Malwee

O objetivo

♻️Malwee: moda circular para um planeta mais limpo ♻️

O case de hoje fala de uma marca com um posicionamento de moda atemporal, que acompanha o dia a dia das pessoas e preocupada com o planeta. Você já deve conhecer a Malwee. A marca está há anos no mercado brasileiro e tem forte atuação a favor de uma moda mais limpa e sem danos para o meio ambiente.

Da intenção de tornar a moda um lugar mais consciente e circular, nasceu o movimento Des.a.fio que recolheu peças usadas e as transformou em novas - a partir de um processo inovador de desfibragem. Com esta fibra reciclada surgiu o Fio do Futuro, que deu origem a um moletom novo e confeccionado exclusivamente para a campanha. Foram produzidas 1500 peças para esta jornada de transformação.

O desafio da Malwee era espalhar a mensagem da campanha no TikTok, gerar mais reconhecimento e alcance, e consequentemente, atrair atenção de novos públicos para a ação e para a marca.

A solução

Spark Ads + segmentação para todas as idades 💡

Conteúdo é a chave do sucesso. A Malwee aproveitou ao máximo o potencial da nossa plataforma para divulgar essa campanha, trabalhando com conteúdos orgânicos - com postagens de vídeos em seu perfil oficial no TikTok e conteúdos pagos para alcançar ainda mais usuários. A marca utilizou alguns dos vídeos orgânicos que haviam gerado alto nível de visualização e engajamento em seus anúncios, o que chamamos de formato de anúncio Spark Ads. Com isso, ela veiculou sua campanha com objetivo de alcance.

Para crescer o movimento no digital, pessoas do país inteiro foram convidadas para participar do movimento Des.a.Fio, no Dia Mundial da Reciclagem. Ou seja, diversas pessoas foram impactadas e descobriram a importância da reciclagem e da circulação de roupas em bom estado. A mecânica era super simples: bastava doar 5 peças paradas no guarda-roupa e em troca, a Malwee dava o moletom feito com o Fio do Futuro.

O TikTok permite que as marcas sejam criativas e autênticas, e a Malwee soube usar e abusar dessa possibilidade. Os vídeos foram criados com foco no moletom, a captação e edição davam a sensação de movimento. Tudo isso mostrando cada detalhe da peça com um casting que tem a cara da nossa comunidade, essencialmente diverso.

Mas o uso do formato adequado não foi o único acerto da Malwee. A estratégia da campanha foi focada em pessoas que demonstraram interesse em vestuário, acessórios, notícias, entretenimento, beleza e cuidados pessoais - a estratégia da campanha foi bem abrangente. Para atingir o maior número de pessoas, a marca abarcou diferentes faixas etárias (entre 18 a 44 anos).

Os resultados

Campanha com propósito e resultados incríveis 💥

A Malwee já tinha outras campanhas bem sucedidas na plataforma e essa não foi diferente. O período de veiculação foi de 16 a 20 de maio, a campanha teve uma taxa de CPM 20% menor em relação às outras mídias digitais usadas, 67% de aumento na frequência e um aumento de 8% nas impressões se comparado às outras fontes.

A plataforma veio para dar ainda mais potencial para ação e fazer com que a mensagem chegasse mais facilmente nas pessoas e na indústria como um todo. Um marco na parceria com a Malwee.