Presentamos el portafolio de atribución de TikTok

En TikTok, el descubrimiento lleva directamente a resultados, además de influir en todo el camino hacia la compra para generar demanda e impulsar las ventas. Aquí, los creadores, las comunidades, el comercio y las marcas trabajan juntos en un ecosistema, con lo que moldean el comportamiento desde la primera visualización hasta la compra final.

Lo que hace único a TikTok también es lo que impulsa nuestra publicidad: crear soluciones y herramientas para ayudar a las marcas a conectar lo que sucede en TikTok con los resultados comerciales que más les importan. Pero los compradores toman muchos caminos hacia la compra después de ver un anuncio en TikTok y la atribución de último clic solo muestra parte de la historia.

Incluso cuando TikTok no es el canal de último clic, genera descubrimiento que impulsa las conversiones en otros canales como búsquedas, sitios web, tiendas físicas y marketplaces. Pero sin una medición avanzada, el verdadero ROI de TikTok se encuentra constantemente subvalorado, lo que impide a los anunciantes reportar o entender completamente el impacto real de su inversión.

Presentamos el portafolio de atribución de TikTok

Nos emociona anunciar nuestro portafolio de atribución líder en la industria que cubre todo el espectro del proceso de conversión, desde personas que descubren por primera vez una marca o producto en TikTok (atribución de primer contacto) hasta aquellas que convierten directamente desde un anuncio o a través de otro canal después de haber sido influenciadas por un anuncio de TikTok (atribución de último contacto).

Los anunciantes pueden obtener mejores resultados de negocio al usar nuevas perspectivas de atribución para tomar decisiones más inteligentes y al alinear las señales de rendimiento de TikTok con las herramientas de análisis en las que ya confían.

El portafolio de atribución de TikTok incluye:

• Primer contacto: encuesta posterior a la compra, analíticas de atribución

• Último contacto: analíticas de atribución, optimización de terceros [NUEVO], conversión asistida [NUEVO]

Al mejorar los resultados de rendimiento en las herramientas existentes de los anunciantes y ofrecer capacidades de atribución más avanzadas, TikTok está satisfaciendo a los anunciantes en las plataformas que ya utilizan, mientras también ofrece soluciones que demuestran el impacto total de TikTok.

Optimización de terceros a partir de Google Analytics

Para generar resultados de rendimiento en las herramientas en las que los anunciantes ya confían, nos emociona habilitar una integración perfecta con socios de terceros, a partir de Google Analytics.

Esta última integración proporciona a los anunciantes señales más exhaustivas para informar sus estrategias de campaña e incrementar las conversiones de TikTok de aquellos listos para tomar acción.

Estas integraciones no solo generan mejores reportes, sino también mejoras de rendimiento medibles. Las pruebas iniciales muestran que los anunciantes que experimentaron mejoras en el rendimiento registraron en promedio un aumento del 54 % en las conversiones y una disminución del 27 % en el costo por acción en los resultados de Google Analytics.¹

Los anunciantes que se integran con Google Analytics también obtienen funciones de reportes adicionales para entender las diferencias entre los reportes de TikTok y Google Analytics, así como diagnósticos para mejorar sus enlaces de seguimiento.

Para comenzar, los anunciantes web con campañas de shopping deben conectar su cuenta de Google Analytics 4 (GA4) a su cuenta de Administrador de anuncios de TikTok.

Para obtener más información, contacta a tu partner de TikTok y comienza hoy mismo con la optimización de Google Analytics.

Análisis de atribución

Attribution Analytics, que se encuentra dentro de Administrador de anuncios de TikTok, es una solución de medición propia que permite a los anunciantes entender el recorrido del cliente en TikTok —desde el descubrimiento hasta la acción— al proporcionar una vista más clara del camino no lineal del cliente hacia la compra.

Attribution Analytics consta de cuatro funciones (Conversión asistida, Comparación de rendimiento, Tiempo hasta la conversión y Puntos de contacto hasta la conversión), todas las cuales ayudan alos anunciantes a entender los resultados de sus campañas publicitarias de TikTok y capturar el valor integral generado por TikTok.

¡NUEVO! Conversión asistida

Conversión asistida, la función más reciente en Attribution Analytics, proporciona mayor visibilidad entre canales en el camino hacia la compra y el impacto total de TikTok en las ventas en línea.

Las conversiones asistidas identifican en qué canal las personas convierten cuando TikTok influye y asiste la conversión pero no es el canal de último clic. Los anunciantes ahora pueden entender el impacto de TikTok según cómo aparecen los resultados en sus herramientas de reportes.

Conversión asistida muestra que más de una de cada cuatro conversiones atribuidas a TikTok ocurren después de que un usuario ve un anuncio y navega directamente al sitio web para convertir el mismo día.² Estas conversiones generadas por TikTok no las captura la atribución de último clic ni se acreditan al marketing.

¿Todo listo para empezar?

La conversión asistida está disponible para todos los anunciantes con un píxel de TikTok. Aprovecha la cadena de URL del píxel (referencia, parámetro UTM) para determinar cómo navegan los usuarios a un sitio web para convertir e identificar el canal del último clic. Consulta la conversión asistida en el Administrador de anuncios de TikTok hoy.

Comparación de rendimiento

La comparación de rendimiento es una herramienta de medición que compara las conversiones en diferentes ventanas de atribución para ayudar a los anunciantes a encontrar una estrategia de atribución que funcione para su negocio. Con la comparación de rendimiento, puedes:

• Analizar y comparar la cantidad de eventos reportados bajo diferentes ventanas de atribución para tus eventos clave como Ver contenido, Agregar al carrito, Iniciar compra, Compra, etc., y el impacto en los KPI como el costo por adquisición.

• Visualizar el cambio en las conversiones de clics directos y visualizaciones, así como tu CPA en diferentes combinaciones de ventanas de atribución de clics y visualizaciones.

• Obtener información más allá de la configuración de atribución actual para determinar la estrategia de medición futura.

Tiempo de conversión

El tiempo de conversión proporciona a los anunciantes el tiempo promedio que toma convertir después de la última interacción publicitaria. Esta función también muestra la cantidad de eventos atribuidos registrados cada día después de la exposición publicitaria.

Estos datos te permiten entender el tiempo promedio hasta las conversiones después de un clic en el anuncio (CTA) o una visualización del anuncio (VTA) y complementar tus esfuerzos pagados con estrategias orgánicas y descuentos.

Puntos de contacto hasta la conversión

Puntos de contacto hasta las conversiones muestra las rutas de interacción publicitaria exitosas que llevan a conversiones, lo que ofrece información sobre qué rutas de campañas generan más valor y si hay sinergia entre campañas que resulte en más conversiones.

Una vez que selecciones los eventos que te interesan, puedes evaluar qué campañas generan más valor, observar cómo combinaciones específicas de campañas mejoran el valor empresarial y entender la frecuencia de puntos de contacto requeridos para impulsar conversiones.

Mejoras de transparencia en la medición

TikTok se compromete a innovar continuamente nuestras soluciones de medición para brindar a los anunciantes una perspectiva objetiva y transparente de sus inversiones publicitarias, y continuaremos desarrollando Attribution Analytics para albergar múltiples funciones que den a los anunciantes transparencia sobre el impacto de sus anuncios.

Comienza con Attribution Analytics para obtener una imagen más clara del recorrido de tus clientes e impulsar el crecimiento de tu negocio.

Para leer más sobre cómo las visualizaciones de TikTok impulsan el rendimiento, haz clic aquí.

Fuentes:

1. Datos internos de TikTok, 2025

2. Basado en análisis interno entre anunciantes de Commerce, septiembre de 2025