Sur Profundo

Desde 2021, Sur Profundo Activos Inmobiliarios se ha consolidado como uno de los mayores desarrolladores de proyectos inmobiliarios de Chile, con la misión de generar oportunidades seguras, rentables y de alto estándar para distintos tipos de inversores.

🎯 Objetivos

Sur Profundo se enfrentaba al desafío de captar leads de manera efectiva para el lanzamiento de uno de sus nuevos proyectos inmobiliarios. En un mercado competitivo, necesitaban una estrategia que combinara creatividad, educación y eficiencia, asegurando que los inversores potenciales se conectaran de forma directa y rápida con la oferta. 

Por eso, en colaboración con Ads House Agencia, decidieron trabajar en una estrategia que impactara y cumpliera los siguientes objetivos:

• Generar conversiones y leads calificados para el lanzamiento del proyecto.

• Incrementar la asistencia y participación en eventos digitales relacionados con los desarrollos inmobiliarios.

💡 Soluciones

Para lograrlo, se implementó una estrategia integral de TikTok Ads que combinó creatividad y uso de herramientas nativas de la plataforma, así como una combinación de contenido orgánico, segmentación inteligente y campañas Smart+, que es nuestra solución de IA.

Estas fueron algunas de las acciones que los llevaron al éxito:

• Hicieron una campaña de generación de leads optimizada por Smart+, esto les ayudó a segmentar su audiencia de una manera automática para alcanzar a las personas con un nivel alto de interés e intención de conversión. Esto ayudó también a bajar el CPA. 

• En cuestión del contenido, se enfocaron en hacer videos educativos sobre el mercado inmobiliario, con un enfoque divertido e informativo. También decidieron mejorar la presentación de sus eventos para resaltar los beneficios, así como mostrar un sentido de urgencia, incentivando a las personas a asistir.

• Descubrieron que, entre más orgánicos y naturales eran los videos, mejor recibimiento tenían, y esto era porque reflejaban mayor autenticidad y cercanía.

Estos enfoques no solo permitieron captar la atención de la audiencia, sino que también batió récords históricos:

• Asistencia al lanzamiento: +1.847 personas conectadas en simultáneo (récord anterior: 1.200).

• Reservas del proyecto: +200 reservas en solo 1 hora, estableciendo un nuevo estándar para la empresa.

🏡 Resultados

Al utilizar herramientas nativas y entender el lenguaje de la plataforma, Sur Profundo y Ads House Agencia lograron alcanzar resultados increíbles: 

• Costo por lead: $753 CLP (↓79,1% respecto a campañas previas).

• Cantidad de leads generados: 3.579 (+209,5% vs. periodo anterior).

• Inversión total: $2.698.242 CLP.

• Récord de reservas: +200 reservas en un solo evento.

📚 Aprendizajes

Después de los buenos resultados que obtuvieron,Sur Profundo y Ad House Agencia tienen algunos aprendizajes que aplicará a sus futuras campañas de medios:

• Las campañas Smart+ demostraron ser clave para optimizar resultados de manera eficiente.

• Las creatividades orgánicas conectan mejor con la audiencia, generando mayor engagement y conversiones.

• Realizar tests A/B frecuentes permite identificar rápidamente qué mensajes y formatos funcionan mejor.

📌 Fuente: Datos internos del cliente 2025