna possa crescere e adattarsi alle dinamiche e alle tendenze di ricerca su TikTok.

Trasforma ogni ricerca in un'opportunità per il tuo brand

Stiamo innovando continuamente l’esperienza di ricerca su TikTok per offrire ai brand nuovi modi di connettersi e interagire con la community. Con Search Ads i brand hanno ora un controllo maggiore sul targeting, assicurandosi di comparire accanto a contenuti rilevanti per il loro business, prodotto o servizio, offrendo al contempo agli utenti un’esperienza pubblicitaria più personalizzata.

Source¹ ² ³ ⁴ ⁵: TikTok Marketing Science Global Future of Search Study 2025 (IT results), conducted by WARC