Envolva a comunidade e impulsione a descoberta com o Branded Mission

O TikTok tem um papel fundamental na descoberta de produtos e marcas hoje. E num fim de ano cheio de oportunidades como esse de 2022, marcas têm diversas chances de surfar essa onda na nossa plataforma e ter sucesso nas vendas. Afinal, mais do que explorar novos conteúdos e novas tendências, nossos usuários gostam é de participar.

Mas por onde começar? Como fazer uma marca cair nas graças do público e virar hit num momento em que a concorrência está mais intensa? Com uma forcinha da comunidade, é claro. As marcas que têm encontrado mais sucesso no TikTok são aquelas que já entenderam que precisam falar de igual para igual com o consumidor.

Dá pra começar a criar uma ligação com os usuários com conteúdo always on e orgânico, pensado para o TikTok, claro. Mas em campanhas, também dá pra dar um empurrão no reconhecimento da marca e dos produtos com as nossas soluções de publicidade – em especial a que mais incentiva a participação da comunidade.

Como funciona o Branded Mission do TikTok?

Imagina só você poder lançar um desafio pra centenas de pessoas e receber, em poucos dias, vídeos super criativos e que conversam perfeitamente com o objetivo da sua campanha. Dá pra pedir pra comunidade montar um look com as cores da sua marca, mostrar os produtos no seu app que as pessoas mais querem comprar, falar da rapidez da sua entrega e por aí vai. Depois, é só escolher os melhores vídeos recebidos pra impulsionar como anúncios.

Tudo isso está integrado numa única solução: o Branded Mission. A missão de marca chega apenas a criadores que seguem alguns critérios de relevância (como ter pelo menos 1.000 seguidores e postado com frequência) e, claro, de segurança de marca. Assim, a gente garante que a sua mensagem esteja alinhada com as principais vozes da nossa comunidade.

O Branded Mission traz vantagens para os dois lados, marca e creators. Enquanto o anunciante se conecta e engaja com a comunidade, que cria vídeos nativos e autênticos alinhados com a mensagem que a marca quer passar, os criadores de conteúdo podem ter seus vídeos promovidos como anúncios pra chegar a ainda mais pessoas.

Por que fazer um Branded Mission?

1️⃣ Porque é uma forma de engajar a comunidade e chamá-la pra participar da sua campanha, o que garante que o desafio seja bem sucedido na nossa plataforma (e não flope).

2️⃣ Porque você deixa a comunidade escolher como contar a história da sua marca, mas sem deixar de seguir um conjunto de requisitos pré-definido por você.

3️⃣ Porque ajuda a descobrir todo um ecossistema diverso de criadores, os principais motores da cultura no TikTok – muitos dos quais sua marca não conheceria sem o Branded Mission.

Quem já fez sucesso com Branded Mission?

Nos últimos meses, mais de 15 marcas já usaram o Branded Mission pra engajar com a comunidade no TikTok. Duas que fizeram muito sucesso foram a Americanas e a Havaianas.

A Americanas convidou os criadores no nosso app pra participar do movimento #MePatrocinaAqui na Semana do Consumidor. Mais de 1.500 vídeos foram enviados pelos usuários, cada um mostrando os produtos que mais queriam comprar no aplicativo da marca. A varejista escolheu, eles eles, os 50 favoritos e os impulsionou pra alcançar ainda mais gente com conteúdo nativo e autêntico.

Segundo um estudo de brand lift, que compara as reações de quem viu e quem não viu os anúncios de uma marca, a campanha rendeu 29,6% de aumento em lembrança de anúncio. Mais ainda, essa estratégia de engajar com a comunidade ainda trouxe um salto de 8,1% em preferência pela marca.

No caso da Havaianas, a missão dada aos usuários foi mostrar situações de seu dia a dia onde o clichê não tinha vez. O desafio #HavaianasLivreDeClichês recebeu mais de 2.700 vídeos de 1.300 criadores elegíveis, e 92 deles foram escolhidos pra ter o alcance ampliado no TikTok.

Assim como a ação da Americanas, a campanha da Havaianas ainda teve outra solução forte dando um empurrão no desafio: o Top Feed. que colocou vídeos da marca entre os primeiros da página "Para você" dos usuários. E não deu outra: o plano de engajar com os criadores da plataforma foi sucesso, e trouxe 15,4% de aumento em lembrança de anúncio e mais 3,4% em associação de mensagem.

Viu como o Branded Mission pode ajudar sua marca a trabalhar com a comunidade e impulsionar a descoberta? No TikTok, as pessoas estão sempre dispostas a participar – e na busca por boas oportunidades. E a gente também tem outros produtos pra você ir além na jornada de compras, viu? Já foi conhecer nossas novas soluções de commerce?